2015年8月ChannelAdvisor暢路銷電商同店銷售額報(bào)告

　　—eBay、亞馬遜、搜索、比較購物引擎以及其它電子商務(wù)渠道

　　本文作者是ChannelAdvisor暢路銷首席執(zhí)行官ScotWingo。

　　注：這是ChannelAdvisor暢路銷公司固定每月發(fā)布的報(bào)告，展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額信息。同店銷售額的細(xì)節(jié)包括背景、獲取方法、免責(zé)聲明和2015年計(jì)劃等查看官方網(wǎng)站。

　　2015年8月同店銷售額結(jié)果

　　亞馬遜：8月份同店銷售額增長24.7%，較7月的30.1%有所降低，原因是“7月黑色星期五”即7月15日PrimeDay的促銷拉動7月份的高增長。

　　eBay：8月同店銷售額增長3.4%，較7月的5.8%有下降。低于comScore預(yù)測的電子商務(wù)行業(yè)平均增長15%的1/3。eBay細(xì)節(jié)會在本報(bào)告中詳細(xì)闡述。這是自2011年2月份以來最低的同比增長。

　　其它第三方平臺：8月份同比增長20%，高于7月的16.1%。

　　谷歌購物：同比增長達(dá)到26.7%，比7月份的13.2%有較大幅度的增長。本報(bào)告將會詳細(xì)描述細(xì)節(jié)。

　　比較購物引擎：8月份同比增長8.6%，比7月份4.3%有增長。比較購物引擎的增長主要是因?yàn)楣雀栀徫铩１緢?bào)告將會詳細(xì)描述細(xì)節(jié)。搜索：8月份下降12.4%。比7月份的下降9.3%有增加。

　　2015年8月同店銷售額圖表

　　2014年8月至2015年8月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢：

　　eBay詳情

　　eBay2015年8月份的同店銷售額增長3.4%，數(shù)據(jù)如下：

　　eBay拍賣：同比下降31.1%，7月份是下降33.4%。

　　eBay一口價：同比增長0.0%，7月份是5.2%。

　　eBay汽車：P+A8月份大幅增長20%，7月份為17.8%。eBay汽車?yán)^續(xù)是eBay同店銷售額結(jié)果的亮點(diǎn),是eBay中增長最快的板塊。

　　下圖是eBay連續(xù)12個月的同店增長走勢：

　　亞馬遜詳情

　　我們查看FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)：

　　FBA百分比：這個數(shù)據(jù)衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進(jìn)行的亞馬遜總交易額的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年8月，36.0%的亞馬遜總交易額通過FBA配送。追溯到一年前，2014年8月通過FBA配送的GMV是29.0%，這是一個24.2%的年度FBA增長。

　　非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售配送的百分比。2014年8月，1.9%是非亞馬遜配送的。在2015年8月，增長至2.1%，增長幅度為12.3%。

　　付費(fèi)搜索的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

　　下面是2015年8月份的搜索數(shù)據(jù)：

　　注：2015年8月vs.2014年8月同比

　　8月付費(fèi)搜索同店銷售額下降12.4%，7月份為下降9.3%，主要原因是來自轉(zhuǎn)化。平均訂單值同比增長0.5%至167.07美元。CPCs同比下降2.4%。因?yàn)檫@些因素所致，即使點(diǎn)擊增長3.6%，但是同比增長仍然是負(fù)的，原因是轉(zhuǎn)化率。

　　谷歌購物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

　　下面是2015年8月份谷歌購物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù)：

　　總起來說，谷歌購物8月份同比增長26.7%，同比轉(zhuǎn)化率從2.43%增長到5.6%。AOV比去年同期的118.26美元下降7%至110.01美元。

　　總結(jié)8月份持續(xù)Q2的增長，亞馬遜、谷歌購物和第三方平臺的增長幅度皆超過電子商務(wù)的基礎(chǔ)線15%。eBay、CSE和搜索的增長低于電子商務(wù)基準(zhǔn)線。eBay汽車/P+A是eBay平臺的增長亮點(diǎn)，超過電子商務(wù)基準(zhǔn)線。8月分返校季促銷活動的開始，10月份我們將完全投入Holiday15，我們將會密切關(guān)注電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。