一、深植校園DNA，公益之心源于血脈

為什么一家茶飲品牌能精準(zhǔn)拿捏高考情緒?答案藏在它的“校園DNA”里：益禾堂，一個(gè)致力于與年輕人做朋友的茶飲品牌，讓“校園雙認(rèn)證品牌”不僅是一份品質(zhì)背書，更成為刻入品牌骨髓的DNA。從課間提神的一杯奶茶，到社團(tuán)活動(dòng)的活力補(bǔ)給;從自習(xí)室的深夜陪伴，到畢業(yè)季的深情留念，益禾堂早已是萬千學(xué)子大學(xué)生活中不可或缺的溫暖存在。這份“為高校學(xué)生服務(wù)” 的初心，在高考這個(gè)人生重要驛站，自然升華為一場(chǎng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的公益行動(dòng)。益禾堂深知，高考不僅是個(gè)人的奮斗，更牽動(dòng)著家庭、學(xué)校乃至社會(huì)的脈搏。守護(hù)考場(chǎng)外的期待，便是守護(hù)每一個(gè)夢(mèng)想啟航的港灣。

二、全國(guó)門店聯(lián)動(dòng)應(yīng)援：考點(diǎn)外的“清涼應(yīng)援站”

6月7日至6月9日，益禾堂將遍布全國(guó)的校園網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為公益力量，在全國(guó)設(shè)有考點(diǎn)的城市，考場(chǎng)附近的益禾堂門店集體化身“高考應(yīng)援基地”，為走出考場(chǎng)的學(xué)子及陪考家長(zhǎng)送上即時(shí)、貼心的關(guān)懷：免費(fèi)贈(zèng)飲特調(diào) “薄荷檸檬水” 。采用100%鮮檸檬與真薄荷，冰涼甘冽的口感瞬間驅(qū)散夏日焦灼與考試緊張，為疲憊的身心注入一抹清新活力，寓意“清醒頭腦，輕裝上陣”;精心準(zhǔn)備“高考應(yīng)援包”，內(nèi)含：《高考指導(dǎo)手冊(cè)》： 匯集權(quán)威志愿查分流程、高校推薦、心理調(diào)適錦囊及畢業(yè)生專屬福利，助力學(xué)子從容規(guī)劃未來。這份應(yīng)援包，是益禾堂以多年服務(wù)學(xué)生群體的經(jīng)驗(yàn)，將關(guān)懷落到實(shí)處，切實(shí)解決考生及家長(zhǎng)在考場(chǎng)外的實(shí)際需求，傳遞 “你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗” 的溫暖信念。

現(xiàn)場(chǎng)的益禾堂工作人員表示：“我們不是高考的旁觀者，而是學(xué)生追夢(mèng)路上的同行者。我們希望通過自己的行動(dòng)，為考生們送去一份清涼和關(guān)懷，讓他們感受到社會(huì)的溫暖和支持。”

三、新品獻(xiàn)禮：金榜題名，“蘋”安喜樂

在為夢(mèng)想助力的同時(shí)，益禾堂也以滿載祝福與趣味的新品，為考后的歡慶與犒賞增添甜蜜色彩。5月29日甜蜜上市的 “紅蘋果系列周邊套餐”，巧妙融合“金榜題名”的美好寓意與青春校園元素，成為考后放松、分享喜悅或致謝師友的絕佳選擇：

“錦鯉附體·211套餐”： 任選一杯高顏值飲品(粉黛蘋果桃/粉黛蘋果/超A養(yǎng)顏杯/玫瑰輕醋杯)，即贈(zèng)限量版 “學(xué)科守護(hù)者”蘋果香片。香片匠心雕刻十款靈動(dòng)形象：一位威嚴(yán)又不失慈愛的“堂堂教導(dǎo)主任” 領(lǐng)銜，九大學(xué)科(語、數(shù)、英、物、化、生、政、史、地)代表性人物化身知識(shí)精靈。既是趣味收藏，更暗含對(duì)學(xué)子全面發(fā)展的期許——每一份努力都值得被“香”記!

“金榜題名·985套餐”： 任選兩杯心儀飲品，即贈(zèng)妙趣 “掛不了·掛鉤”。諧音梗“掛科?不存在的!”直擊學(xué)子心聲，傳遞滿分祝福。實(shí)用又詼諧的設(shè)計(jì)，為書桌增添一抹輕松亮色，寓意學(xué)業(yè)生活穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)，“掛”住好運(yùn)與成功。高顏值、好滋味的飲品，搭配創(chuàng)意十足、飽含深意的周邊，讓成功與喜悅“蘋”添一份儀式感與紀(jì)念價(jià)值。

公益可以很“輕”，但必須很“走心”

益禾堂的“清涼行動(dòng)”為品牌公益提供了新的啟示：公益不必追求轟轟烈烈，也可以從細(xì)微處入手，用真誠(chéng)和用心打動(dòng)人心。低門檻，高傳播：通過贈(zèng)送薄荷水等簡(jiǎn)單卻貼心的行動(dòng)，降低公益參與門檻，讓更多人能夠感受到品牌的溫暖;考生和家長(zhǎng)自發(fā)在社交媒體分享自己的感受，形成二次傳播，擴(kuò)大品牌影響力。反套路，真共情：拒絕刻意的營(yíng)銷包裝，而是深入考試場(chǎng)景，解決考生和家長(zhǎng)的實(shí)際需求;用真誠(chéng)和用心傳遞關(guān)懷，讓公益行動(dòng)成為品牌與消費(fèi)者之間情感溝通的橋梁。

結(jié)語

當(dāng)高考變成全民狂歡，益禾堂用一杯茶飲證明：公益不一定要宏大敘事，能精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)、傳遞情緒價(jià)值的“小而美”行動(dòng)，反而更能戳中人心。從考場(chǎng)外的“清涼應(yīng)援站”到學(xué)生心中的“青春陪伴者”，益禾堂正用行動(dòng)詮釋：最好的營(yíng)銷，是讓人記住你的溫度。

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