Analysys易觀智庫研究發現，隨著經濟快速發展，中國居民旅游需求迅速擴大，中國旅游業總收入2014年達到3.38萬億元人民幣，占同期中國國內生產總值（GDP）（61.1萬億元人民幣）的5.5%，與2001年相比，增幅達到576%。但旅游產業線下市場主體眾多，尤其是度假旅游市場標準化程度較低，互聯網化進程緩慢，在線旅游市場交易規模雖然增長迅速，2014年達到2798.2億元人民幣，但在旅游產業滲透率仍然偏低，僅為8.3%。

　　度假旅游市場互聯網化進程是提升旅游產業“互聯網+”水平的關鍵。2015年3月31日Analysys易觀智庫發布《中國在線度假旅游市場專題研究報告2015》，報告顯示：

　　1、2014年在線度假旅游市場交易規模達到332.6億元人民幣

　　2014年中國在線度假旅游市場交易規模達到332.6億元人民幣，較2013年增長36.2%。Analysys易觀智庫預測，中國在線度假旅游市場交易規模將維持30%左右增幅的高速增長，2017年將達到803.3億元人民幣，較2014年增幅達到141.5%；屆時，在線度假旅游市場交易規模預計占整體在線旅游市場的16.1%，較2014年提高4.2個百分點。

　　2、按出行方式劃分，在線跟團游交易規模最高，占52.3%

　　按目的地劃分，中國在線度假旅游市場可以分為跟團游市場和自助游市場。跟團游包含純跟團游和半跟團/半自助游產品，具備價格低、便捷性高的優點，但難以實現個性化出游；自助游用戶自行規劃線路并決策，成本較高，但可個性化定制。2014年跟團游市場規模為173.8億元人民幣，占52.3%，自助游為158.8億元人民幣，占47.7%。Analysys易觀智庫分析認為，在互聯網成為基本生活工具的社會背景下，目的地信息不對稱問題已有較大改善，中國旅游消費者旅游經驗日趨豐富，對于個性化旅游體驗要求提高，未來自助游份額將提高并超過跟團游。

　　3、按目的地劃分，在線出境游交易規模最高，占45.1%

　　按目的地劃分，中國在線度假旅游市場可以分為出境游市場、國內中長線游市場和周邊游市場。其中，在線出境游占比最大，達到45.1%，2014年交易規模為150.0億元；其次是國內游，2014年交易規模為116.1億元，占比34.9%；周邊游交易規模為66.5億元，占比20.0%。Analysys易觀智庫分析認為，隨著中國居民可支配收入增長和旅游消費的成熟，出境游成為主要旅游消費市場，出境游產品客單價遠高于國內游，隨著出境游人數的迅速增長，未來出境游市場交易規模占比將進一步擴大。

　　1、中國在線度假旅游市場存在3個廠商梯隊

　　攜程市場份額達到31.1%，較2013年提高4.5個百分點，領先優勢明顯，屬于第一梯隊；途牛、同程、驢媽媽屬于第二梯隊；遨游網、悠哉旅游網和其他廠商屬于第三梯隊，較前兩個梯隊市場份額差距較大。

　　2、中國在線度假旅游市場集中度呈持續趨勢

　　中國在線度假旅游市場呈現集中趨勢，前四家廠商占據59.7%的市場份額，與2013年進行比較，提高了9.3個百分點。Analysys易觀智庫分析認為，在線旅游市場馬太效應明顯，這種集中趨勢未來將持續加強。

　　實力矩陣是從廠商執行能力與運營能力和廠商業務創新能力兩個維度綜合反映市場上主要廠商的市場表現和競爭地位的研究模型。

　　1.領先者象限：攜程、途牛

　　攜程、途牛在各細分市場均表現突出，市場份額較高，其中，攜程在跟團游、自助游、出境游、國內中長線游幾個細分市場份額均為第一。攜程和途牛通過創新有力推動中國度假旅游市場互聯網化進程，屬于領先者廠商。

　　2.創新者象限：同程、驢媽媽、螞蜂窩

　　同程、驢媽媽通過深耕于周邊游市場，展開側翼競爭，并借助門票切入度假旅游市場，商業模式具備示范效應；螞蜂窩通過大數據解構將內容運營與預訂交易結合，能夠實現精準營銷，創新能力突出。

　　3.務實者象限：空缺

　　4.補缺者象限：遨游網、芒果網、悠哉網、國旅在線、眾信旅游

　　補缺者象限企業主要為傳統旅行社旗下電商平臺，由于難以平衡線上線下業務，傳統旅行社在互聯網化進程中難以大踏步施展拳腳，但由于具備豐富的產品資源和扎實的產品生產設計能力，在市場執行能力方面潛力巨大。