面對(duì)消費(fèi)者日益多元化的飲料消費(fèi)偏好,東鵬飲料并未止步于單一產(chǎn)品線的深耕,而是積極擁抱變化,實(shí)施“1+6”多品類戰(zhàn)略,致力于開發(fā)符合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。通過大量市場(chǎng)調(diào)研,借助數(shù)字化營(yíng)銷工具,東鵬飲料得以及時(shí)洞悉市場(chǎng)趨勢(shì),推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,同時(shí)研發(fā)部門始終堅(jiān)持各類飲料的預(yù)研與試銷工作,與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)建立“茶葉深加工與飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心”,與廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院合作成立“嶺南果蔬飲品加工技術(shù)聯(lián)合研究院”等,為新品開發(fā)儲(chǔ)備并建立基礎(chǔ)。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

根據(jù)不同消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)者群體的特點(diǎn),東鵬飲料推出了涵蓋多種口味、適應(yīng)各類飲用習(xí)慣及偏好的產(chǎn)品系列。針對(duì)熱愛運(yùn)動(dòng)、追求健康生活方式的年輕群體,東鵬飲料推出了“補(bǔ)水啦”系列飲品,該產(chǎn)品憑借迅速補(bǔ)充電解質(zhì)的功能性和簡(jiǎn)約時(shí)尚的便攜包裝,贏得了年輕消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。此外,同樣具有提神作用的咖啡飲料“東鵬大咖”、無糖茶系列“鵬友上茶”等產(chǎn)品,滿足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的細(xì)分需求。

“東鵬補(bǔ)水啦”電解質(zhì)飲料

作為一家從能量飲料起家的民族企業(yè),東鵬飲料始終肩負(fù)著“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景,為消費(fèi)者提供多品類、高品質(zhì)產(chǎn)品,并通過綁定奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、王者榮耀、CHBL、NYBO、HHI等國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事,投放戶外廣告、植入熱門影劇綜藝,攜手韓紅基金會(huì)、姚基金等踐行社會(huì)公益,緊跟時(shí)代發(fā)展,持續(xù)傳遞品牌價(jià)值與中國(guó)能量。這些舉措不僅提升了東鵬飲料的品牌知名度與美譽(yù)度,也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注和認(rèn)同。

東鵬特飲 x 王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

通過多品類拓展戰(zhàn)略的實(shí)施,東鵬飲料取得了顯著成效。2024年前三季度東鵬飲料實(shí)現(xiàn)營(yíng)收125.58億元,同比增長(zhǎng)45.34%,歸母凈利潤(rùn)27.07億元,同比增幅高達(dá)63.53%。其中,東鵬特飲作為公司的核心產(chǎn)品,銷售收入為105.07億元,同比增長(zhǎng)31.43%;新品“東鵬補(bǔ)水啦”實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.11億元,同比增長(zhǎng)392.11%,呈不可阻擋之勢(shì),驗(yàn)證了東鵬飲料實(shí)施多品類發(fā)展的正確性。

未來期待東鵬飲料在多品類戰(zhàn)略的引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展,為消費(fèi)者帶來更多元化、更高品質(zhì)的飲品選擇。