今年春節(jié)是列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，非遺好物走俏市場(chǎng)，“什么值得買”平臺(tái)2月份“非遺”熱度同比增長(zhǎng)502.95%，剪紙、簪花、扎染等非遺文化不僅讓讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了傳統(tǒng)東方美學(xué)的魅力，更為春節(jié)增添了濃濃的文化味，取材于中國(guó)神話故事的《哪吒之魔童鬧�！冯娪耙矎V受好評(píng)、霸榜春節(jié)檔。

常規(guī)而言，春節(jié)假期并非線上消費(fèi)高峰，但受新一輪“國(guó)家補(bǔ)貼”的拉動(dòng)，整個(gè)2月，手機(jī)、平板、智能手表等品類成交量大幅提升，其中什么值得買平臺(tái)內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌成為新一輪“以舊換新”政策的最大受益者，華為、一加、榮耀、vivo等品牌GMV分別同比增長(zhǎng)36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。

去年11月印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，從政策層面推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，本月第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱亞冬會(huì))的召開(kāi)，進(jìn)一步提升了繼冬奧會(huì)以來(lái)的大眾對(duì)冰雪消費(fèi)的熱情，什么值得買平臺(tái)內(nèi)“雪票”GMV同比增長(zhǎng)469.81%，此外，隨著大批滑雪愛(ài)好者進(jìn)入進(jìn)階階段，具備科技屬性的滑雪裝備迎來(lái)熱銷。

“在2月關(guān)鍵詞中可以看到，在政策引領(lǐng)、文化驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)可以展現(xiàn)的強(qiáng)勁勢(shì)能。”什么值得買電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，在春節(jié)這樣一個(gè)特殊場(chǎng)景下，今年2月的平臺(tái)消費(fèi)展現(xiàn)出更多元的面向，尤其可以看到文化消費(fèi)的爆發(fā)不是偶然，背后是供給端與需求端的同頻共振。“什么值得買也將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)最新發(fā)展和消費(fèi)熱點(diǎn)，深耕多元興趣內(nèi)容建設(shè)，為推進(jìn)文化、科技、消費(fèi)之間的良性互動(dòng)盡一份力。”

文化驅(qū)動(dòng)：非遺年貨花式上新，《哪吒2》帶動(dòng)中華IP高燃開(kāi)年

2025年蛇年春節(jié)是首個(gè)“非遺版”春節(jié)，“非遺過(guò)大年”成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，各種承載中華傳統(tǒng)文化的好物成搶手年貨，團(tuán)扇、簪花、打鐵花爆火“出圈”。老字號(hào)、非遺等關(guān)鍵詞商品熱度同比增長(zhǎng)233.86%、502.95%。

非遺年貨的火熱，在什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。2月，團(tuán)扇、紫砂壺、扎染等經(jīng)典非遺工藝好物GMV分別同比增長(zhǎng)100%、132.01%和362.07%，舞獅、簪花、打鐵花等體驗(yàn)類非遺項(xiàng)目相關(guān)討論熱度也分別同比增長(zhǎng)451.98%、1066.67%和620.00%。張宇昂認(rèn)為，年輕人購(gòu)買非遺產(chǎn)品不僅是在為情懷買單，更是在表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和對(duì)個(gè)性化生活的追求，“當(dāng)價(jià)格不再是決策的唯一考量因素，‘傳承’和‘底蘊(yùn)’成為新的消費(fèi)坐標(biāo)，充分彰顯了當(dāng)下消費(fèi)的多元面向。”

“非遺版”春節(jié)也讓“文博熱”持續(xù)走高，春節(jié)期間各地文博場(chǎng)所聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出特色主題展覽和系列文化活動(dòng)，有力激發(fā)了文化消費(fèi)活力。在什么值得買平臺(tái)內(nèi)，“博物館”相關(guān)內(nèi)容熱度同比增長(zhǎng)87.65%，博物館冰箱貼、積木等特色或聯(lián)名單品受到市場(chǎng)追捧。遇事不決求玄學(xué)，“接好運(yùn)”已成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者必不可少的新年儀式，平臺(tái)內(nèi)“祈福”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)76.58%，紅繩、搖錢樹(shù)、錦鯉等相關(guān)元素單品大賣，展現(xiàn)出極高的人氣。

《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)電影成為本次春節(jié)假期期間最大黑馬，票房超140億，其周邊產(chǎn)品也大面積斷貨，在什么值得買平臺(tái)內(nèi)，“哪吒”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)1955.88%，哪吒、敖丙、石磯娘娘等片中熱門人物手辦和聯(lián)名商品銷量火爆，陳塘關(guān)、李靖故居等相關(guān)目的地也迎來(lái)“潑天流量”。張宇昂表示，從《黑神話：悟空》到《哪吒2》的走紅，再次證明了傳統(tǒng)故事經(jīng)過(guò)創(chuàng)新演繹，能夠帶來(lái)無(wú)限的文化影響力和消費(fèi)爆發(fā)力。

