虛擬現(xiàn)實，又稱VR（virtualreality），是一種綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和現(xiàn)實中各種接口設(shè)備，在計算機上生成可交互的沉浸式環(huán)境的技術(shù)，VR設(shè)備自然就是將虛擬世界和現(xiàn)實世界連接的入口。

　　虛擬現(xiàn)實技術(shù)具有3I的特征，分別是沉浸感（Immersion）、交互性（Interaction）和想象性（Imagination）：

　　沉浸性，是指利用計算機產(chǎn)生的三維立體圖像，讓人置身于一種虛擬環(huán)境中，就像在真實的客觀世界中一樣，能給人一種身臨其境的感覺；

　　交互性，在計算機生成的這種虛擬環(huán)境中，人們可以利用一些傳感設(shè)備進行交互，感覺就像是在真實客觀世界中一樣，比如：當用戶用手去抓取虛擬環(huán)境中的物體時，手就有握東西的感覺，而且可感覺到物體的重量；

　　想象性，虛擬環(huán)境可使用戶沉浸其中并且獲取新的知識，提高感性和理性認識，從而使用戶深化概念和萌發(fā)新的聯(lián)想，因而可以說，虛擬現(xiàn)實可以啟發(fā)人的創(chuàng)造性思維。

　　綜合目前收集到的資料來看，2016年影響虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)設(shè)備市場需求與技術(shù)熱度的重要因素，極有可能從以下三個方面進行展開：

　　供給端：資本望推動技術(shù)解決量產(chǎn)成本和用戶體驗問題

　　VR產(chǎn)品痛點：價格與體驗不可得兼

　　由于現(xiàn)階段商用化VR產(chǎn)品尚處于早期階段，其硬件成本和用戶體驗之間的矛盾較為突出，考察部分具有代表性已上市的VR產(chǎn)品，諸如三星GEAR、OculusRift等國外知名產(chǎn)品的價格往往較高，而國內(nèi)類似產(chǎn)品的價格雖然較低，但往往設(shè)備軟硬件質(zhì)量較低，導(dǎo)致出現(xiàn)卡頓或過熱等嚴重影響使用體驗的缺陷。

　　資本進入有望加速實現(xiàn)量產(chǎn)成本降低和受眾體驗提升

　　隨著市場對虛擬現(xiàn)實行業(yè)關(guān)注度的提升，一方面風險資本快速涌入VR市場，根據(jù)CBInsights的統(tǒng)計，2014年全球虛擬現(xiàn)實公司的風險融資額高達7.75億美元，同比增長超過100%，2015H1實現(xiàn)融資額2.48億美元。另一方面，隨著FB以20億美元收購Oculus完成，傳統(tǒng)智能手機廠商開始逐漸轉(zhuǎn)入VR/AR領(lǐng)域，以三星、索尼、HTC等先后推出或擬推出自有VR產(chǎn)品并快速迭代。我們認為，風險資本進入虛擬現(xiàn)實市場有望為虛擬現(xiàn)實企業(yè)帶來充足的資金用以實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代，不斷提升產(chǎn)品體驗；而產(chǎn)業(yè)資本的進入則有望憑借自身強大的硬軟件制造和供應(yīng)鏈優(yōu)勢降低量產(chǎn)成本，從而解決VR產(chǎn)品最大的兩個痛點：價格與體驗不可得兼。

　　需求端：供給引致需求帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)

　　隨著VR設(shè)備的逐漸成熟，其產(chǎn)品進入大眾消費市場的條件已基本具備，隨著到2016年初Facebook旗下的Oculus、日本索尼和HTC三家公司均可推出代表性的大眾版本VR頭盔產(chǎn)品，2016年有望成為虛擬現(xiàn)實元年。另一方面，設(shè)備硬件的放量增長有望帶動影視、游戲等VR應(yīng)用產(chǎn)品的爆發(fā)，從而帶來用戶增量和提升用戶粘性，進一步提升VR產(chǎn)品需求的同時創(chuàng)造了廣闊的虛擬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。考察世界主要結(jié)構(gòu)對VR行業(yè)的預(yù)測，多數(shù)機構(gòu)均認為從2016年起VR產(chǎn)品市場將迎來爆發(fā)式增長，到2020年前后，頭戴式VR設(shè)備銷量預(yù)計將超過3000萬臺，硬件市場規(guī)模超過40億美元

　　應(yīng)用端：明星形象再造和虛擬藝人望借IP大潮快速前行

　　虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過光影手段可將虛擬影像疊加于現(xiàn)實生活（AR設(shè)備）或創(chuàng)造出完全的虛擬世界（VR設(shè)備），虛擬現(xiàn)實這一特性使其天然具有了改造IP和創(chuàng)造IP的能力。諸如鄧麗君、張國榮等業(yè)已逝去的明星至今仍有大批粉絲，其IP屬性至今仍存。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)出現(xiàn)之前，因IP所代表人物已不可能創(chuàng)造新的作品，只能依賴生前作品和影像實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)，變現(xiàn)手段有限；而通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，業(yè)已逝去的人物IP得以“逝者重生”，其變現(xiàn)方式將得以從生前作品影像擴張至新作品、新影像和新模式（演唱會等），IP的價值得以重塑。我們注意到，2013年9月，去世十八年的歌手鄧麗君在演唱會上與男歌手周杰倫同臺對唱，實現(xiàn)了偶像穿越時空走入現(xiàn)實生活。進一步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)憑借其交互性和真實感，有望實現(xiàn)原創(chuàng)IP的創(chuàng)造，通過運營虛擬IP，進而實現(xiàn)以IP為中心的全面變現(xiàn)。考察日本知名虛擬歌手初音未來的發(fā)展歷程，初音未來最初是指代2007年8月發(fā)售的一款語音合成軟件的聲源及配套的音樂軟件，2010年3月，初音未來成為第一個使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)舉辦演唱會的虛擬偶像，演唱會異常火爆，2500張演唱會門票在瞬間被搶購一空，演唱日當晚更有超過3萬名忠實粉絲通過付費網(wǎng)絡(luò)直播觀看了整場演唱會，虛擬IP形象的粉絲效應(yīng)得以充分體現(xiàn)。