剛上市僅3個(gè)月的豪華車型凱迪拉克ATS-L，終端售價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)2萬元左右不等的優(yōu)惠;新款寶馬X3上市不足半年，終端優(yōu)惠達(dá)到2.5萬元左右，部分車型優(yōu)惠幅度甚至可以達(dá)到6.5%。“如此快的降價(jià)速度，這在過去兩年是不常見到的。”一位經(jīng)營豪華車品牌的經(jīng)銷商人士認(rèn)為。

　　造成上述現(xiàn)象的原因無疑在于豪華車市場總體增速的放緩。就在此前不久，寶馬集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·雷瑟夫(NorbertReithofer)表示，預(yù)期今年寶馬在中國的銷量增幅略高于10%。對(duì)寶馬乃至整個(gè)豪華車市場來說，這無疑是一個(gè)極大的信號(hào)，從近年來的數(shù)據(jù)看，即便是在2008年，中國經(jīng)濟(jì)處于低谷期，但豪華車品牌在華的銷量仍然出現(xiàn)大幅增長，以寶馬的數(shù)據(jù)為例，2008年其在華銷量同比增長28%，2009年的同比增速更是達(dá)到38%。

　　不過，對(duì)于豪華車市場增速放緩這一預(yù)期，包括寶馬、奔馳以及沃爾沃等都對(duì)其持有更為理性的態(tài)度。沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁兼中國區(qū)首席執(zhí)行官拉爾斯·鄧(LarsDanielson)在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“市場的趨勢(shì)并不以單個(gè)企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移，因此，對(duì)沃爾沃來說，能做的就是順應(yīng)市場的規(guī)律，并盡可能分食更大的市場蛋糕。”從某種意義上說，此前豪華車市場上對(duì)量的追逐將逐漸轉(zhuǎn)移至對(duì)份額的重視。拉爾斯·鄧表示，未來5~7年，沃爾沃在中國豪華車市場的市場份額將從目前的5%左右進(jìn)一步翻番至10%。

　　要達(dá)到上述目標(biāo)，沃爾沃將進(jìn)一步加大對(duì)中國市場的投資，并提速本土化。就在近期，沃爾沃首款國產(chǎn)SUV車型XC60正式上市并將落地成都工廠生產(chǎn)，在此之前，XC60在目前沃爾沃的總銷量中占比達(dá)到30%左右，而隨著國產(chǎn)車型的推出，沃爾沃對(duì)其寄予了更高的期望，希望月銷量達(dá)到3000輛左右，并進(jìn)一步帶動(dòng)沃爾沃整體銷量的上漲。按照其規(guī)劃，到2020年，沃爾沃在華的銷量將達(dá)到20萬輛，而今年前10月，其累計(jì)銷量為6.58萬輛，這也就意味著，要達(dá)到上述目標(biāo)，沃爾沃必須在未來的5~7年間，都以近20%的市場增速保持增長。

　　在目前的競爭格局下，要保持上述增幅，在業(yè)內(nèi)人士看來，最為直接的方式就是加快國產(chǎn)車型的投入，以性價(jià)比拉動(dòng)市場。有不愿透露姓名的分析人士認(rèn)為，在目前車市整體增速放緩的背景下，豪華車之所以能一枝獨(dú)秀，除產(chǎn)品的投放外，價(jià)格的下探無疑是十分重要的利器。

　　然而，在此之前，隨著小型和國產(chǎn)車型的快速推出，傳統(tǒng)豪華車品牌的產(chǎn)品線已經(jīng)進(jìn)一步下探至30萬元以下的區(qū)間，因此，對(duì)包括沃爾沃、英菲尼迪等二線豪華車品牌來說，要和上述三家豪華車品牌比拼性價(jià)比，還不傷害品牌，唯一的路子便是加速國產(chǎn)。從目前來看，新款XC60在定價(jià)上較進(jìn)口車型下探了5萬元左右，與現(xiàn)款XC60的終端售價(jià)有很大的重合空間。而這只是目前XC60國產(chǎn)化率只有不到60%左右的價(jià)格，在拉爾斯·鄧看來，“未來，隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開展，沃爾沃XC60的國產(chǎn)化率將有望提升至65%~70%。”當(dāng)被問及沃爾沃在面臨競爭對(duì)手價(jià)格下探，將如何應(yīng)對(duì)時(shí)，拉爾斯·鄧委婉地表示。

　　因此，在沃爾沃之外，包括東風(fēng)英菲尼迪、奇瑞捷豹路虎都在加速國產(chǎn)化的推進(jìn)，而就在前不久，一向比市場慢半拍的謳歌也表示，其將于2016年正式國產(chǎn)。在上述決定國產(chǎn)的二線豪華車品牌中，未來國產(chǎn)與進(jìn)口的占比也有了十分明確的設(shè)置。在此之前，英菲尼迪表示，其2018年的銷量將達(dá)到10萬輛，而國產(chǎn)車型將占據(jù)一半，僅用4年的時(shí)間，便希望達(dá)成進(jìn)口和國產(chǎn)車型平分秋色的狀態(tài)，只能說，豪華車市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入爭分奪秒的狀態(tài)。

　　不過，雖然豪華車品牌扎堆國產(chǎn)，國產(chǎn)也確實(shí)給車企的銷量和份額都帶來了大幅的提升，但有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，不少消費(fèi)者對(duì)豪華車品牌的國產(chǎn)依然持有不同的看法，有超過七成的人擔(dān)心，國產(chǎn)會(huì)帶來車型質(zhì)量的下降，而有接近15%的人則認(rèn)為，國產(chǎn)會(huì)讓企業(yè)的品牌受損。