政策補(bǔ)貼：3C數(shù)碼消費(fèi)再創(chuàng)新高，國(guó)產(chǎn)品牌成最大贏家

新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策正式將手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))三大類數(shù)碼產(chǎn)品納入“以舊換新”補(bǔ)貼范疇，直接刺激了消費(fèi)者的換機(jī)需求，平臺(tái)2月份以舊換新GMV同比增長(zhǎng)156.01%，3C數(shù)碼相關(guān)品類更是成為焦點(diǎn)，平板、智能手表GMV分別同比增長(zhǎng)33.13%、106.22%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在此輪政策推動(dòng)之下迎來(lái)銷售高峰。華為、一加、榮耀、vivo等品牌GMV分別同比增長(zhǎng)36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。什么值得買數(shù)碼行業(yè)負(fù)責(zé)人張志遠(yuǎn)透露，春節(jié)期間，手機(jī)類目的2000元以下、2000至4000元價(jià)位手機(jī)銷量分別同比增長(zhǎng)10%、52%;而4000至6000元價(jià)位手機(jī)表現(xiàn)尤為出色，銷量更是同比提升108%，中高端產(chǎn)品更受青睞，彰顯出強(qiáng)勁的市場(chǎng)消費(fèi)信心。

受“以舊換新”政策帶動(dòng)，消費(fèi)者智能化需求凸顯，健康管理、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、NFC無(wú)感支付等智能化特性，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者對(duì)智能手環(huán)、手表等多功能穿戴設(shè)備的興趣。平臺(tái)2月份智能手表GMV同比增長(zhǎng)106.22%。“AI賦能產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵，大多數(shù)數(shù)碼廠商正在加速布局大模型、智能語(yǔ)音助手、影像優(yōu)化等AI功能，以舊換新政策也將加速技術(shù)下沉，進(jìn)一步促進(jìn)AI功能在中低端機(jī)型上的普及。”張志遠(yuǎn)說(shuō)道。

與此同時(shí)，空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)國(guó)家補(bǔ)貼覆蓋品類也在新年伊始保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，2月份，什么值得買平臺(tái)內(nèi)相關(guān)品類GMV分別同比增長(zhǎng)234.93%、26.26%和61.91%。凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等家電在今年1月份也被納入補(bǔ)貼范圍，其銷量迎來(lái)高速提升，GMV分別同比增長(zhǎng)38.30%、86.82%和39.00%。

賽事引領(lǐng)：冰雪經(jīng)濟(jì)再度擴(kuò)容，高科技裝備成市場(chǎng)新寵

本月，亞冬會(huì)在哈爾濱成功舉辦。作為繼北京冬奧會(huì)之后的又一本土冰雪盛事，亞冬會(huì)不僅再次點(diǎn)燃了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，更有效帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)，為滑雪行業(yè)注入了新的活力。這也是《意見(jiàn)》印發(fā)以來(lái)向萬(wàn)億目標(biāo)邁出的重要一步，帶動(dòng)什么值得買平臺(tái)內(nèi)“雪票”GMV同比增長(zhǎng)469.81%，雪杖、滑雪板、滑雪頭盔等裝備迎來(lái)熱銷。

短道速滑、高山滑雪都是本屆亞冬會(huì)中國(guó)奪金項(xiàng)目，觀眾在感受賽事“速度與激情”的同時(shí)，也紛紛下場(chǎng)體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣，帶動(dòng)平臺(tái)雪具相關(guān)消費(fèi)迅速攀升，雪杖、冰鞋、速干衣等單品GMV同比增長(zhǎng)43.27%、20.30%、34.06%。哈爾濱作為賽事舉辦城市，也吸引了大批滑雪愛(ài)好者慕名而來(lái)，2月“哈爾濱”關(guān)鍵詞內(nèi)容搜索量同比增長(zhǎng)398.58%。

“消費(fèi)者在持續(xù)加大對(duì)高性能滑雪裝備的投入，滑雪頭盔、滑雪板和滑雪服的客單價(jià)都在提升。”什么值得買滑雪行業(yè)負(fù)責(zé)人趙麗分析，一方面國(guó)家相關(guān)政策利好推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的全民普及，行業(yè)相關(guān)消費(fèi)持續(xù)提升;另一方面更多新技術(shù)開(kāi)始和滑雪消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，為一些進(jìn)階的滑雪愛(ài)好者提供了更廣闊的選擇空間，也推動(dòng)行業(yè)向細(xì)分化、科技化方向升級(jí)。從什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，滑雪頭盔客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)162.21%，滑雪板客單價(jià)同比增長(zhǎng)131.18%，而滑雪服的客單價(jià)則同比增長(zhǎng)69.36%，售價(jià)不菲的CARV 2滑雪技巧檢測(cè)器、電動(dòng)滑雪板和AR滑雪鏡等智能產(chǎn)品在平臺(tái)內(nèi)也有較高的討論度。

張宇昂認(rèn)為，舉辦國(guó)際冰雪盛會(huì)的意義不僅在于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)本身，還會(huì)帶來(lái)持續(xù)的外溢效應(yīng)，除了滑雪裝備外，“冰雪+度假”、“冰雪+觀光”、“冰雪+研學(xué)”等新型業(yè)態(tài)持續(xù)拓展外延，“中國(guó)仍然是全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)需求能夠帶動(dòng)消費(fèi)熱度。相信在新一輪賽事的推動(dòng)下冰雪消費(fèi)會(huì)迎來(lái)新的復(fù)蘇，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。”

“從上述各項(xiàng)數(shù)據(jù)中我們可以清晰地看到，今年2月的消費(fèi)需求趨勢(shì)愈發(fā)多元，在傳統(tǒng)的春節(jié)消費(fèi)之外，擴(kuò)展至文娛、運(yùn)動(dòng)、生活的方方面面，并推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)迸發(fā)新的活力。”張宇昂表示，什么值得買也將通過(guò)對(duì)月度消費(fèi)關(guān)鍵詞的持續(xù)追蹤，精細(xì)梳理消費(fèi)興趣，準(zhǔn)確把脈行業(yè)動(dòng)態(tài)，更好地服務(wù)消費(fèi)者與消費(fèi)品市場(chǎng)。