作為深受消費(fèi)者喜愛的國民零食品牌，來伊份深入洞察新消費(fèi)群體和新消費(fèi)習(xí)慣，除了在傳統(tǒng)渠道上持續(xù)發(fā)力之外，還加大了對(duì)抖音、快手等興趣電商渠道的投入。通過頻繁亮相各大平臺(tái)的大主播直播間，以及與多位明星代言人的深度合作，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光，展現(xiàn)出了一個(gè)更加年輕化、多元化的品牌形象。

黃子弘凡助力，

來伊份年貨節(jié)演繹年輕態(tài)營銷新風(fēng)尚

1月18日，來伊份在倉儲(chǔ)會(huì)員店舉辦了一場以“新春星動(dòng)派對(duì)”為主題的線下直播活動(dòng)。新晉官宣的品牌代言人黃子弘凡親臨現(xiàn)場，為直播間增添了濃厚的節(jié)日氛圍和青春氣息。

作為一位橫跨了流行與傳統(tǒng)音樂的邊界90后音樂人，黃子弘凡憑借自己多元的音樂風(fēng)格，備受當(dāng)下年輕人的追捧。在直播現(xiàn)場，黃子弘凡分享了自己對(duì)來伊份品牌的喜愛，親自試吃并推薦了來伊份的精選年貨，并通過形式多樣的互動(dòng)游戲迅速與粉絲們打成一片，整場直播活動(dòng)充滿了歡聲笑語。

來伊份也通過設(shè)置藝人打卡點(diǎn)、年味互動(dòng)裝置以及粉絲專屬福利等，營造出了濃厚的節(jié)日氛圍，吸引了大量消費(fèi)者的參與。

從熱銷產(chǎn)品來看，今年年貨節(jié)，來伊份聚焦年輕化和健康風(fēng)，圍繞“健康好品質(zhì)，就送來伊份”這一核心主題，推出多款精美年貨禮盒，成為年輕群體過年 “支棱” 起來的關(guān)鍵年貨。包括2025“優(yōu)果世界風(fēng)”好事發(fā)生禮盒、上海造幣廠聯(lián)名款“吸金寶盒”、“新鮮零⻝壹佰份”禮盒等，為廣大消費(fèi)者奉上了一道“巳巳如意”的年貨盛宴。

得年輕人者得天下，

更年輕化的來伊份“上新”多重奏

對(duì)來伊份而言，年輕人是主要消費(fèi)群體。2025年年貨節(jié)，來伊份官宣黃子弘凡為品牌代言人，傳遞出其年輕化的決心。從朱敬一、張踩鈴再到黃子弘凡，來伊份通過與明星偶像的聯(lián)動(dòng)，在與其用戶畫像高度重合的粉絲端掀起健康化的潮流，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到文化、從營銷到情感的全方位年輕化探索與實(shí)踐。

在產(chǎn)品層面，來伊份深刻洞察到年輕人對(duì)于零食的多元化需求，不僅追求味蕾上的享受，更看重產(chǎn)品的健康屬性。為了給廣大消費(fèi)者帶來“新意+心意”的高品質(zhì)年貨，來伊份從“五低”健康零食標(biāo)準(zhǔn)入手，推出了一系列符合健康理念的零食產(chǎn)品，受到了廣大年輕人的追捧。

文化方面，來伊份不再局限于傳統(tǒng)年味的再現(xiàn)，而是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出一系列具有文化深度的營銷活動(dòng)。特別邀請(qǐng)書法家朱敬一進(jìn)行文化直播，通過講述古老的春節(jié)習(xí)俗起源、傳統(tǒng)美食與文化的交融故事，將文化元素與來伊份產(chǎn)品緊密相連。此外，來伊份將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合，推出朱敬一書法聯(lián)名禮盒以及上海造幣廠聯(lián)名吸金禮盒等系列IP禮盒，既滿足了年輕人對(duì)國潮文化的熱愛，又傳遞了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。

在直播內(nèi)容與形式創(chuàng)新上，來伊份也同樣新意十足。以黃子弘凡的直播為例，摒棄傳統(tǒng)單調(diào)的產(chǎn)品介紹模式，融入快問快答、游戲互動(dòng)等趣味環(huán)節(jié)。巧妙設(shè)置與品牌文化、產(chǎn)品知識(shí)相關(guān)的問題，既考驗(yàn)粉絲對(duì)品牌的了解，又在輕松氛圍中加深了品牌印象。

此外，來伊份還邀請(qǐng)了脫口秀女星張踩鈴作為品質(zhì)優(yōu)選官，從情感上進(jìn)一步觸及消費(fèi)者。在推薦產(chǎn)品時(shí)，從年輕人的生活場景出發(fā)。如“在熬夜追劇時(shí)，來伊份的哪款零食能瞬間提升幸福感?”，讓產(chǎn)品推薦更貼合年輕消費(fèi)者的實(shí)際需求，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，更通過笑聲的傳遞，讓品牌信息在輕松愉快的氛圍中深入人心。

注重消費(fèi)體驗(yàn)，

年輕化的來伊份不忘強(qiáng)化品牌忠誠度

年貨節(jié)期間，來伊份在消費(fèi)者體驗(yàn)方面下足功夫。消費(fèi)者在購買和食用來伊份產(chǎn)品后滿意度頗高。在社交平臺(tái)上，消費(fèi)者紛紛曬出精美的產(chǎn)品包裝、分享美味的食用體驗(yàn)。

來自湖南的網(wǎng)友表示，“這是今年我媽網(wǎng)購年貨禮盒最成功一次，太‘吸金’了。不光有‘暴富’、‘吸金’的祝福!堅(jiān)果的品質(zhì)更是嘎嘎高”。

還有來自浙江的網(wǎng)友表示，“來伊份今年的新年禮盒，真的是太有心了!一箱子就能搞定全家的全年堅(jiān)果需求，品質(zhì)和寓意都巨好，包裝也超有年味，送人自己吃都超級(jí)合適!”。

網(wǎng)友們自發(fā)的曬單種草行為，如在小紅書上大量的產(chǎn)品推薦筆記、抖音上的開箱視頻以及微博上的好評(píng)分享，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)，有力地強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)來伊份品牌的忠誠度，贏得消費(fèi)者長期青睞。

盡管休閑食品市場競爭激烈且充滿變數(shù)，但來伊份緊緊抓住年輕消費(fèi)群體這一核心驅(qū)動(dòng)力，精準(zhǔn)回應(yīng)他們的需求與期望。借助年貨節(jié)營銷的視角，我們成功看到一個(gè)更年輕的來伊份在探索轉(zhuǎn)型的道路上，如何更加貼近用戶，更加懂得用戶的心，并為一眾探索年輕化轉(zhuǎn)型的品牌們提供了成功借鑒與啟示。