電視游戲成為視頻之外電視廠商們追逐的又一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)。繼去年TCL高調(diào)進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)之后，2月5日，青島海信電視股份有限公司（下稱海信電視）也宣布與騰訊游戲聯(lián)手，共同打造“升級(jí)版”的電視游戲體驗(yàn)平臺(tái)。

努力向內(nèi)容領(lǐng)域拓展、尋求硬件之外的“后向服務(wù)能力”，已經(jīng)成為電視企業(yè)們的發(fā)展趨勢(shì)。去年以來，包括海信在內(nèi)的主流彩電廠商們都在視頻領(lǐng)域有不少動(dòng)作，海信曾和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)旗下的未來電視以及愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、優(yōu)朋等十余家視頻內(nèi)容方達(dá)成合作，試圖建設(shè)智能電視視頻生態(tài)圈。

不過，去年7月以來，廣電總局加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻公司紛紛下線電視端視頻應(yīng)用，讓與之合作的電視廠商們受到不小的影響。

海信開始在視頻之外尋求新突破。據(jù)海信海視云科技有限公司CEO于芝濤介紹，從全球市場(chǎng)來看，電視游戲規(guī)模占游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到243億美元；從國內(nèi)市場(chǎng)來看，智能電視、機(jī)頂盒等硬件設(shè)備普及加速，電視游戲行業(yè)也越發(fā)受到廠商和玩家的重視，預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊�過300億元人民幣。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好前景也促使游戲開發(fā)商、電視廠商、傳統(tǒng)運(yùn)營商更加緊密合作，共建產(chǎn)業(yè)鏈。

于芝濤稱，2014年海信智能電視累計(jì)激活量已達(dá)800萬臺(tái)，占國內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%，預(yù)計(jì)到2017年海信智能電視存量將突破3000萬臺(tái)，累計(jì)激活量會(huì)突破2800萬臺(tái)，其中游戲用戶預(yù)計(jì)將突破1300萬。“智能電視游戲玩家中21—30歲的用戶占比為63.4%，年輕化特征明顯。年輕的用戶，廣闊的市場(chǎng)，將讓整個(gè)電視游戲產(chǎn)業(yè)‘大游可為’。”他說。

據(jù)財(cái)新記者了解，海信與騰訊游戲的合作模式是共同建立電視游戲開放平臺(tái)，以“視游”運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建一個(gè)由開發(fā)者、平臺(tái)運(yùn)營方和終端運(yùn)營方組成的生態(tài)圈。

開發(fā)者是生態(tài)圈的關(guān)鍵，海信與騰訊游戲?qū)⒐餐�打造“聚好玩”平臺(tái)，采用階梯式分成模式，以高于業(yè)界平均水平的分成比例保障開發(fā)者的利益。同時(shí)，聚好玩平臺(tái)同時(shí)將為精品游戲優(yōu)先提供運(yùn)營支持，50%的游戲推薦位將根據(jù)大數(shù)據(jù)表現(xiàn)自動(dòng)推送。

過去幾年間，各廠商智能電視游戲運(yùn)營都處于摸索階段，沒有形成統(tǒng)一的平臺(tái)運(yùn)營和管理標(biāo)準(zhǔn)。于芝濤稱“聚好玩”開啟了“視游2.0時(shí)代”，并制定了“開放平臺(tái)、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大平臺(tái)開發(fā)運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)。其中，開放平臺(tái)是指 “聚好玩”針對(duì)游戲開發(fā)者提供統(tǒng)一的平臺(tái)接入SDK（軟件開發(fā)工具包），集成統(tǒng)一的賬號(hào)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)等平臺(tái)模塊，開發(fā)者可一次性完成游戲的平臺(tái)接入。

于芝濤認(rèn)為，三年內(nèi)智能電視用戶數(shù)量將超過1億，視頻廣告、付費(fèi)點(diǎn)播、游戲和應(yīng)用等智能增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將突破200億，海信的目標(biāo)是獲取不低于18%的市場(chǎng)份額。他介紹稱，2014年，游戲類應(yīng)用在海信應(yīng)用商店的下載量為1588萬次，環(huán)比增長389%，運(yùn)行量超1.3億次，運(yùn)行時(shí)長3900萬小時(shí)。

據(jù)海信介紹，“聚好玩”平臺(tái)將于2月10號(hào)在海信VIDAA智能電視上線，首批上線30款游戲，可與同款手游同步互動(dòng)。海信2015年即將發(fā)布的VIDAA3智能系統(tǒng)也將上線“聚好玩”平臺(tái)，用戶可以通過遙控器一鍵直達(dá)。聚好玩將與直播、影視、應(yīng)用一起，共同組成VIDAA3電視核心智能內(nèi)容服務(wù)。

其他廠商玩法略有不同。早在去年3月，TCL即高調(diào)宣布進(jìn)軍游戲市場(chǎng)。但TCL并不直接參與游戲開發(fā)，而是搭建游戲生態(tài)圈。TCL不僅推出游戲電視和游戲機(jī)，并聯(lián)合聯(lián)通、ATET、Gameloft和京東結(jié)成電視游戲平臺(tái)戰(zhàn)略聯(lián)盟。在這個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟中，TCL主要提供硬件產(chǎn)品，聯(lián)通確保手機(jī)和電視雙屏融合的流暢性，ATET提供KungFu游戲系統(tǒng)擴(kuò)展開發(fā)者并確保手機(jī)游戲也能上電視，Gameloft作為游戲發(fā)行商在TCL電視游戲平臺(tái)推出大型游戲，而京東則承擔(dān)TCL游戲產(chǎn)品線上渠道首發(fā)的任務(wù)。

硬件產(chǎn)品日益微利，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如小米、樂視紛紛推出電視盒子、電視等跨界產(chǎn)品，彩電廠商們不得不考慮在內(nèi)容等軟件領(lǐng)域有所行動(dòng)。除了視頻、游戲，創(chuàng)維、長虹等家電廠商還推出了教育、生活服務(wù)等產(chǎn)品。