2014年是電商大年，這一年國內電商迎來了史上規模最大“上市年”、“雙11”創造571億元超過想象的交易額、跨境電商特別是跨境進口電商嶄露頭角、移動電商爆發式增長、微商異軍突起……已經過去的2014年，電商逐漸走向成熟。

　　4月2日，國內知名電商研究機構中國電子商務研究中心發布了《2014年度中國網絡零售市場數據監測報告》。本次報告重點調研與監測的電商企業有：天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、唯品會、1號店、聚美優品、易迅網等。

　　2014年度中國網絡零售市場規模占社會消費品零售總額的10.6％

　　據報告顯示，截止2014年12月中國網絡零售市場交易規模達28211億元，較2013年的18851億元，同比增長49.7％。中國網絡零售市場交易規模占到社會消費品零售總額的10.6％，2013年達到8.0％，同比增長32.5％。

　　其中，天貓總成交額為7630億元，京東全年交易總額為2602億元，蘇寧線上平臺實體商品交易總規模達為257.91億元，唯品會凈營收約為233.6億元，國美在線交易額約在180-200億之間，當當交易額為142.43億元、聚美優品凈交易總額約為66.34億元。

　　業內人士分析認為2014年國內B2C市場呈現五大特征：巨頭下鄉“圈地”農村電商成戰略發展高地、競爭走向全球化跨境進口電商成新增長點、資本站隊電商史上最大規模“上市年”、微商生態圈起步“正規軍”加入其中、售假頻曝光電商平臺走向輿論風口。

　　天貓占2014年B2C交易市場份額59.3％京東蘇寧緊追不舍

　　報告還發布了《2014年中國網絡零售市場十強榜單》。據該報告數據顯示，截至2014年12月，中國B2C網絡零售市場上，天貓排名第一，占59.3%份額;京東名列第二，占據20.2％份額；蘇寧易購于第三，占3.1%份額。4-10位排名依次為：唯品會、國美在線、亞馬遜中國、1號店、當當網、易迅網、聚美優品。

　　與2013年相比，位居前三名的電商企業沒有發生明顯變化，天貓所占份額增加了9.2%，唯品會從第七位上升到第四位，份額增加0.5%。國美在線從第九位上升到第五位，增加了1.3%的份額。亞馬遜中國第五位到第六位，下降了1.2%的份額。1號店從第六滑到第七位，份額下降1.2%。當當網從第七位落到第八位，份額滑落0.1%。值得關注的是聚美優品作為唯一專注垂直領域的電商此次進入了前十名。

　　中國電子商務研究中心高級分析師、網絡零售部主任莫岱青認為，天貓對B2C市場的“擠壓效應”已經形成，留給其他電商的空間有限。因此，未來其他電商的生存會更加艱難。此外，垂直“小而美”電商的沖擊不容小視，特別是如果有十個聚美這樣的垂直電商出現的話競爭將異常激烈，那么阿里、京東在某部分細分領域將面臨嚴峻挑戰。

　　2014年中國移動網購交易規模達9285億元同比增240%

　　2014年，國內多數電商企業都提供了移動端的服務，如購物支付、看電影、訂票、訂餐等。傳統網購用戶所習慣的使用服務的交互方式，正在被智能移動設備的快速增長所改變，移動電商正在瘋狂的發展。

　　報告顯示，截止到2014年12月，中國移動網購交易規模達到9285億元，而2013年達2731億元，同比增長240%。在2014年移動購物市場規模份額中，淘寶無線占據第一的位子，達85.9%;手機排名第二，占4.3%;手機唯品會占據第三，份額分別2.1%;4-10名分別是：手機蘇寧易購、手機聚美優品、手機1號店、手機國美在線、手機亞馬遜、手機當當、買賣寶。

　　中國電子商務研究中心高級分析師、網絡零售部主任莫岱青認為，智能手機、平板電商的普及，4G以及WIFI網絡環境的日漸優化，加上微商以及微信支付的“崛起”，培養了人們移動購物的習慣。這對推動移動購物交易額的增長起到重要的作用。

　　移動購物之所以迅猛發展有以下幾個的原因：

　　1)移動智能設備快速增長及普及為移動購物普及打下堅實的物質基礎；

　　2)作為移動購物的重要環節“支付”隨著移動互聯網支付技術的成熟與優化讓消費者更加信任，因此在構建移動購物閉環最后一步上也邁出了一大步；

　　3)移動購物所特有的精準定制、碎片時間、社交分享以及O2O的特征已經充分展現，因其特征也帶動了移動購物群體的持續增長。這從根本上顛覆購物模式，促進了移動購物的快速發展；

　　4)各電商企業加大力度布局移動端布以及移動購物場景的完成也推動這移動購物的前進。