平板購買意向正在下降，據Accenture發布的最新數據顯示，2015年全球平板購買意向增長率將降至38%。平板市場遭遇大屏智能手機以及低價觸控筆記本雙方面的擠壓，替代效應逐漸明顯，致使平板陷入價格戰、同質化等惡性循環的困境。產品的自救可以通過加強產品創新力、深耕用戶體驗，開拓出更大的市場發展空間。如不這樣，平板電腦恐淪為過渡性產品。

　　平板市場步入增長天花板

　　縱觀過去一年，平板的銷量確實不太樂觀，即便是平板界的大佬iPad，出貨量也呈下降態勢,甚至還傳有“平板將死”的論調。許多數據機構看衰平板市場未來的發展，關于平板市場的危機言論四起。而在賣方市場里，許多廠商也紛紛通過降價的方式，來“處理”積累如山的平板存貨，保住它們的市場份額。

　　最新市場調查機構IDC發布報告顯示，2014年第四季度，全球平板電腦出貨量達到7610萬臺，較上年同期的7860萬臺減少3.2%，為有史以來首次出現同比下滑，意味著平板電腦市場態勢正在發生劇烈變化。

　　iPad面世之初，平臺電腦市場的氣氛可說是“熱火朝天”，廣受消費者青睞。但自2010年以后，全球平板電腦的出貨量增長率開始呈下降趨勢，從2010年到2014年的4年間，全球平板電腦的出貨量增長率分別為350%、54%、50%和7%，而市場研究機構DIGITIMESResearch給出的2015年全球平板電腦出貨量比例預計會減少11.8%。由此可見，平板電腦正步入瓶頸期。而平板電腦的“長壽”也是平板電腦增長速度急劇下滑的重要原因。