BAT三家這兩個月陸續(xù)公布了自家第二季度財報。從財報顯示的數(shù)據(jù)來看，BAT作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭，也很是辛苦，光鮮的外表下也有著道不盡的辛酸與迷茫。財報公布后，資本市場更是以“真金白銀”的形式給出了comment。從表面看，哪家財報都沒顯示虧損，但資本市場看起來卻對這份答卷并不滿意。要說其原因，其實大家心中也都明白二三。如BAT三家如此規(guī)模的企業(yè)，營收增幅小便是降低，業(yè)績沒有突破便是后退，而各家已發(fā)展到一個巔峰，想要再攀登到新的巔峰，那真不是一個季度，兩個季度便可做到的。

　　從財報中的數(shù)據(jù)中，我們可以看到BAT現(xiàn)在的弱點(diǎn)，也可以找尋到希望點(diǎn)，以此來談?wù)凚AT身處高峰，再攀高峰的實時現(xiàn)況。

　　阿里巴巴：阿里云帶來的新未來

　　8月12日，阿里巴巴公布了包括6月所在財季的業(yè)績報告。財報數(shù)據(jù)顯示，阿里營收為202.45億元，同比增長28%；凈利潤為308.16億元，較上年同期的人民幣124.38億元增長148%。其中，阿里旗下云計算子公司阿里云第二季度收入4.85億元，比去年同期大幅增長106%，成為阿里收入增速最快業(yè)務(wù)。

　　阿里云的增長速度令人驚喜。亞馬遜最新季度的財報顯示，其云計算服務(wù)AWS收入增長81%，低于阿里云106%的增長速度。阿里云帶來的驚喜讓阿里未來之路又清晰了一些。

　　自從阿里在美國上市，美國方面一直質(zhì)疑阿里未來發(fā)展前景難以突破現(xiàn)有成績，最直觀的表現(xiàn)便是頻頻下跌的股價。但阿里對于自己的發(fā)展路線一直信心十足，而這次阿里云的表現(xiàn)也的確讓各位緊盯著阿里財報的分析師們重新審視阿里的未來發(fā)展。

　　云計算讓亞馬遜重新成為華爾街的閃亮之星，增速超過亞馬遜的阿里巴巴呢？

　　阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)宣布向阿里云增資10億美元，并將阿里云放在戰(zhàn)略核心位置，阿里的CEO張勇在財報會上表示，越來越多的企業(yè)在使用云計算服務(wù)，由此可以看到云計算在未來的潛力。

　　顯然，云計算的潛力已經(jīng)是毋庸置疑的，而阿里的潛力也讓一直保持質(zhì)疑的投資者們多了一些信心。

　　SunTrust分析師BobPeck給出阿里巴巴買入評級，并對阿里云給予了肯定：“從一開始，阿里巴巴的核心使命就是把人們連接起來，讓天下沒有難做的生意。公有云非常契合這一價值，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，這些買家和賣家需要更多的服務(wù)支持。”

　　從1999年成立至今，已經(jīng)走到一個巔峰階段。這是許多企業(yè)望塵莫及的高度，同時也是最為令人卻步的高度，因為許多企業(yè)都在達(dá)到一個巔峰后不久便走入下坡路。面對如今的阿里，許多人有著擔(dān)心，擔(dān)心其在競爭愈加激烈的市場中難再創(chuàng)造新奇跡，也擔(dān)心中國經(jīng)濟(jì)會影響其長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　不過，雖然有著這樣那樣的擔(dān)心，我們始終能看到阿里積極向前的態(tài)度，不論是阿里云帶來的驚喜，還是移動業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長，阿里雖然已足夠龐大，卻仍愿意邁開腳步，繼續(xù)向前，也許并不像許多新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長那樣迅捷，但巨龍邁開的一步就足以震懾一方土地。

　　百度：市值縮水，真不是誤縮

　　百度7月27日公布了2015年第二季度財報，7月28日股價便出現(xiàn)暴跌，跌幅達(dá)到15%。僅一天，百度就蒸發(fā)了100億美元。讓我們來看看是怎樣的財報讓資本市場反應(yīng)如此之大。

