綜合當前消費趨勢，消費市場呈現出“興趣導向型消費”的新格局，“IP經濟”和“它經濟”成為兩大增長引擎，推動玩模樂器、寵物用品、電子游戲等品類蓬勃發展。隨著興趣消費崛起，消費者對文化價值、個性化體驗和情感滿足的需求顯著提升，同時對產品質量和服務體驗提出了更高要求。在國補政策和電商促銷的雙重推動下，電腦數碼和家用電器品類實現顯著增長，多設備協同體驗和智能家居生態需求的提升，進一步加速了科技產品的創新發展。品牌方在通過科技賦能提升用戶體驗的同時，也需注重服務質量優化，以滿足消費者對高品質產品和服務的需求。

品類消費增長方面，據全網銷售監測數據顯示，同比增長指數排名前10的品類分別是電腦數碼、玩模樂器、服飾鞋包、食品生鮮、家居家裝、汽車消費、母嬰用品、家用電器、寵物用品、運動戶外。其中，電腦數碼品類全年同比增長指數為2.85，主要受5G和人工智能技術推動，智能手機、個人計算機(PC)及智能穿戴設備需求旺盛，顯著拉動市場增長。玩模樂器品類全年同比增長指數為2.80，受興趣消費與情感價值驅動，“動漫周邊”、“玩具模型”成市場熱點，銷量顯著提升。

消費內容增長方面，據“什么值得買APP”2024年度數據顯示，內容發布量增長最快的10個品類分別是電子游戲、旅游出行、圖書音像、醫療健康、日用百貨、本地生活、汽車消費、藝術收藏、電腦數碼、文化娛樂。其中，排名第一的“電子游戲”領域全年內容發布量同比增長237.52%，國產游戲IP(如《黑神話：悟空》)和經典游戲回歸成為熱點，玩家通過分享游戲體驗和攻略，推動了內容的廣泛傳播。排名第二的“旅游出行”領域全年內容發布量同比增長191.29%，得益于消費者對多樣化旅游體驗的追求，節假日旅游攻略和短途游內容熱度攀升，帶動內容發布量增長。

消費情緒反饋方面，全網部分購物平臺數據監測顯示，第二季度服飾鞋包品類的總互動量達到9.81億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比96.99%;第三季度寵物用品品類的總互動量達到14.56億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比91.73%;第四季度圖書音像品類的總互動量達到28.53億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比90.90%。上述品類的用戶消費情緒數據表現，不僅反映了消費者對時尚彰顯、情感陪伴和精神文化需求的多元化趨勢，也揭示了興趣消費和情感驅動在消費市場中的重要地位。品牌方需進一步深耕細分領域，結合消費者情緒反饋，優化產品和服務，以滿足不斷升級的消費需求。

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