“狼”真的來(lái)了？就在“雙十一”將至之際，國(guó)外百貨巨頭紛紛加快了入駐國(guó)內(nèi)電商的步伐。越來(lái)越多的“狼”借助于網(wǎng)絡(luò)，搶奪中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　本月8日，麥德龍官方旗艦店宣布入駐天貓國(guó)際。英國(guó)百年超市品牌Sainsbury’s緊跟其后，也將正式入駐天貓國(guó)際，開(kāi)設(shè)中國(guó)地區(qū)首家官方旗艦店。從Sainsbury’s天貓國(guó)際旗艦店可以看到，目前已有牛奶、咖啡、茶、有機(jī)食品和嬰兒用品等44款產(chǎn)品在售。同日，蘇寧易購(gòu)和京東也迎來(lái)了“新客戶”。亞洲美妝零售巨頭香港莎莎正式上線蘇寧海外購(gòu)香港海外旗艦店，韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)旗下樂(lè)天網(wǎng)購(gòu)宣布入駐京東全球購(gòu)平臺(tái)。

　　除了大賣場(chǎng)巨頭，國(guó)際老牌百貨公司也在向中國(guó)電商靠近。擁有150多年歷史、有著“世界商店”之稱的美國(guó)梅西百貨即將入駐天貓國(guó)際，這將是首家入駐國(guó)內(nèi)電商的歐美大型百貨公司。“洋百貨”青睞中國(guó)電商，一方面是他們看到了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)狂潮背后的巨大前景。就江蘇來(lái)說(shuō)，去年江蘇消費(fèi)者在淘寶和天貓消費(fèi)達(dá)1600億元以上，占我省社零總額6.9%左右。今年以來(lái)，我省網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)井噴，預(yù)計(jì)全年網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)30%以上。今年前七個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額19363億元，同比增長(zhǎng)37.7%。

　　而就在去年雙11，天貓國(guó)際中2449家來(lái)自世界各地的品牌商，在中國(guó)掘到了網(wǎng)上第一桶金。去年10月入駐天貓的美國(guó)第二大零售商Costco，光是混合堅(jiān)果這一品類就賣到脫貨下架。Costco聯(lián)手阿里巴巴的成功案例讓美國(guó)零售業(yè)頗為關(guān)注，并引發(fā)歐美零售商入駐天貓國(guó)際的持續(xù)熱潮。業(yè)內(nèi)人士笑稱：海外大牌嘗到了甜頭，“半個(gè)歐洲”都在排隊(duì)來(lái)華。

　　境外消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)也讓國(guó)際零售巨頭加大了在中國(guó)網(wǎng)上開(kāi)店的信心。去年中國(guó)游客在海外消費(fèi)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1648億美元，占全球游客海外消費(fèi)的27%，位居全球第一。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)際零售巨頭的入駐讓他們可以不再有買到假貨的擔(dān)憂。“以前經(jīng)常請(qǐng)出國(guó)的同事朋友代購(gòu)，但是太重的東西，會(huì)怕人家皺眉頭。現(xiàn)在有了海外旗艦店，買東西方便多了。”消費(fèi)者李紅剛在韓國(guó)樂(lè)天天貓旗艦隊(duì)買了兩瓶呂牌洗發(fā)水，“聽(tīng)朋友說(shuō)可以改善脫發(fā)，就在網(wǎng)上搜，果然有賣，質(zhì)量應(yīng)該是有保證的。”同樣，消費(fèi)者無(wú)需飛去香港，如今在蘇寧易購(gòu)上，可以選購(gòu)來(lái)自莎莎專柜或門店逾600個(gè)國(guó)際品牌的產(chǎn)品。據(jù)蘇寧海外購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在蘇寧香港海外旗艦店購(gòu)買的香港莎莎商品所有的商品都是從香港本土發(fā)貨，價(jià)格與香港的門店相當(dāng)。

　　“國(guó)際巨頭設(shè)立官方旗艦店，主要是給目前魚龍混雜的海外代購(gòu)帶去沖擊。”南京市電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周乾說(shuō)。例如，Burberry一款經(jīng)典的中長(zhǎng)款風(fēng)衣，天貓旗艦店售價(jià)17500元，而在海外代購(gòu)中，這款風(fēng)衣的價(jià)格是12000元左右，但越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)更樂(lè)意在官方旗艦店購(gòu)買。

　　國(guó)際零售巨頭以電商形式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并不僅是賣幾件貨那么簡(jiǎn)單。紐約、芝加哥、三藩市三地的梅西百貨向來(lái)是中國(guó)人赴美購(gòu)物的熱門目標(biāo)。梅西百貨和阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作后，未來(lái)將在優(yōu)勢(shì)品類互補(bǔ)、全球供應(yīng)鏈整合、大數(shù)據(jù)、全渠道融合等展開(kāi)全方位合作，有效幫助梅西百貨開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)，共享阿里巴巴旗下零售平臺(tái)的3.67億活躍消費(fèi)者。正如梅西百貨所稱，將借助阿里巴巴的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，有效評(píng)估及預(yù)測(cè)市場(chǎng)狀況，對(duì)未來(lái)可行的全球化市場(chǎng)策略進(jìn)行預(yù)判。同樣，阿里巴巴與麥德龍將在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)就跨境進(jìn)口實(shí)現(xiàn)全品類全球直采、線上線下渠道強(qiáng)強(qiáng)融合、共享消費(fèi)大數(shù)據(jù)等方面達(dá)成全面深度合作。

　　據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2016年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。而對(duì)于越來(lái)越多國(guó)際零售巨頭在網(wǎng)絡(luò)上的緊逼態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型更迫在眉睫。