9月28日，中國(guó)視頻行業(yè)首個(gè)《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》正式發(fā)布，該報(bào)告由愛奇藝數(shù)據(jù)研究院根據(jù)各視頻網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)，以及艾瑞、CNNIC等權(quán)威機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，旨在通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析，對(duì)視頻付費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀以及視頻會(huì)員畫像、行為、偏好等維度進(jìn)行分析呈現(xiàn)，并真實(shí)客觀的反映中國(guó)視頻內(nèi)容和用戶需求在電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域的變化，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)視頻會(huì)員服務(wù)有更直觀、清晰和全面的了解，推動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。

　　付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛視頻營(yíng)收更為多元

　　《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億成長(zhǎng)到5.9億，年度同步增幅高達(dá)178.1%；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入主體結(jié)構(gòu)中，用戶付費(fèi)比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達(dá)11%。中國(guó)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入快速增長(zhǎng)期，并且增速迅猛。

　　會(huì)員內(nèi)容類型豐富年輕用戶為付費(fèi)主力

　　在海外，如Netflix依靠用戶付費(fèi)獲取營(yíng)收的視頻網(wǎng)站，其全站各類內(nèi)容均為收費(fèi)內(nèi)容，但在中國(guó)2015年，構(gòu)成付費(fèi)內(nèi)容主體的仍是電影內(nèi)容，直到2015年會(huì)員內(nèi)容類型才真正擴(kuò)展到大劇、演唱會(huì)直播等領(lǐng)域。愛奇藝超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》開啟了中國(guó)視頻網(wǎng)站在劇集付費(fèi)領(lǐng)域的嘗試，2015年二季度，《盜墓筆記》宣布采用會(huì)員模式排播，消息放出即收獲周環(huán)比超100%的新增會(huì)員，證明了在中國(guó)做大劇會(huì)員服務(wù)需求巨大、前景可觀。同時(shí)，2015年演唱會(huì)付費(fèi)直播也逐漸興起，愛奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視等都在嘗試布局演唱會(huì)付費(fèi)直播領(lǐng)域。與此同時(shí)，對(duì)19-30歲一二線城市年輕人視頻會(huì)員內(nèi)容的消費(fèi)需求爆發(fā)的更為明顯。

　　視頻會(huì)員三大特征：重度、晚睡、愛電影

　　《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，付費(fèi)會(huì)員平均每天花93分鐘看視頻,而非付費(fèi)會(huì)員為79分鐘，付費(fèi)會(huì)員在視頻娛樂(lè)上往往會(huì)消費(fèi)更多時(shí)間，并且付費(fèi)會(huì)員收看視頻的流量晚高峰比非付費(fèi)用戶晚1-2個(gè)小時(shí)，深夜的活躍程度也一直高于非付費(fèi)用戶。作為付費(fèi)內(nèi)容的主力軍，電影一直對(duì)視頻會(huì)員的吸引力非常明顯，2015年二季度，付費(fèi)會(huì)員觀看電影時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)超非會(huì)員用戶，達(dá)3倍之多。在付費(fèi)會(huì)員觀看的內(nèi)容中，華語(yǔ)電影成為其最熱衷的偏好，占比達(dá)6成。另外隨著電影窗口期的縮短，院線影片窗口期縮短甚至零窗口期在視頻網(wǎng)站上線，影片熱度不僅未減，使電影在線視頻吸睛能力倍增。

　　移動(dòng)終端智能手機(jī)的發(fā)展、移動(dòng)支付爆發(fā)式滲透普及，盜版打擊力度加大，視頻網(wǎng)站在影視劇內(nèi)容上的積極采買布局，都成為視頻會(huì)員服務(wù)爆發(fā)的重要?jiǎng)恿Α＝刂?015年6月，愛奇藝月度獨(dú)立付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，也印證了這個(gè)在中國(guó)視頻行業(yè)正在快速崛起的一個(gè)新市場(chǎng)已經(jīng)規(guī)模初現(xiàn)。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，“現(xiàn)在媒體越來(lái)越關(guān)注視頻付費(fèi)的前景以及視頻網(wǎng)站的新動(dòng)作，用戶也會(huì)比較關(guān)心視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略，這關(guān)乎他們之后能看到哪些內(nèi)容。視頻產(chǎn)業(yè)上下游內(nèi)容出品方和IP開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及行業(yè)專家也非常關(guān)心視頻付費(fèi)用戶到底有著怎樣的行為特征，以便更好的按需服務(wù)并挖掘更多潛在需求，這也是為什么我們會(huì)在此時(shí)推出《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》，希望每個(gè)想了解視頻付費(fèi)市場(chǎng)的從業(yè)者都能夠從中了解真實(shí)的市場(chǎng)變化，輔佐決策。”