引入

從“千燈啟明”穿越“仙俠國風(fēng)”，從“城墻派對”跨越“江畔燈彩”……不同城市衍生出別具風(fēng)格春節(jié)年俗活動，構(gòu)成意蘊豐富的中式春節(jié)之美。

今年新春期間，「抖音生活新年季」線下活動火熱舉行，帶領(lǐng)大家找到“年味兒”的正確打開方式。在中部大區(qū)，抖音生活服務(wù)分別在具有濃厚中式春節(jié)氛圍的上海豫園、西安，首次成為春晚分會場的武漢，以及具有傳統(tǒng)民俗的高流量游玩萬歲山景區(qū)，舉辦系列特色線下活動，和大家一起解鎖「超中式」的新年儀式感!

深受抖音用戶喜愛的@張之助竟然、@子航核電站、@若若跑的賊快、@阿nic的每一餐等數(shù)十位達(dá)人，也來到中部大區(qū)“春節(jié)不打烊”的特色好店中打卡，并通過直播、短視頻等形式開啟種草模式，和大家一起分享過年新體驗。達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)了用戶的消費興趣，引爆新春消費活力。

同時，線下火熱新年氛圍蔓延至線上，抖音生活服務(wù)推出活動主題頁面，聯(lián)動烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)、風(fēng)起大漢·沉浸式演藝街區(qū)、三只松鼠、久光百貨等大牌推出新春好品，給出超值團(tuán)購優(yōu)惠;還有年味直播間匯聚福利，和大家一起開心過年。截至1月23日，中部大區(qū)累計支付GMV破百億，并保持高速增長，活動商家收獲了新春好生意。這個春節(jié)，上抖音，花小錢，過大年!

01 千燈啟明，感受上海豫園燈會的非遺魅力

在很多“老上海”人眼里，豫園的燈一亮，上海就過年了。

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，豫園燈會已經(jīng)走過的第30個年頭，成為上海標(biāo)志性的新春文化活動和城市文化名片。

1月1日-2月12日，2025豫園民俗藝術(shù)燈會如期舉行，以多樣的花燈表演藝術(shù)，迎接申遺成功后首個春節(jié)。值得一提的是，上海首個燈彩文化藝術(shù)展“不止燈彩——豫園燈會30年暨中國燈彩藝術(shù)展”與豫園燈會同日開幕，為觀眾們帶來“觀燈+看展”的雙重體驗，奉上視覺與文化相融的盛宴。

今年，大批外國友人來滬過年，感受春節(jié)之美。在新春節(jié)點，抖音生活服務(wù)在上海豫園舉辦主題活動，吸引國內(nèi)外游客的關(guān)注。在豫園內(nèi)外核心入口處，大家可參與“巳年轉(zhuǎn)運珠”趣味互動;完成打卡任務(wù)后，還能領(lǐng)取“新年好飲”，諸多參與活動聯(lián)名的商家準(zhǔn)備的熱飲，包裝設(shè)計精美，在冬日喝上一杯，暖身又暖心。線下精心準(zhǔn)備的活動吸引了用戶的積極參與，“巳年轉(zhuǎn)運珠”裝置落地僅10天時間內(nèi)，已有超過27萬游客打卡互動。

來自韓國、英國、美國、愛爾蘭、俄羅斯、白俄羅斯、韓國等地的國際游客，現(xiàn)場參與互動打卡，沉浸式感受中國非遺燈會里的“抖”式精彩，開啟一場奇幻又歡樂的旅程。

與之相關(guān)的話題#各國游客已涌入豫園過年 在抖音平臺發(fā)酵，熱度沖上抖音上海熱點榜TOP 2。話題在激發(fā)大家熱烈討論的同時，讓更多人感受上海的獨特年味。

02 仙俠國風(fēng)，在河南萬歲山體驗俠義江湖

若是說上海的豫園燈會展現(xiàn)著中西文化的交流盛況，那么在河南開封，萬歲山武俠城則將春節(jié)傳統(tǒng)與當(dāng)下年輕人最愛的潮流文化融合起來，以「超中式」的仙俠國風(fēng)元素，吸引著眾多游客的目光。

春節(jié)期間，萬歲山武俠城景區(qū)新春氣氛拉滿，每天接待數(shù)萬游客在此游玩。這里有春節(jié)元素的燈會展示、民俗市集、主題劇本殺、煙花秀、音樂節(jié)等形式豐富的娛樂活動，為大家打開游玩的新思路。三打祝家莊、打鐵花、王婆說媒等火爆全網(wǎng)的高人氣節(jié)目加場上演，為新春游玩增添趣味。

在火熱的過節(jié)氣氛之下，今年1月14日-2月4日期間，「抖音生活新年季」新年打卡裝置空降人潮涌動的景區(qū)入口，為用戶帶來新年好運;萬歲山武俠城的仙俠COSER御劍巡游，“異域公主”們騎著駱駝前來赴約，與駐足打卡的游客們共享一場新春奇境。

更值得期待的是，萬歲山武俠城景區(qū)還將推出新春狂歡大巡游以及互動體驗，為游客們呈現(xiàn)別開生面的游園探險之旅。隨著活動舉行，#中原的年味回來了 等話題在抖音上熱度不斷上揚，成為今年備受關(guān)注的新春熱點。

