在全球化和城市現代化的浪潮中，年輕人置身于多元文化的交匯點，作為消費主力的年輕一代，他們不再滿足于傳統的消費模式，而是更傾向于選擇那些富有互動性、社交性和創意性的文化活動。他們熱衷于在社交平臺上“曬單”與“打卡”，展示自己獨特的生活方式，分享那些充滿新意的年俗體驗，從而形成了一種全新的社交文化現象。華熙LIVE，在趙燕女士的引領下，創新性地演繹傳統年俗，精準捕捉年輕人的多元需求，成功吸引了他們的目光，成為了一種新的消費趨勢。

在華熙集團趙燕女士的精心策劃下，華熙LIVE通過多元業態的融合共生、技術提升消費場景體驗以及圈層化運營激活文化黏性，成功構建了“文化+消費”的融合模式。在華熙LIVE這個充滿活力的城市空間中，文化體育、娛樂、藝術、教育和生活等多元業態交相輝映。觀眾在享受完商圈的休閑娛樂后，可以走進美術館沉浸于藝術的海洋。春節期間，北京時代美術館的“新疆傳統模戳印花”活動吸引了眾多觀眾參與創作，動手制作具有異域風情的小畫和植物胸針作為新年禮物。此外，通過打卡集章兌換禮物和消費券等活動，形成了“看展—體驗—消費”的閉環，帶動了相關業態的銷售增長。華熙LIVE還緊跟熱點，隨著春節檔電影《哪吒2》成為票房黑馬，現代敘事手法讓歷史傳說重煥新生，華熙LIVE將哪吒的故事融入元宵節燈會中，讓傳統文化在年輕群體中煥發新生。

與此同時，華熙LIVE深知創新消費場景的重要性，因此華熙LIVE結合技術手段對傳統年俗進行創新展示，為消費者打造沉浸式體驗。例如，華熙LIVE·528的花燈會“好運上上簽”NPC互動和線上猜燈謎等活動就深受消費者喜愛。同時，通過線上小程序整合場內商家的年貨禮盒和單品推出線上年貨大集，不僅方便了消費者購物還通過優惠活動吸引了更多人參與。在圈層化運營方面，華熙LIVE針對不同圈層的消費者開展多樣化活動。針對Z世代消費者通過抽獎、打卡等互動方式鼓勵他們在社交媒體上分享;針對跨年齡層的受眾則通過社交互動體驗吸引他們的關注。這些策略不僅提升了活動的影響力和商業價值還增強了消費者的文化黏性。

無論是北京五棵松的新春妙市、成都璀璨的花燈會，還是重慶魚洞充滿韻味的尋年味游園會，華熙LIVE憑借起創新的“文化+消費”模式，為商業空間的價值鏈注入了全新的活力，驅動了顯著的流量增長。在這一模式下，傳統年俗被賦予了“可玩、可曬、可消費”的全新形態，使得年輕人從旁觀者轉變為文化傳承的積極參與者和傳播者。這些積極的變化不僅彰顯了文化與消費深度融合的無限潛力，也預示著這一融合將成為推動商業發展的新趨勢。展望未來，在“華熙LIVE過年”有望成為年輕消費者中的一股新潮流，成為他們歡度春節的新選擇。