38大促期間，什么值得買還上線“盛放的她宇宙”、“悅己煥新季”等多個專題，一方面通過平臺女性創作者的真實分享，展現了真實、多元的消費興趣，另一方面也通過對于全網優惠的持續追蹤，為消費者甄選優質好物。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，38大促作為春節之后的首個全平臺大促節點，是廣大品牌在新的一年“煥新”、“上新”的重要時機，在提振消費的背景下，其展現的消費趨勢將帶來重要的參考意義。從平臺內部消費數據來看，補貼政策對于消費的提振效果非常顯著，大眾也依然保有對高品質生活的向往。后續，什么值得買將持續關注市場熱點，精準把握大眾消費需求節奏，深耕多元興趣內容建設，服務好每一種興趣消費需求。

“國補”落地，國貨起飛

新一輪國家補貼政策于今年1月份發布，補貼范圍擴大至手機、平板、智能穿戴等品類，3月恰逢數碼品牌的新品發布季，小米、華為、OPPO、努比亞等品牌紛紛發布新機，消費者換新熱情進一步被激發，什么值得買平臺內“以舊換新”關鍵詞消費GMV同比增長192.63%，手機、電腦、智能手表漲勢明顯，并呈現出“國產創新、AI賦能、生態協同”三大趨勢。

38大促期間，平臺手機GMV同比增長26.84%，多款國產手機在國家補貼的拉動之下迎來高速增長。華為、一加、小米GMV分別同比增長25.88%、49.23%和75.63%，OPPO、vivo、榮耀等品牌手機成交實現爆發。什么值得買數碼專家秦瑞分析，一方面，國補政策主要覆蓋6000元以下的機型，而國產手機的主力價格帶恰好集中在2000-6000元之間，一些熱銷機型在補貼后價格進一步下探至消費者敏感區間，性價比優勢更加突出;另一方面，國產廠商在高端化和核心技術替代方面持續取得突破，產品更貼合中國用戶的需求，“比如華為的自研芯片、京東方的面板、長江存儲等推動了產業鏈的自主化，折疊屏、快充、影像等差異化體驗的提升，也助力國產品牌市場份額的增加”。

1月納入國家補貼范疇的平板電腦、智能手表品類，相關GMV分別同比增長22.68%和215.02%。作為全民熱議話題，AI技術也在積極與智能終端相融合，創造數碼消費的新場景與新需求，在什么值得買平臺內，AIPC、智能耳機、智能鼠標都廣受熱議，其中AIPC GMV同比增長高達310.98%。

此外，作為傳統家裝旺季，智能家電消費抬頭，平臺智能馬桶、功能沙發、智能電視、智能門鎖GMV分別同比提升31.84%、46.33%、84.51%和52.55%。“生態協同效應成為家電數碼增長的新引擎。”秦瑞表示，當下，各品牌智能生態系統都在持續完善、融合跨端交互體驗，降低了跨品牌智能設備的互聯門檻，為消費者提供了更為廣闊的選擇空間和消費信心，并有效帶動了相關成交。

運動升溫，攀巖破圈

伴隨氣溫回暖，消費者參與運動健身的熱情顯著提升，并呈現出“百花齊放”的多元化增長趨勢。徒步、騎行等戶外運動愈發“硬核”，黑科技產品備受市場認可;攀巖、摔跤、格斗等個性化運動項目迎來高爆發，深受年輕人青睞;瑜伽、跑步、羽毛球等日常健身運動依然熱度不減。

38大促期間，什么值得買平臺內徒步、騎行、路亞消費需求量出現明顯上漲，GMV分別同比提升65.48%、24.67%和185.07%，帶動速干衣、沖鋒衣、徒步鞋等必備裝備GMV同比增長49.84%、49.08%和22.77%，始祖鳥、凱樂石、北面等頭部品牌依然穩居戶外消費前列。什么值得買運動專家趙麗表示，近年來，各運動品牌都在爭相搶灘戶外賽道，國產品牌在完善戶外產品線的同時，也在通過自研科技實現彎道超車，“比如，安踏的水殼沖鋒衣和探野戶外鞋、李寧的萬龍甲沖鋒衣和行野戶外鞋，都獲得了市場的認可”。

