12月24日，什么值得買上線了以“年貨備齊·開門大吉”為主題的年貨專題，此次《年貨趨勢報告》也是基于年貨專題真實數據進行了提煉解讀。年貨節期間，什么值得買平臺內旅游出行、智能設備、男裝、戶外服飾和攝影攝像五大品類位居全場GMV同比增幅TOP5。在國家補貼的拉動之下，消費者換新熱情得以充分激發，“以舊換新”相關消費GMV同比增長61.91%，品質升級類家電消費一路走高。年禮承載著消費者對于自我的犒賞和對親友的關懷，今年也呈現更加豐富的態勢，不僅以運動手表、助聽器為代表的健康品類銷量大漲，智利車厘子、俄羅斯帝王蟹等高端食材也廣受歡迎。新年俗也透出新年味，春節旅游假期持續火爆，機票GMV同比增長768.25%，同時文博場館迎來游覽高潮，Jellycat、搖錢樹樂高、好運擺件等單品大熱，在為消費者提供情緒價值的同時，更沉浸式打造了新年氛圍。

“春節是中華文化中最具儀式感的節日，所以什么值得買并沒有將年貨節當作一個單純的營銷節點，在運營中，會更注重大家的情感寄托與儀式感。”什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，通過對年貨節的持續關注，不僅能夠看到消費者年貨選擇的變化，也能看到中國人過年儀式的潮流，更能感知到每個普通人對于美好生活的向往。這也持續激勵平臺對市場保持敏銳洞察，持續關注大眾消費興趣和選擇偏好，持續優化運營和消費內容輸出，助力消費者過一個好年。

年貨升級，國補添彩

今年年貨節大促，相較過去的平臺優惠，更疊加了從下半年開始的國家補貼，在年貨儲備上，為消費者提供了更多優惠選擇。恰逢新年“國補”政策擴圍發力，手機、平板、智能手表等3C數碼也能享受大幅優惠，大眾消費熱情被點燃。在什么值得買平臺內，年貨節期間“以舊換新”關鍵詞商品GMV同比增長61.91%，大家電、廚衛大電、3C數碼等產品銷量再創新高。

在政策持續加碼下，自12月24日以來，什么值得買平臺內大屏電視、抽油煙機和空調GMV分別同比增長68.44%、31.47%和27.22%，小天鵝TG100APURE Pro滾筒洗衣機、米家XHQG103MJ107雙區洗烘一體機和米家P1 CXW-165-MJ04CY側吸式吸油煙機成為最受歡迎的三款大家電，消費者紛紛直呼價格“真香”。一級能效、蒸汽消毒、超薄平嵌、變頻恒溫等成為消費者選購時提及最多的關鍵詞。

居家空間的情緒價值近年來成為新的增長點，因此除了“大件”之外，一些能夠提升生活品質的小家電也成為硬通年貨。在什么值得買平臺內，電動窗簾、水浸傳感器和智能門鎖GMV分別同比增長285.30%、117.18%和13.50%，智能產品帶來的便利讓家庭場景更加舒適和治愈。對于沒有暖氣的南方消費者而言，“暖心”過年成為春節期間的頭等大事，暖風機、取暖器、浴霸等各類發熱“黑科技”成為市場新寵，GMV分別同比增長155.73%、143.51%和94.67%。

在居家換新的同時，也有不少人選擇在春節犒賞自己過去一年來的付出，并為新一年的工作學習做好準備，3C年貨持續熱銷。數據顯示，什么值得買平臺學習機、鼠標、電腦等品類GMV分別同比增長79.90%、22.31%和12.23%，其中Alpha Egg D1 Pro AI詞典筆成為學習機GMV冠軍單品。

與此同時，一些更為“小資”的單品被列入消費者年貨必備清單。年貨節期間，相機、拍立得、咖啡機GMV分別同比增長124.75%、124.59%和43.15%，售價過萬、號稱“性價比最高的全畫幅索尼E卡口微單”的Sony Alpha 7C II全畫幅相機位居平臺相機品類GMV TOP1，以大疆和GoPro為代表的運動相機GMV更是同比增長528.63%。“相機具有更強烈的出片風格，能夠滿足年輕人社交和分享需求，而且很多相機保值效果特別好，號稱電子茅臺。”張宇昂指出，相機如今已成為年輕人新的社交貨幣，更是某個興趣圈層的入場券。

