自古兵法有言：“三軍之勢，莫重于將;用兵之要，先擇將帥”;“將者，智、信、仁、勇、嚴也”。對于風云變幻、競爭激烈的中國酒業而言，執棋者、掌舵人更是中流砥柱。2024年，身處深度調整期的中國酒業仍困于寒冬，而在壓力與挑戰中始終有一批勇立潮頭，銳意進取、運籌帷幄的優秀“舵手”，謀長遠看未來，帶領酒業披荊斬棘、持續向上，為酒業復蘇帶來更多向好的熱望。游刃有余的巨頭傳奇，力挽狂瀾的英雄榜樣，躬身耕耘的工匠大師，開天辟地的破局能人，嶄露頭角的后起之秀……他們以雄才大略領航，逆勢而上，鑄就輝煌。酒莊頭條、國酒研究所推出“中國酒業舵手榜”人物系列報道，在酒業優秀領航者身上，看見對酒業的熱愛，看見堅定堅持的力量，在他們的智慧中得到前行的啟示。他們是酒業航行中的舵手、明燈，他們躬身入局，在無路中探路，面對前路的未知與考驗，堅定“相信”的力量，在不確定中做好確定的事，以恒心與決心探索中國酒價值的全新表達，助力中國酒業不斷韌性生長，書寫中國酒業在新時代變革與重塑的輝煌篇章。

瀘州老窖集團董事長劉淼：堅守傳承創新變革%26nbsp;邁向下一個新百年

在瀘州老窖集團的歷任董事長中，劉淼屬于從基層一步步走到一把手崗位、地地道道的“瀘州本土派”，出身也是“根正苗紅”。從1991年畢業進入瀘州老窖工作開始，劉淼便將青春和汗水付與瀘州老窖，就未曾離開過。

2015年6月，在進入瀘州老窖24年，并歷經采供處處長、售后服務部部長、策劃部部長、總經理助理兼銷售公司總經理、副總經理等重要職務后，劉淼接任瀘州老窖股份公司董事長一職。2022年3月，劉淼升任瀘州老窖集團黨委書記、董事長，并同時兼任瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長，成為集團與股份公司名副其實的“雙料董事長”。

品牌瘦身，確立“雙品牌、三品系、大單品”戰略;整合銷售團隊，成立四大品牌專營公司;整體營收重回百億并持續突破，國窖1573成為百億級大單品;控量提價，提前布局產能，打造多個經典IP……劉淼帶領瀘州老窖“全面進攻”，從低谷走向高峰。

劉淼“接帥印”時，瀘州老窖2014年營收53.53億元;在他以“刮骨療毒”的決心開啟新一輪改革后，2017年瀘州老窖營收103.95億元，重新站上百億陣營;2018年營收130.55億元，超越2012年的峰值;2019年營收158.17億元，國窖1573成為百億大單品;2020年營收166.53億元，2022年營收251.24億元。2023年，瀘州老窖營收302.33億元，同比增長20.34%，成功突破300億大關;凈利潤132.46億元，同比增長27.79%。

據2024年三季報顯示，瀘州老窖1-9月份的營收為243.04億元，同比增長10.76%，歸母凈利潤為115.93億元，同比增長9.72%。在業界看來，劉淼是瀘州老窖復興的靈魂人物。

在他執掌瀘州老窖期間，不僅是用幾年時間讓瀘州老窖的業績翻了幾番，更積極推進瀘州老窖模式、品牌、數智、產品的“四大創新”，在人才培養、品牌傳播、產能儲備、消費者培育等方面實現質的飛躍，帶領瀘州老窖創造一個又一個奇跡，實現了再造一個瀘州老窖。

2024年，是瀘州老窖始創濃香型白酒釀制技藝的第700年，也是瀘州老窖改制上市的第30年。科技引領，數智賦能，“活態”傳承;品牌破圈跨界，重塑濃香型白酒的價值表達;以穩健業績展現韌性與活力，探索突破加速度……以時間為筆，瀘州老窖描繪出名酒引領力量，彰顯文化魅力與民族自信，讓高質量發展的畫卷越發驚艷。

隨著白酒行業進入結構性調整周期，存量時代特征愈發鮮明，白酒產業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中的趨勢愈加明顯。

在此背景下，劉淼認為，白酒企業要保持戰略定力，并且與時俱進。要充分運用先進科技成果，推動從供應鏈、管理到營銷體系的全面數智化轉型;要從決策依據到執行效率等方面全面提升，實現在存量時代和巨頭競爭時代的組織領先。

“堅定戰略自信，凝聚發展共識;堅定文化自信，凝聚品牌價值;堅定品質自信，凝聚卓越匠心;堅定市場自信，凝聚發展勢能。”瀘州老窖堅定四大自信，全面打響趕超跨越、協同攻堅的關鍵之戰，邁向下一個百年。