　　該季度，百度總營收為165.75億元人民幣，較2014年同比增長38.3%，其中移動營收占比達(dá)50%；營業(yè)利潤為34.70億元人民幣，較2014年同期下降2.5%，其中O2O業(yè)務(wù)和愛奇藝致使?fàn)I業(yè)利潤率分別降低25.3%和5.1%。另外值得注意的是，2015年下半年百度的銷售和管理費(fèi)用支出達(dá)到38.9億人民幣，較去年同期增長81%。

　　百度龐大支出的去處無疑是支給了O2O業(yè)務(wù)。在財報公布前不久，百度土豪地放話說要在未來幾年將投給百度糯米200億元，百度對O2O的真心大家也由此可以深刻體會。但龐大的支出對應(yīng)的是未達(dá)到預(yù)期的增長，資本不買賬也是有情可原。

　　百度自己對財報的結(jié)果表示是，搜索引擎和移動搜索業(yè)務(wù)增長穩(wěn)定，在未來將捉住O2O電子商務(wù)大趨勢，打造“下一個百度”。百度CFO李昕也說百度將堅定地投資O2O業(yè)務(wù)，有希望帶給投資者長期的股東收益。

　　話說得輕巧，投資者是不會“輕巧”相信的，再完美的戰(zhàn)略計劃也不如新出爐的財務(wù)數(shù)據(jù)來得真實可靠。

　　百度營收來源主要是網(wǎng)絡(luò)營銷，這個部分的收入占了百度總營收的98%以上，可以說，百度一直以來都在靠網(wǎng)絡(luò)營銷支撐營收。相比騰訊和阿里，百度的發(fā)展模式相對單一，不夠八面玲瓏。百度也曾大刀闊斧地做過電商，最后以失敗告終，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這些年，即便是如今高調(diào)踏足O2O，其仍是依靠發(fā)家本領(lǐng)“網(wǎng)絡(luò)營銷”來賺錢。

　　百度的營銷主要建立在搜索業(yè)務(wù)之上，但百度搜索卻始終也未有更大的突破，相反，在這個講究用戶體驗的時代其用戶體驗卻每況愈下。

　　百度本職尚在堪憂，卻開始要狠命砸錢到另一個前路渺茫的業(yè)務(wù)，這叫資本市場怎么能不對其搖頭？百度若要走出一條清晰的道路，首先需要的還是靜下心來，認(rèn)真思考一下如何抓住用戶的心。

　　騰訊：QQ、微信還可以再帶著騰訊走一段

　　8月12日，騰訊也公布了第二季的財報。財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊二季度營收234.3億元，同比增長19%，環(huán)比增長5%；凈利潤73.1億元，同比增長25%，環(huán)比增長6%。其中，增值服務(wù)收入為人民幣184.28億元，比去年同期增長17%；社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長18%至人民幣54.58億元。此外，值得注意的是騰訊的廣告業(yè)務(wù)收入40.73億，同比增長高達(dá)97%。

　　騰訊廣告收入的高速增長離不開微信的持續(xù)發(fā)力。微信朋友圈的社交網(wǎng)絡(luò)廣告模式成為騰訊廣告業(yè)務(wù)的新發(fā)力點(diǎn)，不僅可以在電子商務(wù)方面有良好表現(xiàn)，也可以為廣告商進(jìn)行品牌推廣。朋友圈廣告的有效推廣也與其合理把握投放力度有關(guān)。

　　朋友圈有廣告，但頻率非常低，這致使偶爾出現(xiàn)的廣告也不再令人厭煩，其發(fā)揮的效果也便提高。相反，如若朋友圈的廣告頻率過高，平衡被打破，造成用戶反感也會對廣告收入增長造成負(fù)面影響。目前，微信仍處于上升階段，其潛力還有許多可待挖掘。基于微信衍生出的多項業(yè)務(wù)均有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　而作為“開國元勛”的QQ，也并未完全被微信搶了風(fēng)頭。第二季度財報顯示，QQ智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長20%至6.27億，QQ空間智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長15%至5.74億；QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.59億，比去年同期增長2%。可見，QQ發(fā)展態(tài)勢依舊強(qiáng)勁。

　　騰訊與百度、阿里一樣，也是處在巔峰，體會到高處不勝寒的艱難處境，如何不從高峰上摔落，而是穩(wěn)步走向另一座高峰是BAT三家共同的命題。好在微信成功成為騰訊的一根登山繩索，不敢說能否助其再攀高峰，但至少不會就此墜落。