北京時間12月2日下午消息，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。《報告》發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

　　這份《報告》由CNNIC提供研究和數(shù)據(jù)支持，《報告》指出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉(zhuǎn)化。這得益于2015年來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長，國家相關(guān)管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網(wǎng)站對用戶前向付費業(yè)務(wù)的積極布局和推動等多方因素的共同發(fā)酵助力。

　　《報告》指出：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在2015年繼續(xù)保持增長趨勢，手機視頻用戶規(guī)模在過去的三年內(nèi)上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網(wǎng)絡(luò)視頻，移動端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴大，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。

　　本次《報告》的另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

　　此外，《報告》還發(fā)現(xiàn)隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要設(shè)備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉(zhuǎn)化，電視屏存在較大的發(fā)展空間。

　　研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合方面，傳統(tǒng)廣電播出機構(gòu)加快融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺迅速壯大，用戶規(guī)模不斷提高，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的有生力量，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在用戶規(guī)模、社會影響力、品牌價值等方面位列各網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的前茅。

　　2015年，隨著阿里巴巴對合一集團的收購，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場集中度進一步提高，BAT旗下的愛奇藝公司、合一集團、騰訊視頻在整體市場份額、移動端份額、付費用戶比例方面排在行業(yè)前三位，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是視頻網(wǎng)站的核心競爭力。

　　此次《報告》將免費向業(yè)界發(fā)放。