易觀分析：

　　根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》研究顯示，2015年第4季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1354億元人民幣，同比增長(zhǎng)54.4%。

　　中國(guó)在線旅游市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期，2015年第4季度交易規(guī)模同比增幅保持50%以上的較高水平，市場(chǎng)呈現(xiàn)資源加速聚集的特征：

　　線上方面，攜程與去哪兒合并；線下方面，錦江集團(tuán)收購(gòu)鉑濤；線上線下融合方面，海航集團(tuán)連續(xù)投資多家線上平臺(tái)，同程收購(gòu)多家線下旅行社等。這些案例反映出在2015年下半年資本整體收緊的背景下，市場(chǎng)推動(dòng)資源聚集以匹配發(fā)展需要，以規(guī)�；�的資源利用節(jié)約發(fā)展成本，并同時(shí)推動(dòng)市場(chǎng)邁入新的增長(zhǎng)階段。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)通過(guò)持續(xù)改善線上預(yù)訂體驗(yàn)以及大規(guī)模市場(chǎng)營(yíng)銷推廣投入，在渠道端已具備較大的用戶規(guī)模，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進(jìn)線下旅游產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)流程及效率，優(yōu)化服務(wù)水平成為市場(chǎng)發(fā)展的新重點(diǎn)，線上線下持續(xù)融合將促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)整體互聯(lián)網(wǎng)化水平提升，改善旅游業(yè)行業(yè)效率及用戶體驗(yàn)水平。

　　1、在線交通預(yù)訂市場(chǎng)是交易規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)

　　2015年第4季度在線交通預(yù)訂仍貢獻(xiàn)主要交易規(guī)模，占比達(dá)到72%。其中，在線預(yù)訂為主要產(chǎn)品類型，占交通類產(chǎn)品交易規(guī)模的近九成；在線火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)近年來(lái)發(fā)展迅速，一方面高鐵建設(shè)已實(shí)現(xiàn)主要一二線城市網(wǎng)覆蓋，方便快捷且高密度開(kāi)行的高鐵運(yùn)營(yíng)促進(jìn)鐵路出行人次迅速增長(zhǎng)，另一方面鐵路總公司不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)售票及配套體系建設(shè)投入，帶動(dòng)在線火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)。

　　2、在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)通過(guò)推進(jìn)供應(yīng)端互聯(lián)網(wǎng)化提升用戶體驗(yàn)

　　在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)占18.4%的交易規(guī)模，從第4季度來(lái)看，主要在線酒店預(yù)訂廠商在供應(yīng)端的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。新攜程系在用戶規(guī)模上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，在供應(yīng)端談判能力增強(qiáng)，并通過(guò)眾薈等信息系統(tǒng)強(qiáng)化酒店預(yù)訂效率；阿里旅行通過(guò)PMS直連增強(qiáng)酒店互聯(lián)網(wǎng)化，并進(jìn)一步推進(jìn)信用住服務(wù)以簡(jiǎn)化用戶入住環(huán)節(jié)，提升服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。

　　3、在線度假旅游市場(chǎng)整合加劇，線上線下進(jìn)一步融合

　　2015年第4季度在線度假旅游市場(chǎng)占9.6%的交易規(guī)模，市場(chǎng)整合成為主要特征。一方面途牛、同程等廠商涉足影視、金融等業(yè)務(wù)，以此強(qiáng)化旅游品牌，并基于供應(yīng)鏈提升附加服務(wù)價(jià)值，形成跨界整合；另一方面主要度假旅游廠商進(jìn)一步收購(gòu)線下旅行社、加速目的地服務(wù)中心或分公司建設(shè)，強(qiáng)化線上線下資源整合。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)通過(guò)跨界及線上線下整合擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面，形成多層次、立體化的度假旅游生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效提升在線度假旅游廠商對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)效率的把控力，打造高品質(zhì)、線上線下一體化的度假旅游體驗(yàn)。在中國(guó)旅游業(yè)整體高速增長(zhǎng)的背景下，高品質(zhì)的度假旅游體驗(yàn)將持續(xù)推動(dòng)在線度假旅游市場(chǎng)發(fā)展。