2010年，喬布斯在舞臺上展示了首款iPad，至此開創了一個新的產品類型——平板電腦。而此后的數年間，以iPad為首的平板電腦銷量不斷增長，甚至引發了“取代PC”的趨勢。

　　但遺憾的是，自2013年開始，iPad便陷入不斷下滑的泥沼中，雖然蘋果將其稱為正常的“減速帶”，但從調研公司發布的數據來看，下滑趨勢已經一發不可收拾，達到令人擔心的程度。那么，iPad真正下滑的原因是什么呢？答案顯然是復雜的，以下便是9to5mac總結出的主要十個原因：

　　1.大屏iPhone襲來

　　雖然蘋果去年推出的大屏手機iPhone6Plus僅有5.5英寸的屏幕，但實際上已經對7英寸的iPadmini產生了巨大影響。據IDC數據顯示，已經購買了iPhone6Plus的用戶基本上不認為還需要iPadmini。重疊性，這顯然是每個公司規劃產品線時無法規避的問題。

　　2.最新iPad的硬件更新不夠吸引人

　　不論是iPadAir2還是新款iPadmini3，除了新增TouchID指紋識別功能，其他部分的提升都并不大，尤其是后者甚至沒有升級處理器，這種較少的變化是令消費者感到失望的。

　　3.全新MacBook的出現

　　事實上，自去年年末開始，蘋果將推出12英寸MacBook的傳聞便已經流傳開來，更便攜的全新設計讓一些用戶更期待這款產品，而放棄購買iPadAir2。目前，全新MacBook已經發布并即將上市，其集成化程度之高令人咋舌，更全面的桌面系統應用形式想必會進一步影響大尺寸iPad的銷售。

　　4.iPadPro的傳聞

　　一直也有傳聞稱，蘋果將推出12英寸的大屏幕iPad，加入分屏操作支持和新的商務功能，實現更全面的應用形式。這種傳聞對現有變化較少的iPad產品來說，也產生了一定的影響。

　　5.Windows及Android平板的影響

　　毫無疑問，iPad一直是最好的移動平臺平板選擇，但并非適合所有人。Windows平板們不僅集成移動平臺，還能運行Office等傳統桌面應用；Android平板則更為多樣化，從尺寸到價格段，都要比iPad擁有更多可選擇性。

　　6.Chromebook在教育領域的發力

　　谷歌的Chromebook或許不像其他計算機類產品擁有廣泛的市場影響力，但其專攻教育領域的策略獲得了極大地成功。在美國一些學校中，Chromebook的份額已經超越iPad，這是令蘋果始料不及的。原因很復雜，比如Chromebook更不容易丟失（或被偷竊）、娛樂性更低等等。

　　7.價格偏高

　　蘋果產品的一大特色便是相對昂貴，這是由于公司產品幾乎只關注中高端領域，往往使用幾年前的產品來填補低端市場。比如，iPadmini一代仍然在售，價格為1798元，這個價格已經足以賣到性能更加強勁的中端Android平板。顯然，對蘋果品牌和生態系統不感興趣的用戶必然會因價格因素流失。

　　8.缺乏殺手級應用

　　蘋果的iOS生態系統或許擁有最棒、最全面的應用程序，但不得不承認，一直沒有真正能夠發揮iPad特性的應用，而在大屏iPhone出現之后，這種情況也更為明顯。如果用戶已經可以通過iPhone6Plus實現移動應用需求、通過全新MacBook實現桌面生產力需求，那iPad的位置呢？

　　9.蘋果目前的重心放在AppleWatch

　　幾乎近一年來，蘋果都將重心發在新產品AppleWatch上，集中各種資源進行研發、營銷，風頭一時無兩。顯然，用戶一定需要一款手機（iPhone）、還有一臺桌面電腦（iMac或是MacBook），或許還有一塊智能手表，那么iPad呢？

　　10.舊款iPad已經夠用

　　最后也是不容忽視的一個問題是，你的舊款iPad依然可以很好地使用。雖然或許iPad4略顯龐大、iPadmini性能不足，但它們都能升級到iOS8，同時質量也是很好的。而對于一些用戶來說，平板本身僅是移動的“小電視”，使用環境和形式比較單一，無需每年升級，這在一定程度上影響了新款iPad的銷量。