童裝市場電商化成紡織服裝產(chǎn)業(yè)新出路

　　由于我國童裝市場起步較晚，品牌建立時間較短，整體而言童裝市場處于成長期。相對國外較高集中度的童裝市場，我國童裝業(yè)存在增長速度迅速、毛利率高，集中度低的特點。但隨著我國居民消費能力的提升，長久以來實施計劃生育政策每戶家庭僅有一個小孩，父母相當愿意為小孩花錢。加之現(xiàn)在二胎政策的放開，樂觀估計每年將以100-150萬人的速度釋放出兒童市場的一個龐大增量。

　　不過，鑒于目前消費水平的企高，較高的通脹壓力，在經(jīng)濟壓力下可能將有相當一部分比例的家庭選擇不生育二胎。然而，要知道中國是一個人口大國，即使不是大比例的二胎生育人群，只要生育人口基數(shù)大，增量嬰童人口規(guī)模也是可觀的。

　　有專業(yè)人士預估，單獨二胎政策的開發(fā)，將導致我國每年將以100-150萬人的速度釋放出兒童市場的龐大增量。嬰童人口基數(shù)的上漲，對于童裝市場而言絕對是一個巨大利好，擴大的了國內(nèi)市場對于童裝產(chǎn)品的需求量。業(yè)內(nèi)人士分析認為：我國童裝市場銷售額有望在2014年突破2000億元的大關(guān)。

　　面對童裝市場的新盈利增長點，各大童裝商家磨刀霍霍欲在抵集中度的高增長行業(yè)中贏得先動優(yōu)勢。除了加快在全國二三線市場的布局之外，不少童裝商家更是將眼光放到了新興起的移動電商產(chǎn)業(yè)中，如日前備受關(guān)注的“童裝網(wǎng)”等。很多童裝商家不滿足于傳統(tǒng)的線下市場，成功將產(chǎn)業(yè)搬到了移動電商平臺，走上了一條童裝實體產(chǎn)業(yè)與移動電商融合的新型發(fā)展道路。童裝市場在急速爆發(fā)的同時，移動電商化的趨勢也越來越明顯。

　　據(jù)了解，在2013年半年報中，特步管理層表示，看好國內(nèi)龐大的童裝市場潛力，將繼續(xù)擴充"特步兒童"系列，并設有一個專門管理該產(chǎn)品線的獨立團隊。

　　安踏、361度等眾多運動服飾品牌，也紛紛加碼童裝業(yè)務。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至2013年上半年，安踏兒童體育用品店已經(jīng)達到811家。即使國際高端奢侈品牌如GUCCI、DIOR等也在其品牌旗艦店中專門辟場地，布局童裝零售。

　　在專業(yè)人士看來，童裝行業(yè)挖掘移動電子商務，迎合了時下消費群體的消費需求。在單獨二胎政策落地的背景下，80后夫妻將是最受影響最大的群體，同時也是為童裝市場孕育龐大潛在消費群體的主要人群，而80后群體多習慣于通過網(wǎng)購的方式來消費。因此，童裝產(chǎn)業(yè)拓展移動電商產(chǎn)業(yè)，既迎合了消費群體的需求，更有力的推動了該產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展。