當下，大眾運動目的更加多元，在追逐“更高、更快、更強”的同時，也更加享受運動帶來的成就感和愉悅感，并以此塑造新的社交圈，推動攀巖、潛水、越野跑等原本較為小眾的個性化運動持續破圈，GMV分別同比增長80.73%、74.43%和18.58%，攀爬鞋、越野跑鞋等裝備的GMV也分別同比增長963.23%、24.43%。趙麗分析，除了受奧運等賽事的影響外，這些運動通常具有很強的社交性，能夠形成獨特的文化圈層，疊加年輕一代追求的個性化需求表達，都為個性化運動的興起提供了沃土。

“健康美”成為新時尚，跑步、羽毛球和瑜伽等可以隨地開展的日常健身運動項目消費呈現新增長，帶動跑鞋、心率表、瑜伽服GMV分別同比增長10.67%、115.44%和63.74%，蛋白粉、肌酸粉、氮泵等運動補劑成交同比增長也較為可觀，Lululemon作為瑜伽市場頭部品牌，GMV同比增長19.41%。此外，一些室內健身器材也受到消費者廣泛關注，跑步機、橢圓儀GMV分別同比增長33.98%、11.07%。

旅游漸“熱”，郵輪翻紅

春節后旅游出行價格回落，各航司、平臺紛紛開啟春季促銷，加上全國多地入春，春季旅游消費持續升溫。

什么值得買平臺內，38大促期間，機票、簽證GMV分別同比增長95.81%和36.44%，旅行箱、遮陽帽、防曬面罩等旅行必備好物GMV同比增長51.93%、92.76%和46.39%。相機GMV同比增長34.28%，其中運動相機GMV同比增長30.92%，大疆Pocket 3作為新一代旅拍網紅單品，相比去年放開限購后，38大促GMV同比增長更是高達11倍有余。

從目的地來看，國內游消費者更熱衷于趕赴蘇州、杭州、婺源、三亞，日本、中國香港、新加坡則是出境游熱門目的地，赴日賞櫻更是成為近期消費者出境游熱門討論內容，旅拍GMV同比增長32.75%。什么值得買旅游行業負責人鄭欣認為，相比于春節、國慶等長假可以奔赴遠方體驗異域文化，消費者近期往往選擇短途春游路線，且出游目的主要為欣賞自然風景感受春光，“大眾會優先奔赴一些有特定花期的景點，比如日本的櫻花、婺源的油菜花、新疆的杏花等”。近郊露營消費也熱度再起，帳篷、天幕、折疊椅GMV分別同比增長428.04%、182.99%和409.03%。

新一代的旅行者已不再滿足于簡單的觀光和購物，而是期待在旅行中獲得更深層次的文化體驗與情感共鳴，文化IP成了撬動年輕人旅游興趣的新杠桿。受《黑神話：悟空》和《哪吒之魔童鬧海》兩大國潮IP的帶動，山西、四川、天津等多地景區都迎來大量粉絲打卡。

郵輪也憑借無需簽證、說走就走的優勢，在今年翻紅成為旅游新潮流。38大促期間，什么值得買郵輪消費GMV同比增長高達929.90%。迪士尼亞洲首艘郵輪——迪士尼探險號2026夏季航線，以及MSC地中海榮耀號和皇家加勒比海洋光譜號今夏航線都于近期正式開售，均引發了值友大量關注。鄭欣分析，相比于此前流行的“特種兵式”旅行，以短途、療愈、深度體驗為核心的慢旅行和微度假，逐漸替代傳統的快節奏旅游，成為都市人群緩解壓力和提升生活品質的新選擇，而郵輪恰好與這種新的趨勢相契合。

張宇昂認為，38大促不僅承載了春暖花開之際，消費者“換新”的消費需求，也明晰了今年用戶興趣、市場走勢的方向，為上半年的電商市場提供了更多參考。未來，什么值得買將基于真實具體的消費場景和興趣需求，增設更多真正符合市場需求的商品和消費內容，以更專業、更多元的消費內容指導消費者進行更高質量的消費決策，讓每一次消費產生幸福感。