隨著中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體增速放緩，格力也開始改變自己的固有思維，將目光放在智能手機(jī)上。

　　格力要做手機(jī)的消息讓不少家電業(yè)內(nèi)人士目瞪口呆。

　　近日，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠表示格力此舉意在布局智能家居。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過激烈，格力手機(jī)要想占有一席之地還需面對(duì)諸多困難與挑戰(zhàn)。

　　疑為董明珠任性之舉

　　三四月份，最忙碌的非手機(jī)企業(yè)莫屬。

　　3月31日三星S6正式發(fā)布，4月8日HTCOneM9+、美圖手機(jī)4將正式發(fā)布，4月13日、15日樂視手機(jī)、華為P8也將正式亮相……就在各手機(jī)品牌聲勢(shì)浩大地推新品時(shí)，格力手機(jī)卻搶了各家風(fēng)頭。

　　沒有神秘的邀請(qǐng)函、沒有高大上的發(fā)布場(chǎng)地，在前幾天中山大學(xué)的一個(gè)論壇上，董明珠拿出一部印有“GREE”標(biāo)記的手機(jī)，宣告格力手機(jī)已經(jīng)研發(fā)出來，格力將進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。

　　從現(xiàn)場(chǎng)的圖片來看，董明珠秀的格力手機(jī)是一款大屏幕手機(jī)，銀色后蓋，在后蓋上刻著“GREE”字樣。當(dāng)有媒體追問是否找人代工、何時(shí)上市、定價(jià)多少時(shí)，董明珠并沒有透露。

　　一石激起千層浪，很多人立馬聯(lián)想到一年多以前，雷軍向董明珠發(fā)起賭約稱“小米如果五年內(nèi)營(yíng)業(yè)額無法擊敗格力，自己輸給董明珠一塊錢”，而董明珠則表示“一塊錢不要再提，要賭就賭10個(gè)億”。

　　不僅如此，兩個(gè)月以前，董明珠曾在深圳衛(wèi)視某財(cái)經(jīng)節(jié)目上表示：“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了。”

　　此前種種，令人們猜測(cè)格力推手機(jī)是為了和雷軍的賭約。

　　但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，董明珠頻頻拋出與小米有關(guān)的驚人之語，甚至連此次“低調(diào)”發(fā)手機(jī)，都大有炒作之嫌，因?yàn)楦窳σ环皱X沒花，卻為自己賺得了多次曝光與宣傳的機(jī)會(huì)。

　　而在家電業(yè)資深觀察家劉步塵看來，格力做手機(jī)很大程度上是董明珠個(gè)人的任性之舉。

　　“這不符合格力以及董明珠一貫提倡的專業(yè)化戰(zhàn)略，之前董明珠多次表示格力專注做空調(diào)，不會(huì)多元化，而現(xiàn)在做手機(jī)明顯與之相違背。”劉步塵表示。

　　不是炒作不是賭氣

　　3月27日，董明珠在2015年博鰲亞洲論壇分論壇退場(chǎng)時(shí)表示：“手機(jī)業(yè)務(wù)不是我今天突發(fā)奇想或者心血來潮，格力在兩年前就開始布局手機(jī)了。”

　　董明珠與雷軍的賭約發(fā)生在2013年12月的一次電視晚會(huì)上，若按董明珠3月27日對(duì)媒體表示的“兩年前”來推算，便意味著在與雷軍“約賭”之前，格力就已經(jīng)有進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的計(jì)劃。

　　在回答記者提問時(shí)，董明珠透露，格力在家電產(chǎn)業(yè)布局中，希望將空調(diào)打造為家庭智能電器的核心載體，通過一部空調(diào)連通家庭所有電器，并通過智能化，用一部空調(diào)提供所有電器產(chǎn)品的用電。“也就是說，我們希望將空調(diào)打造成家庭中的服務(wù)器，而手機(jī)只是整個(gè)智能電器產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)部分。”董明珠表示。

　　家電分析師梁振鵬認(rèn)為，格力多年來專注空調(diào)，雖然現(xiàn)在旗下有冰箱和小家電，但相比其他家電企業(yè)，種類還是非常少，因此做手機(jī)能豐富智能家居的產(chǎn)品線，彌補(bǔ)其產(chǎn)品品類單一的不足。

　　“各傳統(tǒng)家電企業(yè)都在布局智能家居，手機(jī)既是未來智能家居的一部分，也是其大腦中樞，負(fù)責(zé)調(diào)度協(xié)調(diào)各部分智能家居運(yùn)轉(zhuǎn)。”梁振鵬對(duì)法治周末記者表示，“在未來的智能家居中，一個(gè)家電企業(yè)缺乏某一種家電并非大問題，但如果缺乏手機(jī)，那可以說整個(gè)布局中都缺了重要一環(huán)。”

