近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報(bào)告》，深入分析了網(wǎng)絡(luò)購物市場的宏觀環(huán)境、競爭態(tài)勢、用戶規(guī)模、消費(fèi)特征、支付行為、售后服務(wù)、隱私保護(hù)、用戶分群特征、社交網(wǎng)絡(luò)購物和海外網(wǎng)絡(luò)購物等市場熱點(diǎn)。報(bào)告顯示：從細(xì)分市場來看，海外網(wǎng)購模式正在崛起，市場發(fā)展?jié)摿�較大。

　　目前，網(wǎng)購用戶海外網(wǎng)購的方式主要有五種：“登陸海外購物網(wǎng)站購買，直接快遞或通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司遞送”；“通過國內(nèi)電商平臺網(wǎng)站海外購物”；“通過微信朋友圈海外購物”；“通過返利網(wǎng)站或paypal在海外網(wǎng)站購買”和“通過國內(nèi)海外購物論壇購買”。雖然2014年有過網(wǎng)上參加海外購物經(jīng)歷的人群在網(wǎng)購用戶中僅占4.8%，但是隨著國內(nèi)各大電商平臺跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，這一群體比例會(huì)明顯增加。

　　與國內(nèi)市場購物一樣，服飾仍然為海外網(wǎng)購的第一大品類。化妝品及美容產(chǎn)品、奶粉/嬰幼兒用品、電腦/通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件、保健品、書籍音像制品均為海外網(wǎng)購的熱門品類，購買用戶所占比例均在10%以上。具體而言，2014年，在海外網(wǎng)購的商品品類中，服飾（包括衣服、包）的購買用戶最多，所占比例為45.5%；其次是化妝品及美容產(chǎn)品，所占比例為35.8%；奶粉、嬰幼兒用品排在第三位，所占比例為23.1%。