年禮加碼，年味加倍

除了為家庭采購年貨外，賓客宴請、走親訪友所需的禮贈好物也需要提前置辦，什么值得買“年貨禮盒”搜索量同比增長105.14%。隨著90后、00后等年輕人逐漸成為年禮采購的新生力量，也為傳統的年禮市場注入了新鮮血液，健康檢測儀、高端食材、身體護理等更實用的單品紛紛取代傳統的干果零食，躍居新一代必備年禮。

全民健康意識的持續增強，讓家用醫療檢測設備實現了從保健用品向送禮佳品的躍遷。在什么值得買平臺內，年貨節運動手表、助聽器、體檢、血壓計GMV分別同比增長162.52%、66.49%、32.02%和17.34%，按摩儀搜索量同比增長15.16%。阿膠、魚油、輔酶Q10、氨糖等保健品熱度提升顯著，成為送長輩的最佳禮物之選。

春節進入倒計時，水果消費迎來高峰。年貨節期間，泰國榴蓮、云南藍莓、智利車厘子GMV同比增長220.99%、75.32%和63.96%，霸榜水果品類GMV前三。在采購年貨禮盒時，口感美味、價格親民的車厘子受到消費者廣泛青睞，包攬什么值得買生鮮禮盒GMV TOP3，成為當之無愧的年貨水果頂流。

高端食材也在這個春節迎來新市場，增勢十分顯著。一方面，加拿大北極甜蝦、俄羅斯帝王蟹和泰國黑虎蝦備受大眾青睞，GMV分別同比增長274.24%、135.93%和106.73%。另一方面，越來越多的國產食材在春節檔大放異彩，寧夏鹽池灘羊肉、原切牛腱子、乳山生蠔都成為國貨扛把子。

置新衣，換新顏，于消費者而言不僅是為過去一年畫上圓滿句點，也傳遞了對新一年美好生活的祝愿。年貨節期間，什么值得買平臺內男裝、戶外服飾、女裝和童裝GMV分別同比增長45.17%、36.16%、35.07%和31.07%。消費者年貨購置熱情高漲，高端面部護理產品也受到搶購，蘭蔻菁純臻顏精粹乳霜、嬌韻詩黃金雙萃精華和蘭蔻小黑瓶包攬面部護理品類GMV前三。

年俗更新，體驗至上

2025年的“新年味”不僅體現在具體商品，更融入多元化的“新年俗”之中，出游打卡、文旅消費成為人們歡度新春佳節的消費新選擇。恰巧今年國家規定春節新增一天法定假日，擴容的假期也讓春節文旅市場迸發出十足活力。什么值得買平臺內“旅游”關鍵詞商品GMV同比增長234.52%，其中機票、酒店GMV分別同比增長768.25%和111.60%。

從目的地來看，春節旅游呈現明顯的“南下北上”之勢，北方冰雪游，南方海島游，也讓哈爾濱和三亞成為國內游最火的兩座城市，塞班島、仙本那則憑借優越的海島風情成為最受值友喜愛的出境游目的地，大阪、濟州島、香港位列第三至五位。

除了出游打卡外，也有不少人選擇宅家“躺平”過年。三五好友圍坐，一壺熱茶慢品，這種慵懶的詩意生活讓圍爐煮茶成為冬日里最火的休閑方式，平臺相關GMV同比增長52.75%。打游戲、看電影作為假期經典項目，年貨節期間也迎來一波銷量高峰，PS5和觀影券GMV分別同比增長25.22%、19.70%，《黑神話：悟空》穩居冠軍繼續領跑游戲品類。

隨著新一代消費者文化自信的持續增強，過節穿漢服、逛博物館已成為一道“新年俗”，平臺博物館、漢服、紅繩等飽含民族文化風情的商品GMV分別同比增長104.01%、52.60%和16.35%，文創也在今年崛起，GMV同比增長302.41%，鳳冠冰箱貼、蛇年利是封成為品類銷冠，過去常出現在紀錄片里的文化符號已經成為年輕人感受新春的新方式。

情緒消費已成為當下市場消費密碼，無論是可愛解壓的毛絨玩具，還是祈禱好運的招財擺件，都在年貨節期間迎來爆發。其中，LABUBU、谷子、Jellycat分別作為IP、品類和品牌代表，GMV分別同比增長463.71%、186.70%和117.61%，搖錢樹樂高GMV也同比增長90.78%。

隨著消費市場與消費者更趨成熟，每一年的年貨消費都有更新的打開方式，也都有不變的情感指歸。在張宇昂看來，每一次消費行為背后，都包含了消費者對于各自心目中美好生活的向往。什么值得買也將持續發揮平臺優勢，服務更多消費興趣，提供更多消費選擇，讓消費者不僅得到更高效的決策支持，也獲得更安心、更確定的生活幸福感。