天合計劃

天合計劃是天貓推出的一項廣告置換活動。商家在站外投放廣告，滿足天合視覺VI要求或通過流量寶將站外流量引流至淘系站內(nèi)，即可獲得天合代幣。這些代幣可用于置換天合站內(nèi)的資源，如手淘首頁feeds流、PC首焦、品牌必逛等。這些資源主要以信息流廣告為主，能夠在淘寶平臺內(nèi)部為商家提供穩(wěn)定的曝光機會。

節(jié)盟計劃

而商家參與抖音電商的節(jié)盟計劃，則是在站外廣告投放時，只需在畫面中植入抖音商城視覺、為抖音商城引流或與抖音商城聯(lián)合發(fā)聲，即可兌換相應(yīng)價值的節(jié)盟幣。節(jié)盟幣可用于兌換抖音站內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)資源，如千川消返紅包、穿山甲OTT、抖音開屏廣告、抖音搜索品牌專區(qū)等。這些資源不僅覆蓋了線上平臺，還涉及到了線下領(lǐng)域，為商家提供了更為廣闊的曝光機會。

降本增效，如何抉擇?

天合計劃和節(jié)盟計劃，都為商家提供了降本增效的新選擇。通過參與這兩個計劃，商家們可以在不額外增加成本的情況下，實現(xiàn)一次投放，收獲兩份收益。然而，面對這兩個計劃，商家們又該如何抉擇呢?

從二者能夠兌換的資源來看，節(jié)盟計劃所能兌換的資源更多元、更優(yōu)質(zhì)。天合計劃所能兌換的資源更多的是信息流廣告，且局限于淘寶內(nèi)部。而節(jié)盟計劃所能兌換的資源，線上線下全覆蓋，形式也會更多樣，圖文、視頻商家都可兌換。并且二者在合作模式方面，節(jié)盟計劃會比天合計劃多一種，這也就意味著商家獲得流量資源的渠道更多。此外，節(jié)盟計劃今年還有站外資源反哺，由平臺出資，機場/高鐵/地鐵/戶外大屏/梯媒/智能電視OTT等超多資源，商家可自由選擇。

返圖示例-獅王品牌廣告投放

在投流成本增長的背景下，天合計劃與節(jié)盟計劃的出現(xiàn)為商家們提供了新的選擇和思路。商家們可以根據(jù)自己的實際情況和需求進(jìn)行選擇，以實現(xiàn)降本增效的目標(biāo)。對于看重流量資源的種類和豐富性的商家，節(jié)盟計劃相比天合計劃，無疑更具優(yōu)勢，能夠助力商家拓展更廣闊的流量渠道，實現(xiàn)線上線下的全方位曝光。