2010年，義烏市玩具行業協會著手向廣州等地引進動漫卡通企業，要為玩具企業拓寬發展路子，為玩具貿易尋找新的市場方向。這一舉措又讓國內同行刮目相看。

　　整合行業資源助推行業發展

　　義烏玩具行業依托國際商貿城，擁有十分便捷和高效的銷售網絡，“產品5天內可以滲透到全國大部分縣級以上城市，50天內可以輻射全球200多個國家和地區。”市玩具行業協會會長李樟新接受記者采訪時表示，我市玩具行業原先幾乎都是貿易為主，只有幾個小廠家，更別提自主研發。要想行業保持“可持續發展”的良好態勢，就要整合行業資源，扶持企業發展壯大。

　　根據行業協會對推動行業發展的構想，2006年底，義烏市玩具基地正式落戶上溪，占地500畝的工業園區能容納34家企業入駐。“第一步就是要扶持小企業，讓沒有廠房的小企業優先入駐。”李樟新說，“園區2008年投入生產，當年的小企業現在已經頗具規模。”

　　排除萬難整合資源迅速做大做強

　　玩具基地的建立，集聚了我市玩具行業的基礎力量，2007年，行業又將目光投向了玩具產業研究發展中心的建設。“義烏玩具企業在貿易方面的優勢比較明顯，但由于玩具制造處于弱勢，玩具生產大多跟著市場流行轉，必須改變這種局面，變被動為主動，開展自主研發和設計。”李樟新接著說，玩具產業研究發展中心2008年啟動，同時也是浙江大學義烏玩具創新中心的所在，設立近兩年來為企業開發新產品，破除由于產品雷同帶來的市場競爭。

　　正當玩具行業從創新研發到產品生產、銷售形成完整產業鏈，積蓄力量預備在國內外市場大展拳腳時，2008年下半年國際金融危機的爆發將玩具行業推到了風口浪尖。玩具3C認證，國家出臺文件停止受理市場采購玩具的出口報檢等規定，讓義烏玩具企業、經營戶身處多重危機。

　　當時大圣玩具還只是一家小企業，一年花在3C認證上的錢達到50萬元，負擔太重了。了解到中小玩具企業的困難后，行業協會決定以協會名義向國家相關部門反映義烏企業實際情況，在2009年5月1日最新更改的3C認證中，所需費用直接下降為原來一半。無獨有偶，當時由于中國出口到美國的玩具產品被美國認定為“有毒、有害”，大大影響了國內玩具出口，國家質檢總局加強出口玩具監管力度，出臺“停止受理市場采購玩具的出口報檢，禁止受理異地報檢，嚴格執行產地檢測”等規定。這對義烏市場可是致命打擊，市場上大部分經營戶還是以產品代銷為主，在義烏出口反倒要到產地報檢不方便也不現實。“行業協會再次行動，為在義烏市場采購的玩具進行采購地報檢，排除了難題的玩具行業越發透出蓬勃的生機。

　　下一個五年玩具延伸產品將大有作為

　　李樟新說，行業在“十一五”期間有一個來不及完成的心愿——引導企業向如何挖掘玩具延伸產品方向發展，引導市場向供銷玩具延伸產品方向轉變。

　　玩具行業接下來要做的事情，主要是圍繞玩具產品提高競爭力，包括玩具智能化，拓展玩具延伸產品設計研發等。目前，行業協會已經與廣州重點動漫制作企業達成合作意向，將由義烏企業負責該公司所制作動漫形象的延伸產品生產。“北京、上海、杭州、常州等地的動漫產業已經非常發達，而從動漫形象中脫穎而出的玩具延伸產品正在通過各種方式進入人們的生活，延伸產品的研發對喜洋洋、齊天大圣、叮當貓等經典卡通形象的樹立都是功不可沒的。”李樟新還特別強調，“玩具的智能化也是玩具行業發展的一個趨勢，廣州等地已經率先占領了智能玩具市場，我們要做的是創新和研發。”

　　據悉，今后玩具產業研究發展中心還將融入產品檢測環節，委托上海知名檢測機構除了對研發出的新產品進行物理、化學性檢測外，義烏企業也能享受到“提前檢測”，對產品做到“心里有數”。