隨著人口紅利的消失，流量紅利的衰退，我國電商行業滲透步入高位，增長趨勢快速放緩。電商企業在流量維度的競爭明顯激化，流量成本居高不下，電商行業的持續發展面臨考驗。如何在流量獲取難度加大的當下，更好地洞悉消費者的關注點和需求，從而爭奪流量已經成為電商企業發展的核心命題。

在過去公域的“廣度”流量獲取之上，電商企業同時對私域“精度”流量的觸達提出了更高的需求，通過公私域聯動形成商業閉環，深挖用戶全生命周期價值，積極提升用戶轉化率、復購率、裂變率和客單價已經成為電商企業，特別是專注某個領域，并深度運營的垂直電商企業的重要增長引擎。現階段，以微信為核心要素的私域玩法快速迸發，為電商行業帶來新的增量和生機。

億邦動力研究院梳理當下電商行業和流量趨勢變化，發布《2021垂直類電商私域化洞察報告》，深入解讀垂直電商在私域加持下的成功案例，探討其中增長邏輯，希望為行業提供有益借鑒。

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