今日下午，蘇寧云商旗下通訊公司正式對外發布蘇寧通訊公司品牌。在發布會上，蘇寧通訊公司總經理顧偉表示，手機線上紅利即將終結，全渠道、全場景的O2O模式才是中國手機零售的必然出路。

　　據了解，今年年初，蘇寧整合原有的通訊事業部、移動轉售業務、運營商業務、互聯網內容產品，成立了全新的蘇寧云商通訊公司，借以強化專業化經營，以專業的團隊直面市場競爭。

　　關于新品牌的愿景，顧偉透露，要把蘇寧通訊打造成全渠道、全場景的手機服務專家。而在具體愿景實施上，蘇寧通訊主要圍繞更快、更省、更全、更近四方面。具體如下：

　　更快方面，蘇寧將通過線上易購及線下門店為用戶提供更及時、更快捷的服務；同時依托蘇寧在全國的門店及物流倉儲，在全國235個城市近1000個區縣“次日達”已成為基本標配，818期間，重點城市手機將實現2小時急速達服務。

　　更省方面，據悉，蘇寧通訊宣布此次818將投入上億資源用于促銷，屆時智能手機將低至99元。

　　更全方面，就是不斷豐富商品SKU（庫存量單位，區分單品），為用戶提供一站式通訊產品解決方案。據了解，除了現有的近18000個單品SKU外，蘇寧通訊還在發布會上與美國市場占有率最大的穿戴設備品牌Fitbit達成全方位合作，除了進駐蘇寧線上線下渠道之外，Fitbit全系產品首批將進駐蘇寧全國500家門店。

　　更近方面，蘇寧通訊將把用戶服務滲透到全渠道、全場景。據顧偉介紹，除了遍布全國的1600多家門店和便捷的線上銷售平臺之外，蘇寧通訊還借助年底在全國將建成的1500家易購服務站深入三四級市場。

　　眾所周知，隨著國內智能手機提配降價的愈演愈烈，超低端手機產品正快速萎縮，單一手機參數比拼時代結束，消費重心轉向中高端。

　　有數據顯示，2014年第四季度與2015第一季度中國智能手機線上渠道下降22.6%，而同期線下渠道卻增加76%。這組數據表明在當前的智能手機分銷市場上，電商單一渠道獨大的模式正在被打破。線上性價比利器風光已不在，互聯網紅利正在消退。

　　與之相反的是線下渠道正在回暖。數據顯示，蘇寧通訊2015年上半年整體銷售規模增長69%，其中線上增幅達191%，線下增幅達43%。

　　蘇寧云商集團COO侯恩龍對此表示，“蘇寧正在踐行O2O的疊加邏輯，已完成“+互聯網”的進化階段，進入“互聯網+”戰略執行階。事實證明，O2O是零售的最佳解決方案，而蘇寧通訊也正在共享蘇寧O2O模式帶來的紅利。”

　　據了解，此次發布會上，蘇寧還與三星、努比亞、魅族等品牌商簽訂了戰略合作協議，除了明確全年沖刺2700萬臺的銷售目標外，還就雙線協同運營、品牌市場協調等基于O2O的商業模式達成了共識。

　　對此，顧偉表示，“通過開放供應鏈，實現透明庫存、透明銷售以及SCS數據等交互，我們希望與廠商實現更加密切的協同關系，在SDI洞察、大數據精準營銷、供應鏈金融等方面實現共贏。”

　　毫無疑問，在新的市場環境下，手機傳統線下渠道體系成了最大的受益者。來自行業最大的專業連鎖零售商迪信通的數據顯示，在今年手機市場銷量出現下降的情況下，迪信通手機銷量不降反升，客戶群體持續增加，上半年已實現了兩位數的增長比例，并搶占了更多高端客戶，且平均單價成交價為2100元，比行業平均水平1500元多出了近600元。

　　而線下渠道的回暖也加劇了渠道競爭，蘇寧通訊此番動作對迪信通而言必然形成一定沖擊。

　　迪信通總裁金鑫此前對騰訊科技認為，線下渠道優勢是迪信通的安身立命之本，也是迪信通的核心競爭力。迪信通計劃將現有的3000家門店擴充到5000家，并在嘗試著創新的賣場形式。他透露，最近江蘇電信決定將其旗下的近1000家門店交給迪信通托管，迪信通線下渠道將繼續得到擴充。

　　有分析認為，線上線下打通的多元化渠道模式是未來終端渠道發展的方向，具體而言就是線下體驗+服務、線上傳播+互動+購買的新型創新模式。作為國內最大的家電零售商蘇寧，與國內最大的手機零售商迪信通的較量將拉開線渠道新一輪的競爭