跨境電商：外貿(mào)新模式，電商新藍(lán)海

　　“電子商務(wù)”是新世紀(jì)以來商業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞之一，它顛覆了企業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)思維，也創(chuàng)造出新的消費(fèi)方式和生活方式。如今，這種商業(yè)行為不僅突破了時空，而且還跨越了國界，它正在以爆炸般的方式發(fā)展，以蓬勃的姿態(tài)成為萬眾矚目的焦點(diǎn)，這就是“跨境電商”。

　　電子商務(wù)，字面上理解就是實(shí)現(xiàn)貿(mào)易活動整個流程的電子化，是指在以互聯(lián)網(wǎng)為主的各種計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上所進(jìn)行的一切經(jīng)濟(jì)和商業(yè)活動及與此有關(guān)的各種應(yīng)用。計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展為電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。借助于電子商務(wù)，企業(yè)經(jīng)營管理成本降低，價值鏈也得以優(yōu)化。隨著電子信息技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨境電商不但成為國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢，同時也給電子商務(wù)行業(yè)指引了新的發(fā)展方向。

　　嚴(yán)格定義來看，跨境電商是指分屬于不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易，進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。在本篇報告中，我們的研究過程主要圍繞推動交易實(shí)現(xiàn)的跨境電子商務(wù)平臺企業(yè)這一關(guān)鍵角色。

　　外貿(mào)插上電商翅膀：更短、更快、更好

　　跨境電商既有傳統(tǒng)國際貿(mào)易的基因，也帶有電子商務(wù)的新興血統(tǒng)。相較于傳統(tǒng)的國際貿(mào)易，跨境電商通常具有信息獲取成本降低、支付便捷等優(yōu)勢；通過跨境電商這一載體，一國商品跨境交易減少了大量中間環(huán)節(jié)，提高了交易效率。

　　其一，跨境電商的貿(mào)易成本低�？缇畴娮由虅�(wù)借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，壓縮了代理批發(fā)等中間環(huán)節(jié)，降低了商品流通環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本，同時，減少了店面、員工、差旅等支出，使得綜合貿(mào)易成本得以大為減少。

　　其二，跨境電商的貿(mào)易效率高。借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺，貿(mào)易可以突破時間和空間限制，供需方能隨時隨地進(jìn)行商務(wù)交流、簽訂合同，工作效率大大提高。

　　其三，跨境電商的貿(mào)易信息更新及時，內(nèi)容全面�？缇畴娮由虅�(wù)的交易信息資源可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)共享，商家和消費(fèi)者可以及時和全面的知曉商品價格和供求信息，這極大的減少了信息不對稱給中小企業(yè)、落后地區(qū)帶來的信息差距，彌補(bǔ)了其在傳統(tǒng)外貿(mào)中的信息劣勢，提高其競爭力，并將最終推動一國外貿(mào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

　　圖：跨境電商最直觀的改變是流通環(huán)節(jié)的縮短和交易效率的提高

　　出口電商份額領(lǐng)先，進(jìn)口電商快速崛起

　　依照進(jìn)出境貨物的流向，跨境電商可以分為出口電商和進(jìn)口電商兩個類別。其中，出口電商是指賣家基于電子商務(wù)平臺完成信息發(fā)布、訂單確認(rèn)、支付、結(jié)匯等（部分或全部）步驟，借助跨境物流將我國生產(chǎn)的商品出口至國外，賣家（出口主體）一般為生產(chǎn)廠商或自營式電商平臺本身；與之相反，進(jìn)口電商是指國內(nèi)買家在（國內(nèi)或國外的）電子商務(wù)平臺上挑選、購買國外商品，由跨境物流直接完成配送，買家（進(jìn)口主體）多為終端消費(fèi)者。

　　出口電商起步早、模式多，在跨境電商中份額處于領(lǐng)先出口電商按照電商平臺的主要功能可以分為信息類和綜合服務(wù)類；按照電商平臺經(jīng)營模式分為開放式和自營式；按照面向客戶性質(zhì)分為B2B和B2C。

