用戶(hù)行為總覽用戶(hù)屬性總覽

　　產(chǎn)品選擇

　　目前，親子游用戶(hù)多選擇以跟團(tuán)游的形式做短途周邊旅行，跟團(tuán)游占比49.9%，周邊游占比46.6%。

　　成員構(gòu)成

　　家長(zhǎng)多選擇在孩子4-10歲期間參加親子游；親子出游成員主要由父母和孩子構(gòu)成，其次會(huì)邀請(qǐng)爺爺奶奶（外公外婆）一同出游。

　　時(shí)間安排

　　70%以上的親子游用戶(hù)會(huì)選擇小長(zhǎng)假和寒暑假出游；出游頻率在每季度1-3次的用戶(hù)占比最大，達(dá)到33.7%。

　　內(nèi)容偏好

　　78.1%家長(zhǎng)主要根據(jù)孩子的喜好選擇出游目的地；70%以上的親子游用戶(hù)選擇動(dòng)物園、主題游樂(lè)園等景區(qū)作為親子游目的地；拓展知識(shí)、增進(jìn)溝通是親子游用戶(hù)的主要出游目的。

　　消費(fèi)行為

　　用戶(hù)人均消費(fèi)金額在1001-2000元區(qū)間的占比最大，為27.2%；在PC端和移動(dòng)端下單的親子游用戶(hù)數(shù)量相當(dāng)，占比分別為48%，46.3%；62.0%的親子游用戶(hù)通過(guò)支付寶進(jìn)行支付。

　　周邊游市場(chǎng)火熱，自由行、長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品潛力顯現(xiàn)

　　2015年中國(guó)在線(xiàn)親子游用戶(hù)多以跟團(tuán)游的形式參與親子游活動(dòng)，其中周邊游市場(chǎng)較為活躍。而從用戶(hù)對(duì)未來(lái)親子游的計(jì)劃中可以看出，親子游自由行產(chǎn)品將獲得用戶(hù)更多期待；用戶(hù)活動(dòng)范圍也在不斷擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)及出境游占比逐漸增加。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，還沒(méi)購(gòu)買(mǎi)但有意向購(gòu)買(mǎi)在線(xiàn)親子游產(chǎn)品的潛在用戶(hù)中，55.8%的用戶(hù)偏愛(ài)自由行的出游方式，52.5%的用戶(hù)會(huì)選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游產(chǎn)品；曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)在線(xiàn)親子游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)用戶(hù)中，跟團(tuán)出游的比例相對(duì)較高，且多選擇周邊游產(chǎn)品，而對(duì)將來(lái)購(gòu)買(mǎi)親子游產(chǎn)品做計(jì)劃時(shí)則更偏好于自由行、出境游。

　　樣本：N=1000，于2015年8月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)在線(xiàn)調(diào)查獲得。