諸多業內人士認為，2016年是曲面電視元年。由三星引領，多家中國廠家參與的這種“彎”的屏幕，已經形成一個陣營，從高端向中端延伸。甚至有研究機構認為，2016年彩電市場，曲面將占據半壁江山！于是，我嘗試著問一位身為IT發燒友的同事：“你怎么看曲面電視？”他的回答非常犀利而直接：“曲面電視有這么大的溢價空間，哪個廠家不想做！”

　　搜索相關信息，果然！國內較為強勢的品牌中，傳統廠商TCL等在2016年新推出的主打產品是曲面的，新銳廠商樂視、小米也在為65寸大屏曲面市場打響了爭奪戰！

　　可見，由2015年三星SUHD/UHD兩大系列曲面電視所引發的曲面電視潮流，乃是2016年彩電市場的重頭戲。

　　去年我曾分析過，為何曲面電視會成為成功的技術方向。然而從最近的市場信息來看，曲面電視的市場發展似乎已經超越了大家的分析預期。甚至曲面電視業已成為一種趨勢，廠家的曲面電視陣營也已經形成。這背后的原因何在？

　　我認為，曲面電視形成陣營是一種必然。其背后有兩大主因：經濟趨勢、技術與用戶價值的匹配。

　　我們首先來看相關信息，理解曲面電視成為一種趨勢的判斷：

　　1、作為曲面電視陣營的領導者，三星自2015年起，主要旗艦產品一概是“彎的”。三星電子大中華區彩電營銷副總經理曾對媒體表示，“曲面將成電視行業下一風口”。市場數據也支撐了三星的預判。2015年，在宏觀經濟持續下行的壓力下，曲面電視仍保持了快速增長的態勢。根據市場調查機構IHS的統計，從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到2015年上半年為止出貨量累計近180萬臺，同比增長6倍。

　　2、中國傳統彩電廠商紛紛加入曲面陣營。根據報道，已經加入該陣營的傳統廠商有：TCL、海信、長虹等。例如，TCL在去年雙12大促之后的主打市場活動就是曲面電視迎雙旦。

　　3、樂視、小米等互聯網廠商的2016年電視主打產品也是曲面的。有記者跟蹤，繼樂視65寸曲面電視發布之后，小米透露即將生產65寸大屏電視的風聲。國家電子產品3C認證中心資料顯示，小米正在申請一款型號為L65M4-AQ的電視生產批準，相關數據顯示，該產品基本可以確定屬于曲面電視類產品。

　　上述信息說明，2016年開年，曲面電視陣營已經形成，市場的強勢廠商，紛紛押寶曲面電視。

　　再來分析為何在2016年會形成曲面電視陣營。總結起來，原因就是：曲面電視所具備的技術優勢與產品體驗正好吻合目前由電視產業發展階段與世界經濟形式所決定的行業客戶定位！分解開來，這其實是幾個具體問題：經濟環境是怎樣的？彩電產業目前最重要的客戶是誰？什么技術是滿足他們需求的最佳方案？

　　一、彩電行業其實正處于前不著村后不著店的一個過渡階段

　　當前彩電市場與當前智能手機市場迥然不同，可以認為彩電市場的今天有可能是智能手機市場的明天。因為，彩電早已過了市場普及期，而智能手機正處于“發達市場接近飽和、新興市場快速上升”的階段。用房地產市場做類比，目前彩電市場的客戶對象多數都不是剛需而是改善型需求，剛需沒錢你可以向他們銷售“垃圾貨”，而改善型有錢但是不買垃圾貨，產品必須具有一定的特色或者核心競爭力才行。

　　二、2016年仍被視為經濟繼續下行但有可能觸底反彈的一年

　　自2015年起，世界經濟的波動特征就顯示出波動明顯加快的跡象。這就像2015年的股市，年初大漲，年中就立即跌停。經濟趨勢是：要么千股漲停，要么千股跌停，而漲停到跌停，不出三個月。

　　這個趨勢對企業的要求是：產品的獲利周期必須縮短，必須穩妥保證利潤率。所以，具備了核心競爭力因而擁有了附加值可能、又讓市場買賬的曲面電視大行其道。

　　三、曲面電視的技術優勢、產品體驗，符合上述兩大假設的要求

　　曲面電視公認的優勢：“屏幕帶有一定曲率，擁有一定曲面形態的電視機，一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致。曲面電視會給用戶帶來猶如弧形大型劇場的影像環抱感，可以說是全浸入式體驗，給予觀看者如在影院般的沉浸感，讓人身臨其境。”

　　我們可以反思：純平面為什么落敗？從解析度來說，目前曲面、平面普遍都超過了4K。假如單純比大小、價格、解析度的話，平面曲面的性價比差異不大，而投影儀在犧牲了解析度的前提下更具性價比。所以，我們發現用戶的真實需求并不是“大”、“清晰”，而是最佳視覺體驗！

　　曲面電視被認為的缺陷：價格、不方便掛壁、最佳觀看點位少。

　　這三個缺點，只有價格是真實需求。但是既然目前主要客戶對象是改善型，那么價格并不是主要的障礙。