根據Analysys易觀智庫研究顯示，2015年第2季度中國新房品牌網絡營銷市場規模達到25.9億元人民幣，環比增加69.2%，與去年同期相比增長25.6%。

　　受“3.30新政”與房地產市場春季小高峰雙重影響，2015年第2季度房地產價格與成交量開始反彈，市場熱度帶動廣告主增加網絡廣告與電子商務方面的投入，市場信心增強推動中國新房品牌網絡營銷市場整體規模的大幅增長。

　　2015年第2季度中國新房品牌網絡營銷廣告主ARPU值為58萬元人民幣，同比增長20.1%，環比增長48.5%。更多的開發商認識到網絡廣告和房地產電商成為房地產營銷不可或缺的一個環節，尤其是電商模式的認可度和接受度的不斷提升，市場的利好消息也促使開發商釋放更多的廣告預算。

　　Analysys易觀智庫分析認為，2015年第2季度新房品牌網絡營銷市場三大房地產網站動態值得關注：

　　1、電子商務成為拉動樂居收入增長的重要環節

　　房地產垂直網站資訊的弱連接不能長久滿足房地產商和網站用戶的需求。相比資訊，電子商務能緊密的將用戶連接到銷售環節，更具有營銷價值。電子商務發展兩大關鍵要素，一是線上引入充足的流量，形成用戶規模。早期樂居依托新浪門戶網站與百度、新浪微博合作，從門戶、搜索和社交三大入口吸收用戶。到了移動時代，樂居推出“口袋樂居”，與移動端微信、微博布局移動平臺流量入口。在“互聯網+”時代，用戶已經成為互聯網企業最大的資產，用戶的開發與利用成為企業發展的關鍵。二是在線下為用戶提供優質服務及體驗，樂居推出將房地產優惠標準化的“E金券”，以及集申請、支付和評估功能為一體的房地產金融產品“樂居貸”，提高客戶轉化率。樂居在打通房地產電商線上和線下環節的同時，促進開發商銷售，提升了消費者交易成功率，使自身電商收入得到增加。2015年第2季度樂居電商收入1.174億美元，同比增長72%。

　　2、搜房網轉型房地產交易平臺，已初見成效

　　在新房市場，開發商扮演手握房源尋找上客渠道的市場供應角色，而垂直房地產網站掌握著求購房源的需求方。搜房網轉型交易平臺，正是看準了連接供求雙方的薄弱環節，以流量的營銷價值作為與開發商合作的基礎，以充足的房源作為客戶交易的保障。雖然搜房網在中介市場繼續受到多個城市“中介聯盟”的抵制，但是在市場反彈的環境中搜房網新房品牌營銷收入仍保持穩定增長，2015年第2季度市場份額達到39.6%。同時需要注意的是搜房網線下交易、地推等環節仍處于成長階段。自建交易中心、擴建交易團隊需要大量的資金與人力進行布局，也為搜房網轉型交易平臺帶來了極大挑戰。

　　3、搜狐焦點瞄準房地產金融，關注房地產轉型

　　在繼2014年推出“焦點首付貸”后，搜狐焦點網再次推出針對購房人群的理財收益工具。從用戶首付分期的資金需求，到開發商融資問題，搜狐焦點網涉足產業上下游的金融環節，形成房地產垂直網站“內容+金融”的服務體系。同時，搜狐焦點網開設產業板塊，通過關注產業地產發展，為用戶提供資訊與服務。Analysys易觀智庫分析認為，房地產市場正處于產業升級與轉型階段，傳統的住宅與商業地產模式增長緩慢，以產業地產為代表的新型地產已成為行業新的增長點。

　　研究定義：

　　中國新房品牌網絡營銷市場規模：包含品牌網絡廣告和房地產電商營銷兩部分，品牌網絡廣告是以房地產開發商在品牌網絡廣告上的實際投入為計算額度，包括網絡媒體和代理商的收入；房地產電商營銷是以房地產開發商在房地產電商上實際分給媒介費用為計算額度，非流水。

　　來源：易觀智庫