今年中秋、國慶三周(9月16日-10月6日)，我國彩電市場整體銷售規(guī)模為624.2萬臺，同比2012年下降1%;其中液晶電視銷售604.6萬臺，同比持平;等離子電視銷售15.1萬臺，同比下降25%;傳統(tǒng)顯像管電視銷售4.5萬臺，同比下降33%。不僅僅是中秋、國慶期間銷售量下降，實際上，進入下半年以來，隨著節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策的退出等因素的影響，彩電市場進入低迷期。

　　下游電視銷售不振，必將影響上游面板產(chǎn)業(yè)。市場調(diào)查機構(gòu)HIS 近日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度電視面板出貨量呈現(xiàn)負增長走勢，由第二季度的5880萬片下滑至5800萬片，而去年同期出貨量為6000萬片。 HIS資深大尺寸面板分析師曾表示，第三季度是面板進入四季度銷售旺季的前哨站，銷售量應(yīng)開始逐漸加溫才對。面板出貨量不增反減令人感到意外，消費需求不如預(yù)期恐將持續(xù)拖累面板供應(yīng)商。

　　銷量下滑 價格下行

　　盡管在今年年初，各面板廠商都發(fā)布了激進的出貨策略，但在市場不振的現(xiàn)實面前，面板庫存高企，各大面板廠今年的出貨目標(biāo)實現(xiàn)堪憂。日前舉行的2013中國平板顯示會議上，Display Search總經(jīng)理謝勤益表示，受制于需求端的壓制，今年面板行業(yè)將不會出現(xiàn)拐點，價格仍將持續(xù)走低，9-10月間價格有望再度下跌5%。同時摩根大通也表示，由于需求平淡、庫存偏高，面板產(chǎn)業(yè)9月開始出現(xiàn)惡化，加上面板廠過去幾個季度以來一直維持較高產(chǎn)能利用率，預(yù)估第四季面板價格將進一步下挫并且持續(xù)至明年第一季度。

　　Display Search最新發(fā)布的監(jiān)測報告顯示，目前國內(nèi)主要電視廠商因為年底旺銷季備貨，庫存仍處于高位。而需求端是否復(fù)蘇的趨勢仍未確立，明年元旦、春節(jié)的銷售數(shù)據(jù)有可能低于之前預(yù)期。另外，各大面板代理商目前庫存也仍處于高位。可以預(yù)見的是，面板廠今年全年面臨的態(tài)勢十分嚴峻。

　　面板庫存高企，價格通道也在走向下行。Display Search10月5日發(fā)布的最新面板價格走勢顯示，當(dāng)前面板的終端售價不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，包括移動終端、電視、筆記本等在內(nèi)的各種面板價格均處于下降通道中，其中電視面板跌幅最大，從32英寸到50英寸各個區(qū)間的面板最新報價均比半個月前下降了2%。而從中期來看，以前期國內(nèi)出貨量最大的32英寸面板測算，其價格從6月份至今已下跌13.8%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策的退出，有助于讓產(chǎn)業(yè)回歸市場機制本身。而后期所謂能效標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度可能只對超高能效的平面電視產(chǎn)品，并且補貼的金額僅為30億元，涵蓋面也會少于20%的產(chǎn)品。需求端尤其是電視市場需求的壓制，仍是面板行業(yè)利潤成長的死穴。Display Search中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“近期包括小米、同洲、樂視等在內(nèi)的新興廠商扎堆進入，攪局中國智能電視市場，雖然其銷售量在短期內(nèi)無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運營模式將對中國內(nèi)地平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。”

　　產(chǎn)能或?qū)⑦^剩

　　“中國已成為全球最大的電子信息產(chǎn)品加工基地之一，全球超過50%的顯示終端在中國制造完成。”中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會理事長、京東方董事長王東升在2013中國平板顯示會上說。

　　據(jù)了解，目前中國大陸已建和在建面板生產(chǎn)線達21條，產(chǎn)品涵蓋手機、平板電腦、筆記本、臺式機、電視機等各類終端顯示屏，年產(chǎn)值達數(shù)千億元，并極大地帶動了基板玻璃、液晶材料、偏光片、光學(xué)薄膜、觸摸屏等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　Display Search的統(tǒng)計顯示，2012年中國面板全球市場占有率由6%增至9.9%，成為世界第三大平板顯示生產(chǎn)地。2014年可望成倍提升至18.6%，是全球惟一保持不斷成長的地區(qū)。

　　過去10年中，中國幾乎從零開始建起了一個規(guī)模宏大的本土液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)。但同時，有關(guān)產(chǎn)能過剩的質(zhì)疑也一直不斷。曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來數(shù)年，國內(nèi)面板產(chǎn)能將面臨過剩問題，面板產(chǎn)業(yè)甚至可能成為第二個光伏產(chǎn)業(yè)。

　　2012年，京東方、華星光電兩條8.5代線已經(jīng)在北京、深圳實現(xiàn)滿產(chǎn)。加之目前京東方在合肥、重慶兩條8.5代線開建，到2014年、2015年，國內(nèi)將擁有7條8.5代線，其中包括京東方合肥、京東方重慶、京東方北京、華星光電深圳、三星蘇州、LGD廣州、中電熊貓南京等7個項目。

　　謝勤益認為，2013年全球液晶面板供求基本平衡。而在2014年之后，京東方合肥、三星蘇州、LGD廣州三條8.5代線將陸續(xù)投產(chǎn)，全球面板業(yè)有可能在2014年下半年由當(dāng)前供需平衡重回供過于求的局面。

　　創(chuàng)新才有出路

　　“從規(guī)律上看，標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示屏價格每3年會下降50%，若保持價格不變，產(chǎn)品性能必須提升一倍以上。”王東升說，“現(xiàn)在這一周期正在被縮短，因此面板企業(yè)必須不斷進行觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新。”他表示，半導(dǎo)體顯示市場應(yīng)用經(jīng)歷了筆記本、電腦顯示器、電視、移動互聯(lián)四波浪潮，現(xiàn)在業(yè)界要共同努力挖掘新應(yīng)用，推進新一波市場應(yīng)用浪潮，只有這樣行業(yè)才會有未來。

　　我國大陸平板顯示產(chǎn)業(yè)要做大做強，就要注重新型顯示技術(shù)的研發(fā)。據(jù)了解，現(xiàn)在大陸新建的生產(chǎn)線都計劃采用新工藝，這是平板顯示做強的前提條件。大尺寸電視銷量不斷上升，信息高速公路正拉動4K超高清電視快速發(fā)展。日本2014年決定開播4K超高清頻道，預(yù)計大屏超高清電視每年將有30%的上升空間，4K液晶面板需求可能成為我國平板廠商的重要增長點。