中國奢侈品電子商務潛力巨大。2011起，該市場開始迅猛發展，2012年市場交易額增長71%,達到189億元。考慮到越來越多奢侈品品牌和消費者都愿意接受電子商務這一模式，一個精明的商務模式即可讓商家捕獲這一前所未有的機遇。

　　自2005年起，中國眾多個體戶開始在海外購買奢侈品，并在淘寶網店進行轉賣。這條渠道不夠正規，卻仍在蓬勃發展。2010年起，中國又出現了眾多垂直型B2C奢侈品網站。

　　很多人認為，中國顧客不愿意在線購買奢侈品，但數據卻顯示，七成消費者都接受網絡購買奢侈品。

　　中國中小城市奢侈品市場需求巨大，電子商務是一種更具靈活性和成本相對低廉的模式，適宜偏遠地區的消費者。Observer Solutions分析師Julia Q. Zhu評論稱，“對西方奢侈品品牌來說，要想滲透入中國內陸省份，網絡是一條切實可行的渠道”。