三月春色漸長，人們紛紛走出家門感受陽光，踏春賞花，春日經(jīng)濟(jì)熱力十足。什么值得買平臺(tái)內(nèi)春游消費(fèi)GMV同比增長25.38%，賞花踏青等“微度假”成為主流，揚(yáng)州、蘇州、杭州成為熱門目的地，恰逢賞櫻季和大阪世博會(huì)開幕在即，關(guān)西旅游熱度顯著上升，赴日機(jī)票次卡走紅市場(chǎng)。家裝行業(yè)也進(jìn)入消費(fèi)旺季，在國補(bǔ)政策和品牌上新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，平臺(tái)住宅家具和大家電迎來消費(fèi)“小陽春”，低成本局部改造推動(dòng)軟裝和收納單品走俏市場(chǎng)，床品、地毯、家紡品類GMV分別同比增長29%、84.16%和62.83%。

伴隨氣溫回暖，服飾、美妝等顏值消費(fèi)也迎來熱潮，尤其在今年全國提前入春的情況下，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求提前爆發(fā)。什么值得買平臺(tái)內(nèi)，“護(hù)膚”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長26.95%，美白補(bǔ)水、抗敏防曬等需求持續(xù)升溫，其中防曬服GMV占據(jù)大盤總量的40%，復(fù)合型防曬護(hù)膚品受到市場(chǎng)青睞。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，三月，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)以“春日經(jīng)濟(jì)”為基點(diǎn)，呈現(xiàn)出一副多元且鮮活的圖景：首先，體驗(yàn)式消費(fèi)持續(xù)滲透，文旅、露營、旅拍等業(yè)態(tài)不斷完善;其次，外出之余，消費(fèi)者也更重視居家舒適性，智能化、小戶型收納需求日益紅火;最后，以防曬為代表的對(duì)于顏值的追逐，再次印證了感性消費(fèi)熱度依舊。什么值得買也將持續(xù)關(guān)注更多細(xì)分興趣消費(fèi)，深化興趣內(nèi)容建設(shè)，拓寬服務(wù)場(chǎng)景，為消費(fèi)者細(xì)分需求提供更多參考，推動(dòng)季節(jié)性消費(fèi)項(xiàng)目向全年性消費(fèi)升級(jí)，助力消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

踏春消費(fèi)熱度攀升，國內(nèi)、出境皆火熱

春和景明，旅游消費(fèi)市場(chǎng)迎來“春日限定”熱潮。什么值得買平臺(tái)內(nèi)“春游”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長25.38%，相比于五一、十一等小長假側(cè)重長途出行，三月份旅游呈現(xiàn)“輕量化”特色，賞花、踏春等短途出游和微度假成為主流。

“為邂逅一場(chǎng)花事而奔赴一座城”，成為三月社交媒體上最流行的一句話，消費(fèi)者紛紛走出家門感受春日限定景色，帶動(dòng)什么值得買平臺(tái)內(nèi)“踏青”關(guān)鍵詞商品GMV同比提升299.32%，揚(yáng)州、蘇州、杭州等江南賞花勝地成為熱門目的地，蘇州日航酒店、莫干山象月湖國際休閑度假谷、君瀾酒店集團(tuán)全國通兌成為本月平臺(tái)銷量最高的三款酒店單品。什么值得買旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣介紹，除了春節(jié)假期外，作為全年第二個(gè)出行高峰，每年三月下旬至五一假期，都是近郊體驗(yàn)式“微度假”的主場(chǎng)，“賞花踏青、周邊游、鄉(xiāng)村游等旅游消費(fèi)場(chǎng)景日漸豐富，人們休閑度假不再局限于長假，可以放松身心的體驗(yàn)型旅行觸手可及。”

以露營、徒步為代表的戶外休閑項(xiàng)目，也憑借強(qiáng)社交+短途休閑+親近自然的優(yōu)勢(shì)，成為近幾年春秋季傳統(tǒng)熱門運(yùn)動(dòng)，平臺(tái)相關(guān)消費(fèi)GMV分別同比增長20.73%和25.61%。“輕量化裝備+高顏值消費(fèi)品”越來越受到戶外愛好者的青睞，充氣沙發(fā)、快開帳篷、天幕等便捷與儀式感并存的商品成為搶手貨。值得一提的是，帳篷在今年也被列入“國家補(bǔ)貼”范疇內(nèi)，不少露營愛好者趁此機(jī)會(huì)入手心儀好物，帶動(dòng)牧高笛俊庭黑膠天幕、黑狗兩門全自動(dòng)帳篷、挪客屋脊13全自動(dòng)速開帳篷成交位居品類前列。