　　成立于1971年的環(huán)球資源作為最早的外貿(mào)信息服務(wù)提供商，可能也是國內(nèi)最早的外貿(mào)電商，截至目前其仍為重要的出口B2B信息平臺。而后的慧聰網(wǎng)、阿里巴巴國際站均延續(xù)了環(huán)球資源的“黃頁模式”內(nèi)核。2004年成立的敦煌網(wǎng)不僅提供貿(mào)易信息的撮合場景，還通過提供在線擔(dān)保交易、對接物流公司，向出口商戶提供全面的“信息流、資金流、物流”服務(wù)，盈利模式也由原本早期出口電商的會員制收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀槌晒Ω顿M(fèi)”的傭金模式，推動出口B2B電商進(jìn)入“2.0”時代。

　　另一方面，隨著外貿(mào)出口環(huán)境（如需求端訂單趨向于碎片化）的變化和早于2003年前后便開始在海外平臺（如eBay、Amazon）的積累，國內(nèi)上線了眾多主要以自營形式進(jìn)行出口B2C的獨(dú)立電商平臺，如DX.com、蘭亭集勢、環(huán)球易購。與之相伴的，為中小企業(yè)提供直接出口平臺的開放式出口B2C如全球速賣通、大龍網(wǎng)等也陸續(xù)上線。

　　根據(jù)艾瑞咨詢和易觀智庫的統(tǒng)計，2013年我國出口電商交易規(guī)模達(dá)到約2.4~2.5萬億元，同比增幅約為25%，占當(dāng)年全國出口總額約為18%左右，占當(dāng)年跨境電商（進(jìn)出口）總交易規(guī)模比重約為88%。其中，出口B2B約占90%，出口B2C約占10%。

　　進(jìn)口電商致力于2C平臺規(guī)范化，將有望替代傳統(tǒng)代購和海淘就目前來看，進(jìn)口電商多為消費(fèi)型2C平臺，終端消費(fèi)者為其直接客戶。按照電商平臺所在地不同，可以分為國內(nèi)進(jìn)口電商（如洋碼頭）和國外電商（如亞馬遜直郵）；按照配送模式分為保稅和直郵；與出口電商相似，按照電商平臺經(jīng)營模式也可分為開放式和自營式；按照經(jīng)營者性質(zhì)分為B2C和C2C。

　　進(jìn)口電商產(chǎn)生的背景是國內(nèi)消費(fèi)者對購買海外商品需求的爆發(fā)式釋放。在進(jìn)口電商之前，國內(nèi)消費(fèi)者主要通過海外代購（淘寶式或親友式）來間接購買海外的商品；近兩年，隨著海外轉(zhuǎn)運(yùn)公司業(yè)務(wù)的拓展，自主式海淘也成為進(jìn)口需求的另一種重要方式，消費(fèi)者可以直接在海外電商平臺完成購買，并由轉(zhuǎn)運(yùn)公司發(fā)回國內(nèi)。

　　進(jìn)口電商的誕生順應(yīng)了傳統(tǒng)代購、海淘的趨勢，是對國內(nèi)廣闊海外商品需求市場的響應(yīng)。與傳統(tǒng)代購和海淘相比，進(jìn)口電商更為規(guī)范化。進(jìn)口電商為正規(guī)平臺保障正品，同時與海關(guān)、稅務(wù)等部門直接聯(lián)網(wǎng)，在政策指引下在試點(diǎn)區(qū)域主動繳納進(jìn)口稅，減少了傳統(tǒng)代購和海淘對相關(guān)征稅的規(guī)避風(fēng)險。隨著自貿(mào)區(qū)及保稅進(jìn)口等試點(diǎn)的展開，以及未來海關(guān)加強(qiáng)執(zhí)法力度進(jìn)一步縮小避稅空間，進(jìn)口電商的優(yōu)勢將有望逐步樹立，成為傳統(tǒng)代購和海淘的替代者。

　　相比出口電商，進(jìn)口電商起步晚，占比也低，但發(fā)展迅速。根據(jù)艾瑞咨詢和易觀智庫的數(shù)據(jù)，2013年，通過電商實(shí)現(xiàn)的進(jìn)口交易額約為0.3萬億左右，同比增長約58%，占當(dāng)年全國進(jìn)口總額約為2.5%，占當(dāng)年跨境電商（進(jìn)出口）總交易額比重約為12%。進(jìn)口電商由于基數(shù)小、需求大等原因，將保持快速增長。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2016年進(jìn)口電商在全部跨境電商中比例將達(dá)到15.6%。

　　圖：我國跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)（2008~2016e）

　　圖：國內(nèi)主要跨境電商誕生時間線