春節銷售旺季來臨，白酒行業巨頭紛紛打起“挺價”戰。五糧液、瀘州老窖紛紛出手。上周，瀘州老窖方面在湖南下發通知稱，公司即日起安排市場部人員和全省客戶對高橋市場進行價格治理，凡是有低于550元以下的國窖1573貨源，各經銷商可以主動收購。保價戰下，五糧液渠道的批發價迅速實現數十元的上漲。

　　去年年中，瀘州老窖將國窖1573將出廠價調低為560元，并且在9月份不惜以停止發貨這種“休克式”療法以降低渠道庫存，幫經銷商做動銷。不過瀘州老窖渠道庫存的清理并未完全結束。“2012年出廠價是1329元，2013年上漲到1486元。”一位有經營1.5L裝的國窖1573的經銷商透露，其在出廠價高峰時期進的貨現在還在清理庫存中。為了回籠資金，其不惜一輪對消費者的讓利促銷，銷售價格低于900元。“幫助經銷商清理庫存時1斤裝的國窖1573是有補貼的，但是1.5斤裝現在還沒有補貼。”對于低價出貨，該經銷商也表示很無奈。“庫存大也沒辦法，只能自己貼錢賣。”

　　五糧液的挺價從1月份開始啟動。五糧液在成都召開經銷商閉門會議，要求經銷商必須堅守580元的批發價，對于已出貨的低價老貨，請大經銷商主動上報并回收。在此挺價大方向之下，五糧液春節前一度叫停了部分市場的投放。“此舉等于控量，五糧液近期批發價回升明顯。”

　　而一位了解五糧液此番控量保價策略的白酒業人士告訴記者，此番挺價，五糧液有著刺激大商打款積極性的考慮。“此前大商2015年打款的積極性并不高，如果五糧液價格春節的價格再降低，會更加影響大商2015年打款的積極性。”該人士表示，該政策之下，五糧液的批發價從510元左右迅速反彈至560至570元。

　　無論是茅臺還是五糧液，在去年12月的經銷商大會上，均已經明確表示2015年不增量。但在發力布局系列酒之下，貴州茅臺近日悄然推出一款黃瓷瓶茅臺酒，其價格較現在核心產品53度飛天茅臺的價格翻番，定價為1899元/瓶。這款產品授權貴州省特需商品供應公司作為該款產品全國惟一的總運營商，每年計劃300噸的銷售量。

　　去年，茅臺幾乎是高端白酒品牌中碩果僅存的出廠價和批發價沒有倒掛的品牌。對此，有經銷商認為，無論是國窖1573還是瀘州老窖，其春節后還能不能挺得住這個價格，對廠家而言看的是它能否控貨，而對經銷商而言看的主要是有沒有利潤。“畢竟經銷商都不會一直做虧本生意。”該渠道商表示。