飲料界的江湖，從來(lái)都是你方唱罷我登場(chǎng)，風(fēng)向多變，前有涼茶大戰(zhàn)，后有椰汁北上豆奶阻擊，傳統(tǒng)汽水口味迭代出新，而新宗門(mén)的功能型飲料也百花齊放，不同門(mén)派之間花樣層出，

幾乎每隔幾年就有熱門(mén)品類(lèi)引爆市場(chǎng)。

在越來(lái)越重視大健康環(huán)境的當(dāng)下，富含營(yíng)養(yǎng)成分的飲料消費(fèi)逐漸提高，但即使增加特定功效原料的功能型飲料，其本質(zhì)依舊脫離不了普通飲料的產(chǎn)品定位，在此背景下的各式營(yíng)銷(xiāo)五花八門(mén)，暗示、誘導(dǎo)讓消費(fèi)者疲于選擇。

趨勢(shì)所至，特殊膳食前景光明

根據(jù)歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，近5年內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)上的功能型飲料增速高達(dá)15%，普通受眾對(duì)飲料的需求已經(jīng)不再僅局限于解渴與口味。根據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告》最新數(shù)據(jù)，目前中國(guó)的成人中已經(jīng)有超過(guò)1/2的人超重或肥胖。

由此可見(jiàn)，對(duì)控制體重有著極大的市場(chǎng)需求，然而現(xiàn)有的飲料卻還停留在0卡0糖0脂的風(fēng)味飲料階段，即使如此卻依舊供不應(yīng)求，在此背景下，一款專(zhuān)門(mén)供控制體重的人群使用的特殊膳食飲料——賜不胖，重磅上市。

白蕓豆+桑葉+益生元，構(gòu)建硬核產(chǎn)品力

心飲旗下賜不胖中富含大量白蕓豆、桑葉提取物及益生元。白蕓豆提取物中主要含α-淀粉酶抑制劑，可以替代食物中的淀粉與α-淀粉酶結(jié)合，使膳食中的碳水成分自然排出體外;桑葉提取物中主要含有DNJ(脫氧野尻霉素)生物堿，能抑制α-葡萄糖苷酶活性，從而控制及延緩淀粉食物分解為葡萄糖、果糖，明顯減緩食后血糖上升;益生元?jiǎng)t為腸道系統(tǒng)內(nèi)的益生菌提供養(yǎng)料，有效促進(jìn)益生菌群增長(zhǎng)繁殖。

傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝令抑制成分在高溫殺菌、及腸胃酸性的環(huán)境下失去活性，心飲旗下賜不胖采用超高壓技術(shù)提高活性、復(fù)合多糖包埋技術(shù)提升穩(wěn)定性，突破產(chǎn)品固有壁壘，開(kāi)辟功能飲料全新賽道。

上市既燃，后疫情時(shí)代全線(xiàn)發(fā)力

據(jù)悉，賜不胖促能消耗飲由心飲研發(fā)生產(chǎn)。心飲前身為韓國(guó)跨國(guó)供應(yīng)鏈公司，與多家大型上市藥企長(zhǎng)期合作，在健康食品領(lǐng)域深耕十余年，萬(wàn)+SKU覆蓋東亞多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，特殊膳食將是企業(yè)下一個(gè)發(fā)力的全新領(lǐng)域。賜不胖將是心飲打開(kāi)這一賽道的扛鼎之作。

在賜不胖亮相之前，產(chǎn)品已在上海、北京、廣州、成都等多個(gè)城市進(jìn)行試銷(xiāo)，渠道反饋熱烈。現(xiàn)品牌方已推出系列政策支持，招商工作全面啟動(dòng)。

賜不胖上市將在線(xiàn)上線(xiàn)下全面發(fā)力。在線(xiàn)上，布局微博、小紅書(shū)、微信、抖音等主流新媒體，逐步開(kāi)通微信商城、天貓、京東、抖音等多平臺(tái)官方店鋪;在線(xiàn)下，將陸續(xù)進(jìn)駐商超、藥店等實(shí)體店鋪，并于餐飲、學(xué)校等渠道深度合作，力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)打造樣板市場(chǎng)，再全面鋪向全國(guó)市場(chǎng)。

賜不胖會(huì)是下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)飲品?

十余年前，王老吉開(kāi)創(chuàng)了涼茶產(chǎn)品新形態(tài)，一句“怕上火，喝王老吉”紅遍大江南北，在2010年以千億規(guī)模一度成為中國(guó)第一品牌。當(dāng)下，特殊膳食在飲料界也可謂是全新品類(lèi)，心飲賜不胖又是否能掀起國(guó)產(chǎn)品牌的全新浪潮，就讓我們拭目以待。

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