用戶活躍度很“亮眼”

　　用戶無疑是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)服務和盈利的核心，除了用戶流失以外，用戶活躍度高不高直接影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否創(chuàng)收。

　　受到微信社交產(chǎn)品的沖擊，新浪微博就曾面臨著用戶黏性不高、活躍度低的問題。但據(jù)新浪微博財 報顯示，二季度微博月活躍用戶和活躍用戶數(shù)均取得了超過30%的同比增長。在活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長的同時，微博在移動端的用戶活躍度也實現(xiàn)了提升。今年6 月，微博日活躍用戶中來自移動終端的比例達到了78%。在IPO后的首個季度，微博的業(yè)績表現(xiàn)非常強勁，取得了活躍用戶及營收的雙重增長，其中凈營收為 7730萬美元，較去年同期大幅增長105%，微博月活躍用戶數(shù)于6月底達到1.565億。在微博的強力推動下，新浪第二季度的凈營收增長到1.87億美 元，凈利潤為1660萬美元，超過此前的預期。

　　值得一提的，用戶的支持也讓微博創(chuàng)造出更多的記錄，作為韓國EXO組合的中國成員，鹿晗在微博獲得了廣泛的關注，他發(fā)出的單條微博的評論量超過了1320萬，毫無懸念創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄“微博上最多評論的博文”的稱號，目前微博上#鹿晗#話題 詞的閱讀量已破百億，人氣之火爆令人咂舌。

　　據(jù)唯品會二季度財報顯示，唯品會已經(jīng)連續(xù)七個季度持續(xù)盈利，而這主要得益于唯品會知名度的不斷提升，忠實客戶的口碑效應不斷擴大，從而推動唯品會活躍客戶數(shù)量和訂單數(shù)量繼續(xù)高速增長。2014年第二季度用戶數(shù)量較去年同期的350萬人增長 169.7%至930萬人;訂單數(shù)由上年同期的1100萬份增長138.4%至2630萬份，繼續(xù)鞏固了其在電商及女性消費領域中的絕對領導地位。

　　同樣在財報中披露了活躍用戶數(shù)量大幅上升的還有來自今年剛剛登錄美國資本市場的聚美優(yōu)品，據(jù) 其財報顯示，聚美優(yōu)品第二季度活躍用戶數(shù)量同比增長42.9%，達到500萬人，去年同期約350萬人;總訂單數(shù)量比去年同期的790萬增長了 39.2%，達到約1100萬份。在這些數(shù)據(jù)推動下，聚美優(yōu)品第二季度業(yè)績也非常亮麗，第二季度總凈營收達到1.544億美元，比去年同期的1.088億 美元增長了41.9%，第二季度每股收益為0.13美元，這也是聚美優(yōu)品連續(xù)9個季度實現(xiàn)盈利。

　　移動營收很“搶眼”

　　移動視頻、移動支付、移動手游……縱觀此次各公司的財報，利用移動終端打通傳統(tǒng)核心業(yè)務是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生財之道。

　　從網(wǎng)易、獵豹移動和騰訊等企業(yè)的第二季度財報，PC端游戲向移動端解讀的傾斜無疑是最大的亮 點。根據(jù)騰訊財報披露，網(wǎng)絡廣告收入為20.64億元人民幣，較2014年第一季增加75%，實現(xiàn)了爆發(fā)性增長。騰訊視頻作為公司重要項目之一，在今年表 現(xiàn)突出。憑借精品內(nèi)容、平臺整合及用戶體驗的持續(xù)提升，騰訊視頻實現(xiàn)用戶及流量的大幅上升。除騰訊視頻外，擁有巨大流量的騰訊移動端媒體矩陣在本季進行了 移動商業(yè)化的全面發(fā)力，成為本季廣告收入另一個重要的拉動因素。依托社交網(wǎng)絡優(yōu)勢即時推送最新資訊，騰訊在繼續(xù)鞏固移動媒體平臺領先地位的同時，產(chǎn)生了龐 大的流量及用戶互動，也帶來了穩(wěn)健的移動端廣告收入。

　　據(jù)網(wǎng)易財報顯示，廣告、電商業(yè)務、游戲三個領域均實現(xiàn)了環(huán)比和同比收入增長。其中游戲與去年 同期相比增長13.1%。網(wǎng)易CEO丁磊總結(jié)到，隨著用戶越來越重視高品質(zhì)的游戲體驗。除了產(chǎn)品的不斷更新和游戲新品的發(fā)布，作為在線游戲業(yè)務的補充，網(wǎng) 易的移動端游戲受歡迎程度持續(xù)走高。本季度，網(wǎng)易初步嘗試了手游產(chǎn)品如《忍者必須死2》與社交通訊平臺易信的整合，用戶反響熱烈。

　　總安裝量突破6.62億無疑是獵豹移動在其財報中的一大亮點，作為全球最大的移動工具開發(fā) 商，獵豹移動第二季度總營收為3.8億元，同比去年同期1.6億元增長了139.3%，環(huán)比增長20.5%。而增長主要受益于在線廣告業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)增值服 務業(yè)務的強勁表現(xiàn)。值得關注的是，二季度獵豹移動端收入同比增長超過10倍至7624萬元，環(huán)比增長高達42%。移動收入增長主要是受益于獵豹移動的移動 廣告及手游業(yè)務的快速發(fā)展。

　　在移動端交出靚麗成績單的還有優(yōu)酷土豆，據(jù)其第二季度財報顯示，移動端的營收占比超過30%，月度活躍用戶數(shù)超過5億，再次帶動下，優(yōu)酷土豆第二季度凈收入為人民幣9.587億元，較2013財年同期增長27%，毛利潤更達到人民幣2.086億元。