互聯網讓「孤島青年」與遠方互動，以熱愛為名，聚起同好部落;

社交媒體讓「有愛青年」愛情觀成謎，保守與開放兼具，浪漫與“性價比”并行;

現代公司讓「職場青年」時而亢奮時而emo，工作與生活相互交織，無法分割;

……

年輕，可以有不同色彩和形態，“支點”也同樣因此不同。

面對紛繁世界的多樣選擇，無論流行或是小眾，不管真實還是虛擬，年輕人總能尋找到自己的支點，支撐起獨屬于他們的小世界。

12月23日，新銳內容廠牌Yiyouth(應漾工場)“2021 支點大會”在上海隆重舉行，現場集結數十位新銳KOL及品牌主理人，聚焦職場、興趣、社交三大青年支點議題，一起知點青年。

(2021 支點大會現場)

以熱愛之名，支點集結

(Yinfinity總裁 王洋)

Yinfinity總裁王洋在現場發表了「支點宣言：從一個支點開始，知點青年」，他表示：“過去6年，Yinfinity通過旗下Yiwealth、Yigrowth、Yiyouth、CBNData、YDTC等多元業務，創造了各種可能性，但有一點不曾改變，那就是我們始終都在關注新世代的年輕人，并且持續地為青年尋找一些確定的、屬于自己的歸屬與參考。我們也期待通過今天這場支點大會，和大家一起更加懂點年輕人!”

(Yiyouth總經理 姚貝貝)

Yiyouth總經理姚貝貝在支點大會現場發布了四大「2022 青年支點共創計劃」——

「誰在制造當代青年」年度大調查：洞悉當代青年“新三觀”，探尋定義青年的關鍵詞，并聯合知名文化出版社共同打造年輕人床邊讀物《塔門·青年「現代病」辭典》。同時在線下，還會發起高校巡回TalkShow、青年拼貼讀書會以及「2022‘現代病’情緒診所」等活動。

「新職業青年」招募計劃：尋找拒絕被「職場Title」定義的年輕人，創作一本「2022新職業青年MOOK」，研究100位有為青年;制作一檔「工位之外」新職業青年系列專訪節目，直視每一個新青年靈魂;并舉行十場「支點Workshop」新職業青年靈感交流會，讓斜杠青年在這里交換技能、靈感交流。

「自然有青年」Yiyouth主題公益周：推出一支「自然有青年」的年度紀實影像;舉辦一場可持續藝術作品中國巡展;發布一份《2022中國綠色青年白皮書》，并推出一系列「有點自然」的限定未來膠囊周邊。

「來見藝面」青年文化藝術季：聚焦線下，推出包括電影主題日、寵物友好集市、文化迷思沙龍、劇場工作坊、跨界咖啡節、音樂Live現場等一系列青年文化活動，抽點時間，來見藝面。

目前Yiyouth已攜手中國工業設計研究院、陽獅集團、UCCA Lab、K11、chi K11美術館、豫園商城、YOUNG劇場等合作伙伴共同參與此次「2022 青年支點共創計劃」，同時也歡迎更多伙伴一同參與到共創計劃中來。

姚貝貝表示：“回到Yiyouth的初衷，年輕人雖然是個性多變的，但也需要確定的歸屬和參考。在新的一年去發起這樣一個專注青年文化的共創計劃，我們是想要成為一個連接年輕人的支點，借力給大家，離年輕人更近一點。”

Z世代，為愛發聲

從80后、90后、95后再到如今的00后，世代的年限劃分越來越短，新的思考方式與生活方式也不斷涌現。

無論是企業操盤手、品牌主理人、廣告營銷人亦或是年輕人自己，都在無休無止尋找同樣的問題——年輕人心里究竟在想什么?是什么影響了他們的消費決策?他們又會為怎樣的品牌買單?

