中國品牌日晚會揭曉“2025外國人喜愛的中國品牌”現場

當前，在中國深化對外開放、構建“雙循環”新發展格局的背景下，品牌出海是提升國際競爭力、融入全球價值鏈的核心路徑。通過開拓國際市場，中國品牌不僅能驅動產業升級，更能以技術創新和文化輸出重塑全球市場規則，增強中國在全球經濟治理中的話語權，推動“中國制造”向“中國智造”與“中國創造”躍遷，為高質量發展和開放型經濟注入持久動力。

“2025外國人喜愛的中國品牌”征集活動由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社主辦，旨在進一步推動中國品牌全球化進程，展示可信、可愛、可敬的中國形象。該活動自2022年首次舉辦以來已成功舉辦四屆，成為中國品牌走向世界的重要平臺。

據了解，活動主辦方從汽車制造、食品飲料、家電、數碼3C、美妝&藥品等8大類別中，遴選出91個初選品牌參與本次評選。通過多語種平臺面向全球開展品牌征集，基于網絡投票、產品出口量、專家評審等多個維度進行綜合評估，最終評選出50個入圍品牌。

郎酒的釀造工藝自西漢“枸醬”以來代代傳承，已逾千年。1903年，現代郎酒在川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔創世，如今已壯大為中國傳統醬香型白酒生產企業中的佼佼者，是國家醬香型白酒標準制定者之一。在國際品牌科學院發布的世界蒸餾酒十大產區及世界蒸餾酒品牌榜上，中國·赤水河流域產區、中國·長江上中游產區等位列世界蒸餾酒十大產區，郎酒位列世界蒸餾酒品牌榜中國醬酒品牌亞軍，是中國白酒品牌中唯一一個同時占據“世界蒸餾酒十大產區”之二的品牌。本次入圍“2025外國人喜愛的中國品牌”，正是郎酒實現品牌力在全球的延伸和文化的有效輸出。

作為“中國馳名商標”，郎酒品牌價值在2024年已達到1518.76億元，連續16年穩居白酒行業前三位。在品牌驅動發展戰略的統領下，紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、小郎酒、順品郎七大戰略產品全面呈現，郎酒的品牌市場布局提速深化。

文化的區域性賦予了郎酒獨特的品牌護城河。在古藺縣二郎鎮這片被《水經注》記載為“赤水首善之區”的土地上，郎酒建起一座占地超3000畝的莊園，以顛覆傳統醬酒產區的形象驚艷世界。

郎酒莊園

郎酒莊園巧妙地將赤水河谷的“生、長、養、藏”生態優勢轉化為可視化的釀酒敘事，通過釀造場景、消費場景、娛樂場景和數字場景等四維場景交互疊加，實現傳統工藝與現代科技的有機碰撞。在占地8萬平方米的智能釀酒車間，5G+工業互聯網平臺將傳統120道工序分解為632個數據節點，百年醬酒釀造工藝通過工業4.0技術煥發新生。

國際化是中國白酒增量發展的必由之路。多年來，郎酒始終致力于以開放合作的新姿態尋求更多國內外行業伙伴，不斷推進企業國際化程度。近年來，郎酒開啟國際化市場布局。從美洲到歐洲，從東南亞到東非，青花郎的身影飄洋過海，遠銷多個國家和地區。2025年春節期間，紅花郎的絢爛中國紅在全球各大知名地標閃耀。搭乘世界互聯網大會、香飄國際蒸餾酒大會等國際化平臺，邀請“十國駐華使節團”共品美酒，郎酒在全球酒桌上“C位出道”。作為最早提出莊園酒的白酒品牌之一，郎酒借鑒西方酒莊文化，給消費者提供沉浸式的消費體驗，在中國白酒“走出去”的道路上進行了可資借鑒的開創性實踐。

放眼全球，中國白酒正處于“大航海時代”。郎酒憑借極致品質、品牌、品味等核心競爭力，致力于做大高端醬酒，讓濃醬兼香型白酒成為兼香領導者，并把郎酒莊園打造為世界級酒莊和白酒愛好者的向往之地，開辟出一條以“中國匠心”引領的極致品牌道路，在國際市場奏響中國品牌最強音。(許緣)