受春季賞櫻需求帶動(dòng)，日本成為大眾出境游首選目的地。在什么值得買平臺(tái)內(nèi)，南航國際單人經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票卡、全日空雙人飛大阪經(jīng)濟(jì)艙含稅機(jī)票卡、南方航空日本經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票卡成為出境游訂單量TOP3單品。隨著大阪世博會(huì)開幕在即，關(guān)西旅游熱度上升顯著，平臺(tái)大阪、京都關(guān)注熱度分別同比提升438.86%和65.40%，值得一提的是，京都雖然住宿成本高于大阪，但仍是值友酒店訂單量最為集中的城市，“而且大部分人都選擇住在價(jià)格偏高的四條河原町附近，因?yàn)樵摰貐^(qū)交通便利、景點(diǎn)更為集中，能夠保障出游品質(zhì)和體驗(yàn)。”鄭欣說道。

家裝市場(chǎng)迎旺季，“輕改造”替代“重裝修”

“金三銀四”歷來是裝修旺季，恰逢本月國家補(bǔ)貼再次上新，將裝修材料、衛(wèi)生潔具、家具照明、智能家居、居家適老化改造產(chǎn)品五大類納入補(bǔ)貼范疇，助推相關(guān)消費(fèi)迎來“小陽春”。什么值得買平臺(tái)內(nèi)住宅家具、智能家電、家紡品類等換新需求表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，以DIY和小戶型收納為代表的“輕改造”成為流行趨勢(shì)。

什么值得買家居家裝行業(yè)負(fù)責(zé)人朱惠萍透露，3月家居品牌大規(guī)模上新，疊加多地15%～30%的國家補(bǔ)貼，帶動(dòng)平臺(tái)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電GMV分別同比增長80.71%、22.74%和67.22%。智能家電作為家裝消費(fèi)領(lǐng)域的“當(dāng)紅炸子雞”，今年更是從技術(shù)融合、場(chǎng)景拓展、設(shè)計(jì)集成三方面實(shí)現(xiàn)了深度進(jìn)化，“比如，智能門鎖從密碼、指紋向掌靜脈和人臉多模態(tài)識(shí)別升級(jí);家電從家庭安防單一場(chǎng)景，擴(kuò)展到租房管理、適老化、智能家居生態(tài)協(xié)同;產(chǎn)品在滿足科技性的同時(shí)，更兼具設(shè)計(jì)美學(xué)等。”朱惠萍介紹，平臺(tái)智能門鎖品類GMV同比增長100.50%，小米M30 Pro雙攝智能鎖、京東京造Chill功能沙發(fā)都成為各自品類下智能家電消費(fèi)爆品。

軟裝作為家裝消費(fèi)中的重頭戲，3月平臺(tái)相關(guān)消費(fèi)GMV同比增長152.90%，床品、地毯、家紡品類GMV分別同比增長29%、84.16%和62.83%，窗簾、墻紙等作為低成本居家煥新好物，GMV同比增長達(dá)220.50%和153.08%。“睡個(gè)好覺”成為2025年家居生活品質(zhì)關(guān)鍵詞，什么值得買平臺(tái)內(nèi)床品件套、床笠、枕頭、床類需求持續(xù)增長，乳膠枕、智能床GMV分別同比增長564.12%和20.13%。值得一提的是，雖然尚在春季，但床品消費(fèi)也呈現(xiàn)出較為明顯的前瞻性趨勢(shì)，夏季清涼單品反季囤貨人群激增，夏涼被、蚊帳GMV同比增長56.53%和83.19%。

局部改造和中小戶型裝修也成為家裝消費(fèi)新的增長點(diǎn)，助推小戶型收納和自主施工工具消費(fèi)迎來爆發(fā)。“相比于全屋翻新，局部改造和增加收納空間成本更低，也從側(cè)面印證了消費(fèi)者在控制預(yù)算的前提下追求極致性價(jià)比。”朱惠萍介紹，3月以來，平臺(tái)電焊工具、螺絲刀、電鉆等DIY工具GMV同比增長分別高達(dá)190.70%、2112.89%和85.10%。小戶型和租房經(jīng)濟(jì)則帶動(dòng)了以置物架、衣柜為代表的收納家具的增長，置物架GMV同比增長高達(dá)124.74%。

