3月5日晚間消息，亞馬遜中國正在投入競爭對手懷抱：繼2014年亞馬遜Kindle旗艦店入駐天貓后，“amazon官方旗艦店”今晚悄然在天貓上線。亞馬遜將其跨境電商戰略重要部分“進口直采業務”與天貓合作。

　　這是一項持續長達1-2年的合作溝通。早在2013年6月新浪科技就獲悉，亞馬遜全球BD負責人正在推動中國區負責人與天貓高層密切溝通。2014年9月阿里巴巴IPO時，阿里巴巴掌門人馬云也表態不排除和亞馬遜合作。

　　據長期參與此合作項目的人士透露，亞馬遜CEO貝索斯非常關注中國市場，在天貓及亞馬遜中國都在大力搶灘跨境電商時，他本人推動亞馬遜與天貓在此項業務上的合作。

　　據新浪科技了解，目前正式進駐天貓的為亞馬遜“進口直采”業務，主要品類為食品、女鞋、玩具母嬰及廚具。這些均由亞馬遜團隊備貨在中國，然后通過亞馬遜中國網站、天貓旗艦店進行銷售。

　　亞馬遜的接地氣

　　雖然亞馬遜在中國發展近10年，但市場份額始終不理想，這與策略保守以及跨國公司通病有很大關系。在亞馬遜中國的采訪中，經常以“長期”這個詞來強調發展策略，但在激烈的電商競爭中需要突破。

　　所以這兩年亞馬遜中國開始改變，比如主動參與促銷、價格大戰等，開始在市場及營銷方面增加力度。而Kindle正式進入中國及獲得的巨大成功，也給亞馬遜中國增加不少底氣。