編者按：疫情催生出無接觸服務、云辦公、宅經濟等新技術、新業態、新模式——打開想象空間的新消費破土而出，客觀上推進了消費供給端的升級。穩中求變，變中求新，依托巨大的發展空間，新消費將不斷發展壯大，為經濟發展帶來源源不斷的動力和活力。

　　隨著疫情防控態勢的逐步好轉，消費市場正發生一些新變化。其中，線上線下融合等新消費模式正在為市場回補、消費升級注入新的動力。新消費究竟“新”在哪里？在有形之手的助推下，新消費將為經濟發展帶來哪些改變？

　　戰“疫”新機遇

　　在疫情防控背景下，新消費成為經濟發展中新的增長點和突破口。那么，到底何為新消費？

　　“新型消費是在經濟發展到一定階段，居民消費升級后才出現的新現象。”中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，當人均收入達到一定水平后，消費狀態會隨之升級，人們開始在生活和生存要素之外增加消費。所謂新型消費主要體現在文化、娛樂、旅游、健康、養生等方面，追求的是生活品質的提升。

　　值得一提的是，為了更好地順應這一變化趨勢，近期，國家有關方面密集出臺一系列促消費舉措。

　　3月4日召開的中共中央政治局常務委員會會議明確，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。3月13日，國家發改委等23部門聯合印發的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，加快新一代信息基礎設施建設，鼓勵線上線下融合等新消費模式發展。

　　隨后，在3月18日的國務院聯防聯控機制新聞發布會上，商務部消費促進司負責人王斌表示，將進一步支持電商平臺創新服務模式，鼓勵實體零售業數字化轉型，推進線上線下深度融合，促進消費新業態、新模式、新場景的普及應用。

　　3月24日召開的國務院常務會議又提出要求，培育壯大消費新業態，發展線上零售、餐飲、問診、教育等服務，暢通便利社區居民的消費網絡。支持發展農村電商，促進農產品銷售。

　　國家發改委就業收入分配和消費司司長哈增友表示，下一步將加快以5G網絡和數據中心為重點的新一代信息基礎設施建設，鼓勵發展線上線下融合消費新模式，促進傳統銷售和服務上線升級。

　　不僅如此，地方也在密集出臺舉措，促進線上線下消費場景融合，推出傳統零售企業數字化、夜間經濟數字化、街區（商圈）數字化改造等方案，開展“云逛街”“云批發”“云便利”等促銷活動，加快釋放消費市場潛力，為經濟發展聚勢蓄能。

　　政策紅利背后

　　受疫情影響，線下消費受到巨大沖擊。而與此形成鮮明對比的是，各種新消費場景正在“云端”火熱進行。在淘寶扶貧助農直播間里，江西省鄱陽縣副縣長沈忠春面對屏幕前的數千名網友，積極地推廣鄱陽小龍蝦。

　　而像沈忠春一樣，全國各地百余名市長、縣長紛紛走進淘寶直播間，為數千款特色農產品“代言”。山東省惠民縣委副書記直播三小時，賣出39000多枚雞蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜和2000斤香菇；三亞市市長一場直播賣出6萬斤芒果；甘肅省慶陽市副市長“帶貨”2萬斤蘋果……

　　事實上，這是集中釋放的政策利好進一步助推了各地發展新消費模式的熱情。據了解，北京、上海、浙江、河北等地都采取措施支持新型消費發展。其中，浙江提出制定實施數字生活新服務行動，推進生活性服務業數字化、傳統零售企業數字化、夜間經濟數字化，推進街區（商圈）數字化改造，并給出具體的建設方案。隨后，啟動“浙里來消費·萬企聯動促萬億消費”工程暨“云購武林”活動，利用數字經濟先發優勢，以新服務帶動新消費，推動消費成為浙江經濟高質量發展新動能。

　　河北邯鄲則舉辦了首屆線上購物節，以“抗疫穩供促發展線上消費放心購”為主題，重點開展“云逛街”“云批發”“云便利”“云送餐（菜）”等主題活動，近百家企業及大型電商平臺參與其中。

　　同時，電商平臺也積極探索，加速5G+VR全景虛擬導購云平臺等新技術的應用。據了解，目前在北京、廣東、重慶、江蘇、江西等地，近百家商業企業已經推出云貨架、云櫥窗，可實現360度全景、720度無死角購物體驗，以科技支撐豐富了線上消費場景。在政策支持和多方發力之下，疫情期間催生的新型消費將迎來快速崛起，成為消費市場的新增長點。

　　供需雙升級

　　事實上，近兩年消費領域的新產業、新業態、新模式一直在不斷壯大，疫情期間這一趨勢更加明顯。據商務部發布的數據顯示，3月中旬，商務部重點監測零售企業銷售額比2月中旬增長了7%，一些電商平臺的銷售額增長30%以上。

　　中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，疫情使居民對網絡消費的依賴性增強，并將這一依賴強化為消費習慣，也為日后線上購物增長“灌滿了蓄水池”。這一“蓄水池”對我國消費增長將產生十分重要的促進作用。

　　由于在線消費對到店消費的替代率提高，市場主體為適應市場變化，推進線上線下融合發展的意愿增強，客觀上推進了我國消費品市場轉型升級和供給結構優化的步伐。從需求端來看，疫情強化了消費者線上購物的習慣，從而為疫情過后線上消費創新發展奠定了需求基礎；從供給端來看，疫情也進一步促進了供給端零售新模式、新業態的出現，促使線上供給端能夠更好地滿足消費升級需要。

　　對于進一步推動新消費發展，有專家建議，新的消費模式發展需要科技創新支持，有關方面應當鼓勵企業加大創新力度，提供一定尺度的創新補貼。此外，還要充分利用資本市場力量，對有助于生活秩序恢復的產業提供融資綠色通道，解決資金難題，加快技術更新步伐，盡快實現大范圍應用，推進消費升級，為經濟發展注入新動能。（依琰）

　　 轉自：中國商報