　　法治周末記者注意到，近兩年傳統(tǒng)家電企業(yè)大力布局智能家居，其中不少選擇了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或手機(jī)企業(yè)合作，如美的選擇了與小米合作，海爾則與魅族牽手。而格力則選擇了“單干”，雖然近日奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎前去格力工廠參觀，但有消息指格力的這款手機(jī)與360并無關(guān)聯(lián)。

　　“智能家居目前還未給家電企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的盈利，但卻是大勢(shì)所趨，家電企業(yè)都希望先期布局，做領(lǐng)頭羊，不至于在未來被排擠出局，”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，“雖然格力多年來一向靠空調(diào)盈利，但對(duì)于未來的智能家居趨勢(shì)卻看得非常清楚。”

　　欲在智能手機(jī)領(lǐng)域分羹

　　雖然董明珠公開表示“不想通過手機(jī)牟取暴利”，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)大幅放緩，格力此時(shí)推手機(jī)也是為了在智能手機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹。

　　格力電器年報(bào)顯示，其2012年、2013年、2014年凈利潤(rùn)分別為73.80億元、108.71億元、凈利潤(rùn)141億元，同比增長(zhǎng)分別為40.92%、47.3%、29.84%，去年凈利增長(zhǎng)達(dá)三年來最低。

　　“整個(gè)空調(diào)行業(yè)增速都在放緩，這種狀況在未來幾年也不會(huì)得到改善。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波告訴法治周末記者。

　　近日，中怡康聯(lián)合多家空調(diào)廠商共同發(fā)布了《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量超過4000萬臺(tái)。中國(guó)空調(diào)行業(yè)已結(jié)束飛速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)今年整體市場(chǎng)規(guī)模只能保持5%左右的增幅。

　　“在家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型之時(shí)，格力把眼光放在了利潤(rùn)率較高的智能手機(jī)市場(chǎng)，這對(duì)于格力來說是轉(zhuǎn)型的一大步。”梁振鵬表示，“雖然近兩年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增速也在放緩，但相對(duì)家電市場(chǎng)而言還是有很大發(fā)展空間，并且利潤(rùn)空間也相對(duì)較大，格力一直以來專注空調(diào)，不像其他海信、LG、三星等都有全品類家電、手機(jī)產(chǎn)品，而現(xiàn)如今宣布做手機(jī)，或許也是想要在智能手機(jī)市場(chǎng)上分得一杯羹。”

　　今年1月12日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%，分析認(rèn)為，手機(jī)出貨量下降源于中國(guó)手機(jī)的滲透率已經(jīng)相當(dāng)高。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著華為等智能手機(jī)走向世界，2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量或仍有一定的增長(zhǎng)。

　　“雖然智能機(jī)在中國(guó)的滲透率很高，但人們更換智能機(jī)的頻率也非常快，因此智能手機(jī)在中國(guó)仍有一定的市場(chǎng)，格力將未來的領(lǐng)域擴(kuò)展至手機(jī)領(lǐng)域，還是有一定的積極作用的。”陸刃波表示。

　　未來幾年或難盈利

　　然而，無論格力做手機(jī)是為了提前布局智能家居，還是為了分羹手機(jī)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來幾年格力均難以通過手機(jī)盈利。

　　“格力的手機(jī)要怎么生產(chǎn)？貼牌還是自己生產(chǎn)？雖然格力并沒有明確表示，但很明顯，格力并沒有相關(guān)的核心技術(shù)，目前手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)又十分激烈，格力想要?dú)⒊鲆粭l血路，估計(jì)沒有那么容易。”陸刃波表示。

　　陸刃波表示，在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、三星一直在爭(zhēng)奪高端用戶，如馬上就要上市的三星S6摒棄了其一貫使用的塑料外殼，改換金屬殼，以及其曲面屏幕，被認(rèn)為將收復(fù)失地；華為、HTC、聯(lián)想則牢牢占據(jù)中端市場(chǎng)；低端市場(chǎng)上則滿是小米、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的忠實(shí)用戶。

　　“幾大手機(jī)品牌早已經(jīng)跑馬圈地，有自己的特定消費(fèi)群體，格力手機(jī)一是沒有核心技術(shù)，二是它的銷售渠道還是空調(diào)的代理商渠道，這種銷售模式至少在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)思維邏輯下，是行不通的。”梁振鵬認(rèn)為，“格力做手機(jī)可能只是個(gè)開頭，未來或有更多家電企業(yè)也開始做手機(jī)，但我個(gè)人認(rèn)為這種模式未來幾年想要盈利是非常困難的。”

　　法治周末見習(xí)記者 平影影