車展前的喧囂：有業內人士指出，面對日益激烈的市場競爭環境，汽車廠家不僅要將工作重心放在豐富汽車產品線上，更要發力汽車后市場，進行業務轉型

2015年上海國際車展即將拉開帷幕，而在這場車市盛宴的前夕，卻“意外”出現了由上海大眾、長安福特、北京現代和一汽大眾領銜“主演”的降價促銷大戲。

上海大眾“價”、長安福特“稅”、北京現代“貸”、一汽大眾“免”，四大主力車廠接連降價，引發了羊年首波大規模降價潮。

對此，知名汽車分析師張志勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，這波降價潮背后有三大原因，一是不管是整體汽車市場銷量增長速度還是大部分汽車廠家 的銷量增長速度都出現了不同程度下降；二是整個汽車市場供應量不斷增加；三是現在推行的平行進口車政策給整個廠商體制帶來了影響，要想與廠商壟斷的進口車 競爭，就必然會采取價格更低的策略，從而拉低整個進口車的價格水平，導致合資車型價格也會下滑。

“接下來，將會有更多地區的廠家降價，而且降價幅度會越來越大，第二波降價措施將會跟進，整個市場的競爭會越來越激烈。”張志勇補充道。

4月15日,東風標致總經理李海港明確表示，東風標致會跟進各車企促銷情況，但具體方式還未定。在采訪期間，李海港曾先后3次提到關注降價潮，最后提及將推出“超級貸”金融項目，力爭將308S消費者的月供成本控制在每月1000元之內。

四大車企上演降價促銷混戰

趕在一年一度的上海車展前夕，四大龍頭車企的掐架大戰提前上演。

首先出招的是旗下各款車型基本都月銷過萬輛，且一直都是國內銷量最大的龍頭車企：上海大眾。

4月6日，上海大眾正式宣布對旗下全系車型提供零利率信貸巨惠，同時Polo、途安降價最高10000元，途觀、帕薩特提供10000元優惠，凌渡最高8000元優惠，其他車型也有不同程度優惠。

正當消費者對上海大眾的突襲降價摸不著頭腦的時候，4月10日，長安福特接過了上海大眾的“促銷降價”接力棒：“為慶祝全新福特銳界上市，長安福特 全系贈送全額購置稅”。從即日（4月10日）起到4月30日為慶祝全新銳界上市，全系車型贈送全額購置稅（銳界和新蒙迪歐不在活動范圍之內），并且即日起 購買新福克斯再送4999元車輛保險。

值得注意的是，長安福特公關部門表現地非常活躍，這次的促銷大戰配合銷售部門采取全國六大區“文案大比武”方式，主要依托微信朋友圈傳播信息。此 外,各大區的優惠力度并不一樣，如針對“遼吉黑蒙”四省用戶，從4月10日起至4月30日，凡是到長安福特4S店購買全新福克斯，不但送全額購置“稅”， 更要“包”車牌。

緊隨長安福特之后，北京現代也宣布旗下產品除ix25外，貸款購買所有產品全部免息兩年，而全新上市的索納塔9則享受3年免息政策。

4月13日，一汽大眾也加入到這場降價大潮中，宣布全面啟動“質惠雙重禮 到店更驚喜”全系巨惠活動，包括全系車型的保險優惠、二手車置換補貼和最高零利率貸款方案。