從10月起，Yiyouth跨界聯動第一財經商業數據中心(CBNData)，開啟「2021 GEN-Z年度喜愛品牌榜」、「2021 GEN-Z年度喜愛產品榜」年度雙榜評選，連接并記錄被年輕人所熱愛的品牌和產品。

經過近3個月的評選，Yiyouth共收到600余家互聯網及消費類品牌企業的報名材料，依據互聯網消費、營銷、口碑等大數據，并結合對新世代青年圈層群體的深度洞察與來自時尚藝術媒體及機構、投資及研究機構、商業地產、廣告營銷機構等眾多行業專家評審團的評分票選，最終評選出【價值引力品牌】、【審美張力品牌】、【靈感活力品牌】、【體驗連接力品牌】、【技術創想力品牌】5大類別、共41家品牌入圍“2021 GEN-Z年度喜愛品牌”獎項。

【價值引力品牌】：

Allbirds、Apple蘋果、Biotherm碧歐泉、bosie、菲諾、光明冷飲、老金磨方、麥富迪、逐本、自嗨鍋

【審美張力品牌】：

ARMANI beauty、Bananain蕉內、BOP波普專研、GIRLCULT、觀夏、墨茉點心局、URBAN REVIVO、未卡VETRESKA

【靈感活力品牌】：

Blank ME、FIVE PLUS、MANNER、蜜雪冰城、Rever樂若、旺旺×乳鐵食研室、網易文創、熊小白

【體驗連接力品牌】：

ABSOLUT.絕對伏特加、多抓魚、鍋圈食匯、HARMAY話梅、橘朵、樂高、小宇宙App、原神

【技術創想力品牌】：

愛樂甜Lesweet、安克創新、傲風AutoFull、bixdo倍至、戴森、羅技、MedRepair米蓓爾

除此之外，通過大數據洞察、輿論分析與營銷觀察，圍繞消費領域的食品飲料、護膚和彩妝三大賽道，從產品銷售、社交輿情、產品營銷三大維度，我們挑選出過去一年(2020年11月-2021年10月)最受Z世代pick的心水好物，并基于它們在三大維度中每一項細分指標的表現，綜合考量得出最終「GEN-Z 2021年度喜愛產品榜」。本次評選一共產生出45個細分產品榜單、共計438款產品，其中有199款食品飲料產品、159款彩妝產品、80款護膚產品上榜。

(CBNData研究院院長 劉廣)

CBNData研究院院長劉廣表示：“Z世代正在成為中國消費市場的主流消費群體，并且在未來會成為越來越重要的中堅力量。這份榜單，就是用一個又一個的產品真實記錄這代年輕人的消費選擇。”

解鎖完整榜單，請點擊閱讀原文或瀏覽CBNData消費站

年輕人的職業、興趣、社交，必須撐住

在工作這件事上，當代年輕人真的“很迷”。

不管是#被公司要求發朋友圈#、#你見過最奇葩的公司規定#等職場話題霸榜微博熱搜，還是新一季《脫口秀大會》里“酒吧里為什么有PPT這樣的臟東西!”等好笑又心酸的金句，都證明了只要工作不止，打工人對于公司的吐槽就永遠沒有盡頭。

(漫才組合「橙色預警」)

在支點大會，知名漫才組合「橙色預警」正式且公開的舉辦了一場“打工人吐槽大會”， 把“搞事業”這件事放在明面上好好聊聊。

(播客「咸檸七」主播 曹檸)

對于如何“好好上班”， 播客「咸檸七」主播曹檸，用他獨有的觀察視角，向大家分享“凡爾賽式”演講「像我一樣會上班!」。他說：“今天每個年輕人都想做真正的自己，都想與眾不同。我們可能是新中國有史以來最‘不好好上班’的一代人。我眼中的好工作標準是身心協調，群己界限舒適并且能夠達到長短期收益平衡，另外，好心情是第一生產力，內驅力是鐵飯碗，共同體才是最好的養老保險。”

(EDG母公司超競集團戰略投資部總經理 王培彥)

也許你之前從未聽說過EDG，但11月一定被這個名字刷了屏。從愛好到事業，從質疑到奪冠。EDG母公司超競集團戰略投資部總經理王培彥在現場分享了「年輕人誰不EDG?」，和大家聊了聊年輕人和電競的那些事兒。她指出：“在過去五年當中，中國電競經歷了‘黃金五年’，這其間不得不說一些電競內核——年輕人為愛而生，為愛發光，為愛發電。這句話說了很多次，也點燃了很多人。除此之外，電競也關于謙卑、關于榮耀、關于犧牲，EDG奪冠是中國電競的勝利，也是中國電競職業化體系的勝利。”

