產業增速很快基礎很差

　　《2012中國電影產業研究報告》以下簡稱《報告》指出，2011年中國電影產業實現著“牛市增長”，總票房高達131.15億，觀眾人次在3.68億左右，全年新建影院803家，新增銀幕3030塊。這樣的成績在《報告》撰稿人之一劉軍看來非常值得肯定，“去年在美國、日本票房雙雙下降的情況下，中國實現了持續增長，并成為全球第三大電影市場。”

　　與輝煌成績形成對比的是，中國電影產業在飛速發展中亂象叢生。電影票房專家、《報告》撰稿人之一劉嘉認為，電影產業存在著“增速很快，基礎很差”的問題，“不管是從制片、發行，還是從影院的建設，增長的速度都很快，但是我們很多基礎的東西都沒有，缺乏產業上下游各鏈條之間的平臺，要不也不會出現去年年底八大院線跟《金陵十三釵》制片方的博弈。我們缺乏協會、專業的團體來構建這種平臺。從題材、制作、發行、檔期各個環節，我們都缺乏一個完善的調節機制。”劉嘉認為市場也會因此出現拐點，“產業各方面的利益平衡有待調整，因此可能出現新的拐點，中國電影產業需要一個多方有利多方共贏的模式。”

　　電影票價增速超過GDP

　　對觀眾最關心也是一直備受質疑的票價問題，劉軍指出，“中國的票價去年達到了35塊錢左右，增長了10%，超過了GDP增速，所以說票價沒有下降而是增長了，這也跟大眾的呼聲有一定出入。”劉嘉則認為，這其中主要是3D電影和巨幕電影的推動。

　　談到老生常談的票價問題，北京華星影院總經理陸遙認為，問題的實質不是票價高低，而是價格機制混亂，“影院的掛牌價是很高，但是水分也很多，觀眾可以通過各種渠道以低于掛牌價的價格買到票，比如會員卡、團購券、兌換券等，不夸張地說，看同一場次的100名觀眾中可能會出現100種票面價。”他認為這種高掛牌、低折扣的方式已經不是促銷，“而是一種欺騙”。

　　此外，影院經營成本的不斷上漲，也是導致票價居高不下的主要原因。陸遙抱怨說，“現在的影院大多建在黃金商圈，房租成本越來越高，中國電影130億票房有相當一部分給房地產業做了貢獻了。在我們影院，60%以上的收入交了物管費、房租、水電費，在這樣的比例下，怎么能夠做到一個適當票價?

　　國產片盈利空間急劇下降

　　回顧2011年，國產大片開始進入“不掙錢”的怪圈，劉嘉說，“去年的大片基本上沒有盈利的，不管開始怎么宣傳，第一周可以過億的大片，第二周全部跳水，第三周全部退出市場。”反倒是中小成本影片嶄露頭角，《觀音山》、《孤島驚魂》、《失戀33天》都是經典案例。

　　但是，進入2012年，國產電影的票房普遍下降，“從年初到現在國內共上映了約115部電影，其中國產片81部，數量占絕對優勢，但票房收入僅占總票房的38%到39%左右。國產電影的盈利能力下降很明顯，制片業不堪重負。”盛世影業老總高軍憂心忡忡，“就拿‘五一檔’來說，《匹夫》、《殺生》賠得很慘，《黃金大劫案》雖過億，但也沒賺到多少錢。所以很多制片方已經放慢了投資的步伐。制片是電影產業的源頭，如果說源頭出了問題這個產業肯定要出問題了，在兩三年之內一定會有一批制片企業倒閉。”

　　未來隨著中美電影新政的推行，進口大片數量的增加無疑會進一步擠壓國產電影的盈利空間。中國電影資料館副館長饒曙光認為，鞏固國產影片的市場份額是當下中國電影產業發展的主要矛盾，“日本經過十多年才擺脫好萊塢帶來的打擊，我覺得這十多年對我們中國電影產業來說是不可承受的。”高軍則認為制片業的危機已經到了“關乎生存”的境地了，“中國電影市場在日益淪為好萊塢的票倉，就是這么一個趨勢。”他呼吁政府出臺相應的扶持政策，減少國產片的賦稅負擔，建立合理的檔期協調機制，為國產片開辟更多的生存空間。

　　影院盲目投資重復建設

　　中國電影市場已經進入“萬張銀幕”時代，銀幕數量在過去一年將近翻了一番，平均每天新增銀幕8.3塊，但與此同時，票房增速卻在放緩，觀眾人次的增速也沒有跟上銀幕數量的增加，“票房增幅之所以趕不上銀幕增幅，最直接原因就是重復建設、盲目投資。誰在為中國電影發展與影院發展的不等式買單?大部分都是盲目往里沖的人。”陸遙認為，“銀幕數量增加不僅沒把票房這塊蛋糕做大，反而把蛋糕越分越薄，單塊銀幕的產值下降明顯。”他以重慶某商圈為例，“去年這一地段有5家影院，銀幕數是47塊，比2010年增加了52%，座位數增加47%，去年的票房是1.1億，單座位產值是1.9萬，比2010年的2.9萬下降了35%，這種逆向發展不等式是存在的。”

　　“現在大家都往含金量最高的商圈擠，有很多影院開業不到一年就關門了，重慶特別明顯。”他建議國家應該對影院建設進行宏觀調控，“過去在北京，投資一塊銀幕補貼50萬，現在不給補了，除非是建在一些沒有影院的社區才可以拿到補貼，這種宏觀調控是應該的。”

　　一部電影城鄉兩種命運

　　“現在影片越來越多，影院越來越多，如果還是按原來的一窩蜂式的發行很多影片都是炮灰，必須細分市場。”劉嘉認為網絡發行和新媒體發行，對制片的刺激作用挺大，“去年網絡發行價格飆升非常快，這使投資人比較受鼓舞，覺得找到了電影多渠道風險的分攤。”但樂視影業總裁張昭卻認為網絡發行尚未成熟，“去年互聯網價格的暴漲純粹是公司商業運作的行為，根本不代表整個中國互聯網市場的成熟。”

　　在電影發行過程中，宣傳推廣成本也在高速增長，張昭認為這恰恰是網絡大顯身手的時機，“推廣成本過高會造成大量的中小片進不了影院，互聯網的平臺可以很好地解決這些問題。比如通過微電影，通過線上線下的互動，去了解觀眾，與觀眾建立溝通，這些對電影發行甚至創作都是非常重要的。

　　中國電影發行放映協會會長耿西林指出，農村市場其實潛力巨大，“去年主流影院放映100多萬場，但農村放映了700多萬場。”他以電影《舉起手來》為例，“這部片子城市發行不怎么樣，但是農民喜歡，已經演了30多萬場。去年農村放映這一塊，光我們發行的這部分總票房就有6000多萬，分給片方大概是4000萬多一點，所以現在也吸引一些片方，特別是有些片子在城里不行，在農村反而很受歡迎，特別是戰爭片、動作片。”