03 城墻派對，品味西安的春節(jié)文化盛宴

中國的春節(jié)文化，博大精深，地域特色明顯。在北方過年，顯然不能錯過西安的新春活動。數(shù)據(jù)顯示，僅在2024年春節(jié)假期，西安市3A級以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。隨著春節(jié)申遺成功，以西安為代表的中式春節(jié)文化，引發(fā)新一輪關(guān)注熱潮。

在2025年1月22日-1月23日，「抖音生活新年季」活動走進(jìn)西安。抖音生活服務(wù)將年味濃縮至一場派對中，舉辦「西安城墻年味派對」，活動場地中心區(qū)設(shè)置“非遺中國年”裝置打卡點，并邀請舞獅、COS表演等，互動花樣百出，諸多身穿漢服的青年男女在此拍照打卡。

在派對活動中，游客可以打開抖音APP進(jìn)入「抖音生活新年季」主會場，參與抽獎，領(lǐng)取包含新春心愿錦囊和心愿打卡地圖的新年福氣券包。根據(jù)規(guī)則，大家在心愿打卡地圖標(biāo)注的打卡點位處互動，就能領(lǐng)取發(fā)財小元寶;集齊三枚小元寶后，還能參與新春心愿抽簽活動，有機會獲得新年冰箱貼、新春文創(chuàng)香、新年福扇等獎品!

活動現(xiàn)場，由政府、城墻官方及平臺邀約100+本地知名達(dá)人親臨現(xiàn)場體驗，達(dá)人們身著各色漢服體驗市集氛圍，同時化身本地向?qū)В瑤ьI(lǐng)游客一起現(xiàn)場打卡體驗，也用鏡頭記錄下了各類互動小游戲的快樂瞬間，吸引眾多用戶前往打卡。夜晚八點，城墻燈會亮燈，華燈初上光影交織，新年祈愿年味派對火熱上線。

在花式年味活動的加持下，西安成為今年新春旅游的熱門打卡勝地。在達(dá)人們的花式種草分享之下，大家燃起創(chuàng)作熱情，紛紛曬出在西安過年的心動瞬間。本次活動的熱度，迅速在抖音上飆升。#西安年就是中國年 等話題助力西安新春文旅活動被更多游客發(fā)現(xiàn)。

04 江畔燈彩，領(lǐng)略武漢的新春熱烈氛圍

跨過秦嶺淮河，中國年味的地圖來到荊楚之地——湖北武漢。今年，武漢首次成為春晚的分會場之一，以新派戲曲、雜技、楚樂等文化元素匯聚眾多游客的注意力。

2025年1月24日-2月4日，抖音生活服務(wù)來到武漢，在長江江灘打造“樂游江灘·廟韻迎春”系列活動，邀請大家近距離感受武漢的新春風(fēng)采。

超過20位武漢本地達(dá)人在武漢體驗江灘廟會新玩法以及周邊特色店鋪，花式打卡武漢特色的吃喝玩樂購。活動期間，抖音話題 #江城的春節(jié)氛圍感拉滿了 持續(xù)升溫。

1月24日-2月5日期間，“抖音生活新年季”限定版長江燈光秀“超長”上線，“上抖音，花小錢，過大年”的燈光點亮武漢長江夜空，令武漢再一次受到全國矚目。

與此同時，“年味江城”市集火熱進(jìn)行。市集融合了游樂、美食、互動等內(nèi)容，花車攤位前圍滿了市民近距離感受“年味江城”。此外，集市里還有來自全國各地的新鮮農(nóng)副產(chǎn)品、地道美食等待大家“打年貨”。傳統(tǒng)手工藝、民間表演藝術(shù)等特色非遺項目吸引市民觀賞，加熱了抖音生活新年季“江灘廟會鬧新春，歡樂祥和樂萬民”的節(jié)日氛圍。

活動更是結(jié)合江城兩江四岸漫游路線，首次在抖音推出品類繁多的通兌券、一日游套票、江豚聯(lián)名商品以及專屬單品等消費場景，讓消費者購買“一卡通”套票即可環(huán)游江城，享受“吃”“玩”“逛”的優(yōu)惠和便利。目前，活動已在抖音上線的漢口江灘商業(yè)街“55元餐飲禮包”“90元江灘美食餐飲禮包”等團(tuán)購，匯集了武漢四地江灘的30多家商戶，并在線上發(fā)布江灘美食地圖，讓市民“一站式”暢享美食。

江城用熾熱、真誠迎接八方賓朋，歡迎大家在武漢江灘領(lǐng)略長江之美，品味文化之美，感受生活之美。更值得期待的是，新年期間，武漢長江江灘的新春廟會市集、橋墩音樂節(jié)等活動也將陸續(xù)上演，期待大家多多關(guān)注!

結(jié)尾

中國春節(jié)之美，各美其美，美美與共。在「抖音生活新年季」活動里，你可以看見上海燈會的浪漫精致、河南開封萬歲山的仙俠夢幻，也能欣賞西安傳統(tǒng)年俗的文化底蘊，以及武漢長江江灘的華燈璀璨。抖音生活服務(wù)以獨特的文化視角，發(fā)現(xiàn)中國城市的美好，為中國春節(jié)注入更多活力。從明星達(dá)人到普通游客，從線下體驗到線上活動，每一個環(huán)節(jié)都蘊含著“超中式”的新年儀式感。

「抖音生活新年季」活動正在熱鬧進(jìn)行中，打開抖音，搜索#抖音生活新年季，pick心中最愛的春節(jié)年味!快上抖音領(lǐng)取新年限定福利，花小錢，開心過大年。