北京時(shí)間8月25日下午消息，流量分析公司Parse.ly近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook目前給新聞網(wǎng)站帶來的流量已超過了谷歌。

　　近幾年，新聞業(yè)人士已經(jīng)注意到，來自Facebook和Twitter的社交媒體推薦已成為新聞網(wǎng)站和發(fā)行商的重要流量來源。這些社交媒體網(wǎng)站正在與搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)，試圖成為新聞的入口。根據(jù)Parse.ly的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook給新聞網(wǎng)站帶來的流量已明顯領(lǐng)先于谷歌。

　　Parse.ly首席技術(shù)官安德魯·蒙塔倫迪表示，根據(jù)該公司的最新估計(jì)，社交媒體目前給Parse.ly媒體網(wǎng)絡(luò)帶來的流量約為43%，高于谷歌的38%。

　　Parse.ly的媒體網(wǎng)絡(luò)中包含400多家主要新聞媒體，包括《連線》、《大西洋月刊》、路透社和《每日電訊報(bào)》等傳統(tǒng)媒體，以及Mashable、TheNextWeb和BusinessInsider等新興數(shù)字媒體。這一媒體網(wǎng)絡(luò)的每月頁(yè)面瀏覽量約為60億次，而獨(dú)立用戶訪問量超過10億。

　　蒙塔倫迪表示，這并不是Facebook首次在流量導(dǎo)入方面勝過谷歌。Facebook去年10月也曾排名第一，而7月的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)則更為明顯。他認(rèn)為，搜索引擎目前正在進(jìn)入平臺(tái)期，在給媒體導(dǎo)入流量方面已不再增長(zhǎng)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的影響力推動(dòng)該公司在這一領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)。

　　這一增長(zhǎng)的速度很快。Parse.ly表示，去年1月時(shí)，F(xiàn)acebook給Parse.ly媒體網(wǎng)絡(luò)帶來的流量還只占20%，但目前已經(jīng)翻番。

　　流量分析公司ChartbeatCEO托尼·海爾表示，該公司的數(shù)據(jù)也反映了類似的趨勢(shì)。盡管谷歌能給更廣泛的網(wǎng)站帶來流量，但大型媒體網(wǎng)站正越來越依賴于Facebook。他表示：“當(dāng)我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中的所有網(wǎng)站時(shí)，有1/3網(wǎng)站從Facebook獲得的流量大于谷歌。而當(dāng)我們關(guān)注最大的20%網(wǎng)站時(shí)，約一半網(wǎng)站來自Facebook的流量要大于谷歌。”

　　蒙塔倫迪表示，盡管社交分享正成為越來越重要的流量來源，但谷歌的政策調(diào)整也帶來了一定影響。以往，谷歌會(huì)向發(fā)行商顯示，什么樣的關(guān)鍵詞能給它們的新聞帶來最多流量，但目前谷歌在大部分情況下已不再提供這樣的數(shù)據(jù)。谷歌表示，這是出于安全原因。而蒙塔倫迪則認(rèn)為，谷歌也不希望發(fā)行商利用谷歌的算法操縱搜索結(jié)果。

　　他同時(shí)指出，近期，F(xiàn)acebook正在吸引媒體公司的合作，希望媒體公司將內(nèi)容直接投放至Facebook的平臺(tái)。不過，F(xiàn)acebook存在的一個(gè)問題在于，與谷歌一樣，發(fā)行商很難弄清為何某些文章能吸引更多流量。這意味著發(fā)行商很難制定合理的社交媒體策略。

　　蒙塔倫迪同時(shí)指出，一些媒體公司也在關(guān)注Twitter等社交媒體平臺(tái)，但數(shù)據(jù)表明，Twitter在流量導(dǎo)入方面與Facebook有較大差距。不過，Twitter能夠提供更多有用的數(shù)據(jù)，而Facebook的運(yùn)營(yíng)則更像是一個(gè)黑盒。