春風(fēng)吹熱“顏值經(jīng)濟(jì)”，防曬服霸屏消費(fèi)市場(chǎng)

今年氣溫回升較早，多地創(chuàng)下3月最高氣溫紀(jì)錄，徒步、露營等戶外活動(dòng)激增，開學(xué)返工、春日踏青等護(hù)膚美妝場(chǎng)景高頻出現(xiàn)，消費(fèi)者護(hù)膚需求凸顯，相比于去年4月才熱度漸起，今年防曬消費(fèi)提前升溫。在什么值得買平臺(tái)內(nèi)，“護(hù)膚”關(guān)鍵詞消費(fèi)同比增長26.95%，防曬類服飾和防曬霜GMV分別同比增長31%、26%，屏障修護(hù)、春敏維穩(wěn)、美白補(bǔ)水也成為平臺(tái)顏值相關(guān)消費(fèi)熱門關(guān)鍵詞。

三月以來，平臺(tái)防曬服、防曬帽、防曬口罩等品類的銷量均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中防曬服成為消費(fèi)者首選單品，GMV占據(jù)大盤份額高達(dá)40%。蕉下、蕉內(nèi)和優(yōu)衣庫成為什么值得買平臺(tái)內(nèi)防曬服GMV TOP3品牌。“今年各品牌基礎(chǔ)款防曬服都迎來一波降價(jià)。”什么值得買大時(shí)尚行業(yè)負(fù)責(zé)人項(xiàng)文碧分析，一方面三月并非防曬服新品上市高峰期，各品牌都趕在夏季來臨前出清舊款，疊加三八大促優(yōu)惠，部分單品可以給到消費(fèi)者不錯(cuò)的讓利;另一方面整個(gè)行業(yè)都進(jìn)入存量競爭階段，越來越多的品牌重新評(píng)估定價(jià)策略，在高價(jià)區(qū)間外，增加了百元以下的大眾價(jià)格帶產(chǎn)品供給。

“全方位防曬”成為今年防曬消費(fèi)關(guān)鍵詞，因此除了防曬服之外，防曬吊帶、防曬T恤、防曬褲和大檐帽、空頂帽也走紅市場(chǎng)。剪裁、設(shè)計(jì)和輕薄涼感等因素也被納入防曬服消費(fèi)決策范圍內(nèi)，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)日趨時(shí)尚化和科技化，KOLON SPORT的SECO空氣Polo衫和mont·bell的戶外風(fēng)衣訂單量分別同比增長233%、493%。

致力于“軟防曬”的防曬霜也是常年暢銷單品。項(xiàng)文碧表示，技術(shù)創(chuàng)新、功效疊加已成為防曬產(chǎn)品的新賣點(diǎn)，防曬霜從基礎(chǔ)防護(hù)更多向場(chǎng)景專業(yè)化、便捷型方向轉(zhuǎn)變。“一方面用戶更注重與場(chǎng)景的精細(xì)化結(jié)合買單，例如日常通勤輕薄的潤色防曬霜就兼具底妝功能，戶外防曬則注重高SPF值和防水防汗性能等;另一方面輕便與便捷型防曬產(chǎn)品崛起，輕薄、無感的防曬產(chǎn)品受到消費(fèi)者廣泛青睞。”在什么值得買平臺(tái)內(nèi)，歐萊雅戶外身體防曬、安熱沙水能戶外防曬乳和安妍科清透養(yǎng)膚三重防曬霜均有不俗表現(xiàn)。

未來，什么值得買還將密切關(guān)注市場(chǎng)需求，持續(xù)輸出消費(fèi)趨勢(shì)與觀察，助力消費(fèi)決策，反哺平臺(tái)運(yùn)營，賦能行業(yè)伙伴，通過持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、驅(qū)動(dòng)信息流動(dòng)，助力“季節(jié)性經(jīng)濟(jì)”發(fā)展為“全年性經(jīng)濟(jì)”。