(BOP創始人劉濱)

比“Carry全場”更重要的，當然還有“美”。年輕人審美的定義有所不同，但從為好的設計付費，到為情緒價值買單，他們對美的追求卻從未停歇，對于他們而言，美麗不能有盲點。新銳口腔護理品牌BOP創始人劉濱在大會現場分享了「始于顏值，終于價值和心智」，他認為：“許多國產本土新銳品牌的起盤，都是始于顏值，這也符合年輕一代消費者的共同追求。但品牌若想實現從1到10的躍升，還需要明確品牌心智，做大價值影響力，進而才能確立品牌在消費者心中的黏性，成為當代年輕人的首選品牌。”

Yiyouth總經理姚貝貝與青年文化研究IP塔門主理人王朝靖也在現場展開對話，圍繞「2021，年輕人有點EMO」的主題，聊了聊時代當下的青年變化。

(圖左：塔門主理人 王朝靖 圖右：Yiyouth總經理 姚貝貝)

姚貝貝表示：“我們發現了一種青年定義，叫做‘內活青年’。比起向外追求功成名就，他們更愿意向內生活，希望回到自己的小世界，提升自己，也希望自己過好自己的生活。這其實也是年輕人追求個人生活，成為對抗單一競爭標準的一種生活手段。另外，回到線下也是一個重要的議題，我們說‘線下場景YYDS’，因為它是與年輕人溝通的重要場域，我們在線下建立起的連接也更加真實。只有在線下，與年輕人產生真的互動與交流，才能更進一步的去理解和感知他們，才不會被他們‘拋棄’。”

王朝靖認為：“2021是‘情緒二創’大年，‘頂格表達’滲透進日常，一旦一個流行語出來以后，年輕人爭前恐后在短時間內大量使用它，會加速詞語的弱化，就需要不停地更流行語出來。里面就會有一種“頂格表達”的狀況出現。就像我們所說的‘絕絕子’、‘完爆’、‘YYDS’等等。另外，像當下比較火爆的玲娜貝兒、國王排名、奧特曼等，本質上是年輕人在使用這些非真人偶像表達自己的情緒立場。另外，今年非常流行的很多所謂的互聯網文學，像‘廢話文學’、‘發瘋文學’、‘油膩文學等等，有一點類似于‘文字表情包’，也是年輕人的一種新式表達。”

新的生活方式比如咖啡、寵物、展覽、潮玩，也讓年輕人間的連接更加豐富多彩。基于此，本次支點大會特別設立“有你在，我美式”話題圓桌，聊一聊當代年輕人的情感、生活與社交。

(SoulApp總編輯 王青)

在談論有關當代年輕人的關鍵詞時，SoulApp總編輯王青總結，“Soul App里70%以上都是Z世代用戶，有三個關鍵詞可以概括他們的共同特質：有點東西的普通人、外向的孤獨者、愛國新青年。”

(永璞咖啡聯合創始人 郁曄)

對于如何體察年輕人的情緒，并且與品牌實現互動，永璞咖啡聯合創始人郁曄認為，“關鍵詞是共情，共情的部分在于把品牌當成一個人，很完整地去表現他的性格。有時候，消費者可能沒辦法用很清晰的詞匯描述品牌，但是他會感受，所以品牌所有的營銷行為、商品、話術和展現的圖文影像都會成為訴說的出口。”

(協作派對主理人 蔡凱)

關于對現代年輕人支點的理解，跨媒介創作團體協作派對主理人蔡凱認為，“現在年輕人雖然有很多‘emo’的詞，但無論通過渠道也好、工具也好，還是越來越多幫助了年輕人的表達欲和創造欲，所以能夠讓年輕人有更多地創造和表達，我認為這是年輕人的支點。”

(有數青年觀察局主理人何非亞)

對于有關年輕人“親密關系”的話題，有數青年觀察局主理人何非亞說：“年輕人對于‘親密關系’的需求本質是一直都存在的。無論朋友、伴侶或是親人，年輕人之間永遠存在彼此共生、依賴的關系。”

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