從英國首店、法國首店，再到近日火爆的韓國明洞店、泰國LABUBU主題店，泡泡瑪特“像打造IP一樣打造核心門店”的策略不斷落地生根。隨著歐洲線下版圖的不斷擴(kuò)張，泡泡瑪特進(jìn)一步增強(qiáng)了其品牌勢能，帶動了歐洲市場IP消費(fèi)新潮流。

在意大利首店和荷蘭首店的選址上，泡泡瑪特直指調(diào)性相符、人氣旺盛的黃金商圈。如布宜諾斯艾利斯大街與威尼斯門比鄰，匯集了超過350家店鋪，日均人流量約十萬人次，是歐洲最長的購物街道之一。卡爾弗爾則發(fā)源于14世紀(jì)，歷史悠久，現(xiàn)在是阿姆斯特丹最主要的商業(yè)街，類似上海南京路、巴黎香榭麗舍大街，被稱為“水城”購物天堂，也是游客必打卡之地。

在門店商品選擇上，泡泡瑪特充分考慮到西方消費(fèi)者更注重個(gè)性化的特性，選擇了大量極具特色的限量產(chǎn)品。如在阿姆斯特丹開業(yè)現(xiàn)場Peach Riot天使手辦限定品現(xiàn)場重磅首發(fā)，藝術(shù)家Libby Frame還特意為開業(yè)創(chuàng)作了手繪圖。此外，還有ZIMOMO LAVA、DIMOO青蟹寶寶Plus、AZRUA DARK SOUL、Hirono重塑雕塑等系列限定潮玩亮相，為歐洲消費(fèi)者帶來多樣化的潮流消費(fèi)體驗(yàn)。

在泡泡瑪特的海外版圖上，歐洲市場是極為重要的一塊拼圖。歐洲零售業(yè)是世界上最發(fā)達(dá)和多樣化的零售市場之一，有數(shù)據(jù)顯示，全球零售企業(yè)50強(qiáng)有超過20家屬于歐洲，這意味著歐洲市場既是富礦，也是難啃的硬骨頭。在歐洲市場的拓張中，品牌勢能的提升極為關(guān)鍵。

2022年1月20日，泡泡瑪特英國首店在倫敦中心地段Shaftesbury大道正式開業(yè)，宣告了泡泡瑪特正式開啟在歐洲市場的線下拓張。2023年2月，法國首家線下門店在巴黎沙特萊廣場正式開業(yè)，如今泡泡瑪特已經(jīng)在英國和法國各擁有3家線下門店，入駐了包括牛津街、老佛爺百貨等核心商圈。而在每一家門店開業(yè)時(shí)，也會有貼合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者喜好的限定潮玩，如荷蘭首店P(guān)each Riot天使手辦，過往消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，西方消費(fèi)者更青睞重個(gè)性表達(dá)的IP。

通過在各國核心城市黃金地段開出線下門店、推出貼合當(dāng)?shù)匚幕�特色的限定產(chǎn)品和大量極具創(chuàng)意的特別活動，泡泡瑪特在歐洲的品牌勢能得到了極大的提升。泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，“我們一直將歐洲市場置于重要的戰(zhàn)略位置，歐洲良好的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)結(jié)構(gòu)讓我們對歐洲市場的消費(fèi)潛力信心十足，未來幾年歐洲市場將成為泡泡瑪特海外市場拓展的關(guān)鍵市場之一，接下來我們會開出更多首城首店，并考慮進(jìn)駐更多旅游城市，進(jìn)一步拉近我們和歐洲消費(fèi)者的距離。”