MEGA BANGNA是東南亞最大的購物中心，位于泰國首都曼谷東北部，最有特色的是其與自然融為一體的環(huán)境設(shè)計，購物中心面積58000平方米，規(guī)模約等于當(dāng)?shù)匾粋�小鎮(zhèn)，設(shè)計采用“山谷”的概念，創(chuàng)造了一個超現(xiàn)實(shí)的自然“森林”環(huán)境。將自然環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的購物體驗(yàn)的理念帶來了城市自然生活的復(fù)興，成為泰國商業(yè)空間的潮流代表。

LABUBU本身的設(shè)定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說是“天作之合”。LABUBU主題店無論是門店設(shè)計還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調(diào)皮可愛的LABUBU們包圍。

將LABUBU主題店開在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)象級的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運(yùn)營在海外的具體實(shí)踐。LABUBU產(chǎn)品在泰國經(jīng)常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨(dú)樹一幟。

融入當(dāng)?shù)匚幕?打造差異化潮流體驗(yàn)

7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現(xiàn)場為LABUBU接機(jī)的場面和待遇堪比當(dāng)紅一線明星。泰國官方還為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長等一眾泰國政府官員親自接機(jī)，并授予LABUBU“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號。次日，《泰國日報》、《每日新聞》、《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道。

在IP差異化運(yùn)營方面，泡泡瑪特也在泰國探索出了越來越多的玩法。今年2月，泰國三號店開業(yè)期間，泡泡瑪特首次嘗試在線下門店開業(yè)首日舉辦藝術(shù)家Molly簽售會，創(chuàng)造了當(dāng)時的門店單日銷售記錄。6月27日下午，小野Hirono快閃店在泰國曼谷Central World商場正式開業(yè)，2400平方米的空間內(nèi)擠滿了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者，人氣爆棚助推業(yè)績提升，小野快閃店首日營業(yè)額就將近500萬元人民幣。

泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，泰國市場對潮玩文化的熱情反響，代表了東南亞地區(qū)對新潮文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國的人氣很高，IP的差異化運(yùn)營策略成為關(guān)鍵議題，未來會在泰國探索更多融合當(dāng)?shù)匚幕�的特色玩法，為消費(fèi)者帶來差異化的潮流體驗(yàn)。

依托泡泡瑪特全球化藝術(shù)家運(yùn)營體系，越來越多的IP正在釋放出強(qiáng)勁的全球影響力。除了目前已經(jīng)進(jìn)入的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特將把戰(zhàn)略版圖擴(kuò)大至印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞潛力市場。而在東南亞多元包容的文化氛圍下，泡泡瑪特也將用探索更多融合當(dāng)?shù)靥厣�文化與潮玩融合的方式，為東南亞消費(fèi)者帶來更多驚喜。