從某種程度上來看，北美和西歐擁有世界上最成熟的電子商務市場，普及率最高。

　　但是，eMarketer預測亞太地區是全球最大的電子商務市場。

　　英國是全球網購買家比例最高的國家，占人口的74.3%。緊隨其后的是挪威和瑞典、日本。韓國和澳大利亞網購買家普及率也超過60%，但是其他亞太地區國家，包括中國、印度尼西亞和印度普及率還很低。

　　但是，在網購買家絕對數量方面，亞太地區國家卻很大。在中國，35.6%的人口今年網購過，達到4.076億人，是美國網購買家的兩倍。即使在印度，網購買家普及率只有8.9%，但是絕對網購買家數量達到8230萬人，排在全球第三。

　　這些龐大的網購買家使亞太地區成為全球最大的電子商務市場。今年，超過10%的亞太地區零售銷售額是來自網絡渠道；相比之下西歐占7.3%；北美占7.0%。中國電子商務市場仍然是全球最大的電子商務市場，占15.9%。到2019年，超過1/3的中國零售銷售額是來自網絡渠道。